Texnoloji ukladın həyat dövrü dörd fazadan ibarətdir və şəkil 6.3.-də verilmişdir.
Yeni ukladın yaranma mərhələsi ondan öncə gələn texnoloji ukladın üstünlük təşkil etməsi
şəraitində başlanır. Bu zaman onun təkrar istehsal konturunun bir çox elementlərinin
yoxluğu qaçılmaz itkilərə səbəb olur (şəkil 6.3.-də 1-ci donqar). Ukladın inkişaf fazası
bütün sənaye strukturunun yenidənqurulmasını və daha müasir texnologiyalara keçməsini
nəzərdə tutur. Cəmiyyətdə fundamental irəliləyiş – iqtisadi-texniki inqilab baş verir. Sosial
sistemin yeni iqtisadi-texniki şəraitə adaptasiyası prosesi başlayır. Cəmiyyət yeni
texnologiyaların tətbiqi ilə yaradılmış məhsulların istehlakına öyrəşməyə başlayır (şəkil
6.3.-də 2-ci donqar).
Ictimai tələbatların doyma fazasında həmin texnoloji ukladın məhsuluna olan
istehlakçı tələbatının və qiymətlərin aşağı düşməsi tədricən baş verir. Istehsalın
təkmilləşdirilməsi üçün texniki imkanlar da tükənir.
Sonuncu olan tənəzzül fazasında inkişaf templəri xeyli azalır və istehsalın
səmərəliliyinin tam aşağı düşməsi də mümkün görünür. Əldə olan resurslar yeni
yaranmaqda olan daha perspektivli texnoloji ukladın xeyrinə yenidən paylanır.
Məhsulun həyat dövrü konsepsiyası satış həcmlərini proqnozlaşdırmaq və analiz
etmək üçün istifadə olunur. Adətən belə modellərdə dörd faza müəyyən olunur:
Faza I - əmtəənin bazara çıxarılması. Bu dövrdə satış çox ləng gedir, gəlir bir qayda
olaraq az olur. Amma artıq əmtəənin bazarda yer alıb-almayacağı aydın olur.
Faza II – inkişaf. Bu dövr bazarın sürətlə ələ keçirilməsi və gəlirin əhəmiyyətli
dərəcədə artması ilə xarakterizə olunur.
Faza III – yetkinlik. Satış templəri yavaşıyır, gəlir sabitləşir, doyma dövrü başlanır.
Faza IV – tənəzzül. Tənəzzülün səbəbi rəqiblərin müvəffəqiyyətli fəaliyyəti və
texniki köhnəlmə ola bilər. Əmtəə istehlakçıları usandıra bilər. Bəzən həmin əmtəənin
öhdəsindən gəlməli olduğu tələbatın özü də yox ola bilər. Əgər tənəzzül dövründə əmtəə
modernləşdirilsə, onda satışların yenidən yüksəlməsi mümkün ola bilər.
Analoji modellərdən moda marketinqdə, məşhurlara, siyasi xadimlərə münasibətdə
də istifadə olunur (5). Istehlakçıların marketinqdə davranışını proqnozlaşdırmaq üçün
ailənin həyat dövrü konsepsiyasından da istifadə olunur.
Ailənin həyat dövrü. Alıcı davranışı nöqteyi-nəzərindən ailənin həyat dövründə dörd
əsas faza müəyyən olunur (5, s.156).
Faza I – subaylıq mərhələsi. Modaya, mebellərin, avtomobillərin, istirahət üçün
putyovkaların alışına maraq.
Faza II – yenicə ailə quranlar (uşaq hələ yoxdu). Intensiv alış-veriş, o cümlədən uzun
müddət istifadə olunan malların alınması.
Faza III – ―dolu yuva‖. Uşaqların doğulması xərclərin artmasına səbəb olur,
paltaryuyan maşınlar, televizorlar, uşaqlar üçün mallar alınır. Maliyyə durumu pisləşsə də
mənzil alınır. Maddi rifah halı yüksəldikcə birinci növbədə vacib olmayan bir çox mallar
alınır.
Faza IV ―boş yuva‖. Uşaqlar ayrı yaşayırlar. Nə qədərki ailə başçısı işləyir, ailələrin
çoxu səyahətlərə, bahalı əşyaların alınmasına maraq artır. Ailə başçısı pensiyaya çıxdıqdan
sonra ailənin gəlirləri kəskin şəkildə aşağı düşür. Tibbi mallara və xidmətə tələbat artır.
Fərdin həyat dövrü.
Sosioloji nöqteyi-nəzərdən əsas maraq fərdin fiziki yaşına deyil, yaş
kateqoriyalarının sosial konstruksiyasının – ―gənc‖, ―orta yaşlı‖, ―ahıl‖ – qavrayışındadır.
Sosial psixoloq E.Eriksonun (8, s.110-111) modelində insanın həyat sikli səkkiz
mərhələdən ibarətdir. Fərdin həyatının hər mərhələsində spesifik böhran baş verir, bir
mərhələdən digərinə keçid isə həmin böhranın aradan qalıdırılması nəticəsində baş verir. Ilk
dörd mərhələ uşaqlıq dövrünə aiddir. Beşinci mərhələ - gənclik, peşə seçimi uyğun iş
yerinin axtarışı, həyat yoldaşının seçimi ilə bağlıdır. Altıncı mərhələdə (yaşlı mərhələnin
başlanğıcı) adaxlı olmaq və evlənmək əsas əhəmiyyət kəsb edir. Fərdin inkişafının sonrakı