Selçuk İletişim, 7, 3, 2012
38
na da girmektedirler. İktidarlar gerçeği belirle-
diği için onların belirlediği gerçek toplumca
doğru kabul edilir ve sorgulanmaz. Bireyler bu
yolla kendilerine sunulanı gerçek olarak kabul
etmektedirler. Modern burjuvazi ve soylu sınıf
günümüzde medya iktidarlarıdır. Haber, med-
yanın güçlü ve egemen ideoloji tanımlarına
yönelik bir yeniden üretimin gerçekleştirmek-
tedir. Hükümet ve yönetim örgütleri için med-
ya, onların kurumsal etkinliklerinin adil, eşit,
meşru ve kamu yararına olduğunu kamusal
alanda iddia ettikleri bir aygıttır. İktidar seçkin-
leri ve iktidarı temsil eden kurumların öznel
görüşleri varolan toplumsal gerçekliğin bir
parçasıdır. Çoğunlukla egemen gücü ve iktida-
rı elinde bulunduranların lehine gerçeklik tem-
sil edilmektedir (Dursun 2001: 123-125). Gü-
nümüzde yeni medyada iktidar düzeni yalnızca
tepeden aşağıya doğru işlememektedir. Yeni
medyada bireyler de birbirlerini gözetleyebil-
dikleri için iktidar yönetimi çift taraflı olmuş-
tur.
Medyaya ilişkin olarak kullanılan her ifade,
ekonomik, politik ve kültürel açıdan medyanın
içinde yer aldığı bütünlüğe gönderme yapmak
durumundadır (Golding ve Murdock 2002: 65).
Yeni medya ideoloji yayılımı Althusser’in
ideolojik yapılarındaki ekonomik yapı, siyasal
pratik ve ideolojik düzeyle ilişkilidir. Yeni
medya, içinde yer aldığı ekonomik ve politik
yapıyla ilişkilendirilmezse yüzeysel ve anlam-
sız kalır. Medyaya dair üretilen bilgiler metin-
sel ve görsel olarak üretilerek izleyicilere ve
okuyuculara yani bilginin tüketicilerine sunul-
maktadır. Bilgi üretme aynı zamanda ekonomik
bir işlevdir de çünkü bilgi de bir ürün gibi
üretilir ve üretilen bilgiden haberi oluşturanlar
maddi ya da manevi bir beklenti içerisinde
olurlar. Geleneksel medyada haberden maddi
beklentiler yaygın olurken, yeni medyada ma-
nevi
beklentiler
de
yaygın
olmaktadır.
Althusser’in ideoloji maddidir düşüncesi her
zaman maddiyatla karşılanmamaktadır.
Yeni medyada üretilen haberleri halktan biri de
oluşturup yayınlayabilmektedir ve burada amaç
her zaman maddi değildir. Sunduğu haberin
gündem oluşturarak amacına ulaşması da güdü-
lebilmektedir. “Medya ne düşüneceğimizi söy-
lemede başarılı olmayabilir, fakat ne hakkında
düşüneceğimizi söylemede son derece başarılı-
dır” (Cohen 1963: 13). Gündem oluşturma;
bireylerin bir takım konuların görece önemini,
medyanın bilgilendirme ve haberdar etme bo-
yutlarını göz önüne alarak, daha çok öğrenme
konusuyla ilgilenmekte, olayların gerçek ya-
şamdaki durumları ile medya içeriklerindeki
görünümleri arasındaki ilişkinin sorgulanması-
nı gündeme getirmekte, kitle iletişim araçları-
nın, bireylerin toplumsal gerçek hakkındaki
tasavvurlarını nasıl inşa ettiklerini de analiz
etmektedir (McQuail ve Windahl 1993: 91;
Erdoğan ve Alemdar 2002: 212). Gündemi
belirlemeye yardımcı olan bu tarz haberler
youtube, facebook, twitter gibi sosyal paylaşım
ağlarında da yorum yapılarak bilginin içeriği
yeniden üretilmektedir. Günümüzde sosyal ağ
siteleri son derece popülerdir ve popülaritesi
artan bir şekilde devam etmektedir (Buffardi ve
Campbell 2008: 1305). Althusser’e göre, siya-
sal iktidarın düşüncelerinin halka aktarılmasın-
da ve benimsetilmesinde medyanın yadsınama-
yacak derecede rolü bulunmaktadır (Althusser
2003). Sık sık tekrarlanan düşünceler kabul
görmekte, karşı görüşler dolaylı yoldan baskı-
lanarak unutulup gitmektedir. Sonuçta, yeni
medya bir gündem yaratma, dikkati önemli
olandan saptırma, galeyana getirme aracı ola-
rak da kullanılmaktadır. Yeni medya bireyleri
ikna etmek yerine, izleyicilerin ne düşüneceği-
ne karar vermektedir (“scribd”,2010). Seçim
dönemlerinde siyasi partilerin medyada yer alıp
almadığı, nasıl yer aldığı, ne kadar yer aldığı ve
nasıl temsil edildiği, seçmen davranışını etkile-
yen çok önemli bir faktördür. Youtube’un
yoğun bir şekilde siyasi amaçlı kullanıldığı
görülmektedir. Hazırlanan videolarda daha çok
parti liderlerinin meydanlardaki konuşmaları,
özel hazırlanmış klipler, seçim şarkıları, vaatler
ile rakipleri ve liderlerini eleştiren görüntüler
yer almaktadır. AKP seçim dönemlerinde yeni
medyayı da dikkate alarak yeni medyadan
halka seslenmektedir. Yurt içi olduğu gibi
uluslararası kapitalist medya haberciliği ülke
içi ve ülkeler arası sermayenin gelişmesinin, bu
gelişmede belli ideolojik ve kültürel (belli
dünya görüşünün, umutların, mutlukların, dost-
ların ve düşmanların vs) alt yapıların hazırlan-
ması ve tutulmasında önemli bir rol oynamak-
tadır.
Kapitalist medya profesyonelliği egemen ser-
maye sisteminin hem materyal hem de ideolo-
jik günlük pratiklerinin belli biçimlerde sürekli
sergilendiği bir alandır. Liberal Burjuva gaze-
Althusser’in Gözünden İdeoloji ve İdeolojinin Bir Taşıyıcısı… (30-41)
39
teciliğinin ve haberciliğinin en belirgin yanla-
rından biri (örneğin Nem York Times, AP,
UPI, BBC) gerçeklere tıpa tıp uyan, çoğu kez
gazetecinin kişisel duygusallığından arındırıl-
mış bir yazılım biçimi ve profesyonelliği ge-
tirmesidir. Her gerçeğe değil, dikkatle seçilmiş
gerçeklere uygun burjuva medya profesyonel-
liğinin gerçekleri çeşitli profesyonel kaideler,
kurallar, ahlak, haber anlayışı, haberlerin gün-
deme alınmasındaki sıralamadaki standartlaş-
malarla sermayenin ideolojisinin çerçevelediği
bir uyum ve eleştiri alanı içine sıkıştırılmakta-
dır. Örneğin bu ideolojinin belirlediği haber
profesyonelliğinde her gün gazetelerin ilk say-
falarını cinayetler, dedikodular, hırsızlıklar,
kazalar, siyasetçiler hakkında sansasyonel
haberler
seçilmiş-gerçekler
saptırılmadan,
olduğu gibi sunulmaktadır (Erdoğan, 2011).
Yeni medya ideolojinin daha hızlı ve daha
etkin yayılımını kolaylaştırmaktadır ancak yeni
medya haberde hızlı olmak için doğrulanmamış
haberleri de yayınlamaktadır. (Dijk 1999).
Yeni medyanın ürettiği kurgu bir olgu haline
dönüşmektedir. İmge üzerinde otorite sağlayan
yeni medya, sahte bir gerçeklik evreni yarat-
maktadır (Ewen ve Ewen 1992: 189). Yeni
medya, gündem yaratma rolü ile halkın dikka-
tini belli konulara çekebilir ve onları yanıltıp
yönlendirebilir. Yeni medyada haber sunumla-
rında ön sıralarda bu tarz haberlerin yaygın
olduğu göze çarpmaktadır. Yeni medya
Althusser’in ideoloji anlayışındaki siyasal
pratiklerle ideolojinin devletin ideolojik aygıt-
ları ile denetlenmesi işlevini de sürdürmektedir.
Yeni medyadaki denetim genellikle gözetim ile
yürütülmektedir. Medya iktidarları haberin
ideolojik olarak etkin olup olmadığını, göste-
rilmek istenilen gerçeklerin sorgusuz olarak
kabullenip kabullenilmediğini kontrol etmekte-
dirler. İdeolojik bağlamda bir sorunla karşıla-
şıldığında devletin ideolojik aygıtları devreye
girmektedir.
Yeni medya Althusser’in ideolojik düzen yapı-
sı çerçevesinde ideolojinin sürekliliğini sağla-
maya çalışmaktadır. Yeni medya sunduğu
haberlerde ideolojik değerlerin devamlılığının
sağlanmasını gözetmektedir. Haberdeki bilgile-
re ideolojik düzenin parçaları sindirilmektedir.
Haberin söylemi içinde egemen söylemler
doğallaşıp ve egemen ideoloji yeniden kurul-
maktadır (İnal, 1996: 104). İdeolojiler, söylem
içinde dilsel gösterge aracılığıyla varlık kaza-
nırlar (Mumby 2004: 137).
Althusser, en yaygın ve en görünmez ideolojik
pratiklerinden biri olarak çağırma ya da ses-
lenme ilişkisini kurmaktadır. Her türlü ileti-
şimde birine seslenme eylemi mevcuttur. Ses-
lenilen kişi iletişime yanıt verdiğinde ideolojik
inşa içerisinde yerini bulmaktadır. Yanıt veren-
ler kendilerini özne olarak konumlandırmakta-
dırlar (Fiske 2003: 224). Özne konumlandırma-
sı yeni medyada da hakimdir. Kişilerin kendi
başlarına verdiklerini zannettikleri kararlar
aslında devlet tarafından sosyalleşme adı altın-
da kişiye öğretilen düşüncelerdir. Medya me-
sajlarının güdülenmesi, üretim ve dağıtım aşa-
malarında olduğu gibi, tüketim/okunma aşama-
sında da anlamın üretimi katlanarak devam
edecektir (Alankuş 1995: 84). Yeni medya
sunduğu haberlerle bireylere seslenmektedir.
Özellikle youtube, facebook ve twitter sosyal
medya ağları ile bireyler habere karşı bir söy-
lem içerisinde bulunarak kendilerini özne ko-
numuna getirirler. Sosyal medyada haber söy-
lemlerinde karşılıklı iletişimin kurulması bir
yönde ideolojilerin de karşılıklı olarak devir
daimini sağlamaktadır. İdeolojinin önemli
taşıyıcılarından biri olan yeni medya, iletişimde
sınır tanımazlığı ile ideolojinin sürekliliğinin
devam etmesinde önemli bir aracıdır. İdeoloji-
nin bu derece medyaya hakim olması hem
haberin oluşumunda hem de habere tarafsız
bakmayı önemli ölçüde kısıtlamaktadır.
SONUÇ
İdeoloji kavramı bireylerin bakış açılarını etki-
lemede önemli bir role sahiptir. İdeoloji ger-
çekliğin temsilini dönüştürmektedir. İdeoloji,
bireylerin dünyaya çerçevesiz bir pencereden
bakmasını engellemektedir. Her türlü faaliyet,
davranış ve düşünce sistemleri ideolojik düze-
nin belirlediği ölçüde sürdürülmektedir. İdeolo-
ji ekonomik yapıyla ilişkilidir ve maddi yanı
vardır. Ancak günümüzde yeni medyanın sağ-
ladığı sınırsız haberleşme nedeniyle yalnız
maddi değil manevi çıkarlar da söz konusudur.
İdeoloji siyasal pratiklerle bireylere paylaştı-
rılmaktadır. Bu paylaşım devletin ideolojik
aygıtlarıyla denetlenmektedir. İdeoloji bireyleri
özne konumuna getirmektedir. Öznelerin top-
lumda amaçlarının ne olduğu, nasıl olmaları
gerektiği önceden belirlenmiştir. Gereken ideo-
Dostları ilə paylaş: |