79
REFERAT
Turizm Sektoru dünyanın ən sürətli inkişaf edən sektorlarından biridir. Ölkəmiz
turizmin bütün növlərini təmin etmək iqtidarındadır. Bu tələbləri qarşılamaq və
artırmaq üçün təbliğat fəaliyyətlərinin olması zəruri hala gəlir. Rabitə və texnologiya
dövründə
olduğumuz; Təqdimat və onun əhəmiyyətini daha da artırır. Ölkələrin ən
əvəzsiz
vasitəsi olan təbliğat, beynəlxalq bazarda ölkənin rəqabət gücünü artırır.
Təbliğat vasitələrindən yalnız birini istifadə edən və ya birinə ağırlıq verən turizm
müəssisələri, təbliğat fəaliyyətlərini bir bütün olaraq
görən və tətbiq edən ya da
hamısını bir arada icra edən turizm müəssisələrinə nəzərən daha az müvəffəqiyyətli
olurlar. Bu iş turizm sektorunda təqdimat fəaliyyətləri əhəmiyyətini vurğulamaq üçün
hazırlanmışdır.
Məhsul və ya xidmət istehsal etməsindən asılı olmayaraq, hər bir təşkilatın
məqsədi mənfəət əldə etməkdir. Hər bir müəssisə mövcudluğunu
davam etdirə və
rəqabətə davam gətirə bilmək üçün gəlir əldə etməlidir. Buna görə də istehsal edilən
hər bir məhsul və ya xidmətin istehlakçıya çatdırılması lazımdır. Bu təklif və tələbə
cavab verə bilmək üçün müəssisələr öz strukturlarına uyğun bir çox fəaliyyətlərdən
istifadə edirlər. Bu fəaliyyətlər marketinq fəaliyyətini əhatə edir.
Marketinq
fəaliyyətləri istehsal mərhələsindən başlayaraq, satış mərhələsinə qədər davam edir.
Artıq müasir dövrdə sərmayə, təbii qaynaqlar, məhsul və ya xidmət kimi anlayışlar
əhəmiyyətsiz
hala gəlmiş, əsas diqqət hər kəsin istehsal edə biləcəyi məhsul və
xidmətlərin
satılması, istehlakçılar tərəfindən
qiymətləndirilməsi və ya
mənimsənilməsinə yetirilmişdir. Araşdırmanın məqsədi turistlərin, turizm məhsulunu
və destinasiyasını seçərkən hansı satış və təşviqat vasitələrindən təsirləndiklərini təyin
etmək və yerli turizm şirkətləri (Turoperator və səyahət agentliyi) tərəfindən həyata
keçirilən ölkə daxili və xarici satış və stimullaşdırma metodlarının tətbiq səviyyəsini
ölçmək, təqdimat texnikalarının
vacibliyini ortaya qoymaq, ən təsirli metodların
müəyyən olunmasında yardımcı olmaq və bu metodların ölkənin turizm sektoruna
təsirini vurğulamaqdan ibarətdir. Bu istiqamətdə yerli turizm şirkətlərinin ölkə daxili
və xaricindəki ən effektiv satış və stimullaşdırma metodları barədə araşdırma aparılmış
80
və Bakı şəhəri üzrə fəaliyyət göstərən turizm şirkətlərinə (Turoperator
və səyahət
agentliyi) anket tətbiq olunaraq müəssisələrin bu metodlardan istifadə səbəbləri və
dərəcələri ortaya çıxarılmağa çalışılmışdır.