40
Xarici mühitin təhlili. Xarici mühitin təhlili təşkilatın ətraf mühit amillərinin və
subyektlərinin inkişaf perspektivlərinin və vəziyyətinin qiymətləndirilməsi ilə
xarakterizə olunur. Xarici mühitin təhlilinin köməyi ilə təşkilatın qarşılaşacağı
potensial təhlükələri və açılan yeni imkanları qabaqcadan görmək mümkün olur.
Xarici mühitin analizi potensial təhlükə və yeni imkanların meydana çıxmasını
vaxtında proqnozlaşdırmağa, gözlənilməz vəziyyətlərin meydana gəlməsi zamanı
situasiyalı planları işləyib hazırlamağa və potensial təhlükələri sərfəli imkanlara
çevirməyə şərait yaradır. Təşkilatın xarici mühitinin təhlil sxemini nəzərdən keçirək
(Sxem 2.1.2):
Xarici mühit amilləri
Təhlil aspektləri
Sxem 2.1.2 Təşkilatın xarici mühitinin təhlil sxemi
4
4
İstinad olunan mənbə: Şahbazov K.A., Məmmədov M.H., Həsənov H.S. “Menecment”. Bakı, 2007, səh. 706.
Təhlil üçün vəzifələrin qoyuluşu
qt
is
ad
i
S
iy
as
i
B
az
ar
T
ex
no
lj
i
R
əq
ib
lə
r
S
os
ia
l
B
ey
nə
lx
al
q
Cari strategiyaya
təhlükə amilləri
Yeni imkanlar
amilləri
Cari strategiyaya
təsiri
Xarici təhlükələrin və yeni imkanların sadalanması
41
Təşkilatın xarici mühitinin 7 sferasında potensial təhlükə və imkanlar meydana
gələ bilər. Bu amil qrupları aşağıdakılardır:
- qtisadi amillərin təhlili zamanı inflyasiya (deflyasiya) templəri, vergi
dərəcəsi, əhalinin məşğulluq səviyyəsi, müəssisələrin ödəmə qabiliyyəti nəzərdən
keçirilir.
- Siyasi amillərin təhlili zamanı ticarət üzrə razılaşmalar, ölkələr arasında
tariflər, yerli hakimiyyət orqanlarının və mərkəzi hökümətin normativ aktları,
iqtisadiyyatın hüquqi tənzimlənməsinin inkişaf səviyyəsi nəzərdən keçirilir.
- Bazar amilləri təşkilatın fəaliyyət effektivliyinə dolayı təsir göstərən çoxlu
sayda xüsusiyyətləri özündə birləşdirir. Bu amillərin təhlili təşkilatın strategiyasını
dəqiqləşdirməyə və bazardakı mövqeyinin möhkəmləndirilməsinə imkan verir.
- Texnoloji amillərin təhlili zamanı təşkilat rəhbərliyi tərəfindən xarici mühitdə
baş verən texnoloji dəyişikliklərin izlənilməsi nəzərdə tutulur. Təşkilat özünün
mövcudluğu üçün təhlükə olan texnoloji dəyişikliklərin meydana gəlməsi anını
ötürməməlidir. Xarici mühitdə baş verən texnoloji dəyişiklik təşkilatı rəqabət
şə
raitində çarəsiz qoya bilər. Təşkilat texnoloji dəyişiklikləri izləməklə buna vaxtında
reaksiya verə bilər.
- Rəqabət amillərinin təhlili rəqiblərin fəaliyyətinə daimi nəzarəti nəzərdə tutur.
Rəqiblərin təhlili zamanı 4 tədqiqat zonası fərqləndirilir: rəqiblərin gələcək
məqsədlərinin təhlili; rəqiblərin cari strategiyalarının qiymətləndirilməsi; rəqiblərə
münasibətdə ilkin şərtlərin qiymətləndirilməsi; rəqiblərin güclü və zəif tərəflərinin,
sahənin inkişaf perspektivinin öyrənilməsi.
- Sosial amillərin dedikdə dəyişən ictimai dəyərlər, məqsədlər, münasibətlər,
adətlər nəzərdə tutulur. Xarici mühitindəki sosial amillərlə əlaqədar problemlərin
öhdəsindən gəlmək üçün
təşkilat sosial sistem kimi özü dəyişməli və xarici
mühitə adaptasiya olmalıdır.
42
- Beynəlxalq amillərin təhlili zamanı digər ölkələrin hökumətlərinin milli
bazarın ümumilikdə və ya ayrı-ayrı sahələrinin müdafiəsi və ya genişləndirilməsi
üzrə səylərini nəzərdə tutan siyasətinin izlənilməsi lazımdır.
Zəif və güclü tərəflərin təhlili. Təşkilat rəhbərliyi xarici mühiti təhlil edərək
potensial təhlükə və yeni imkanlar haqqında məlumat əldə etdikdən sonra təşkilatın
güclü və zəif tərəflərini qiymətləndirməlidir. Təşkilatın güclü və zəif tərəflərinin
təhlili xarici potensial təhlükələrlə bağlı yaranacaq problemləri mürəkkəbləşdirə bilən
daxili zəifliklərin tədqiqinə və yeni imkanlardan istifadə etmək üçün firmanın daxili
qüvvələrinin mövcudluğunun öyrənilməsinə xidmət edir.
Daxili problemlərin diaqnostikası üçün tətbiq edilən metod idarəetmə
müayinəsi adlandırılır. Strateji planlaşdırma məqsədləri üçün 5 funksional zonanın –
marketinq, maliyyə (mühasibat uçotu), istehsal, insan resursları, təşkilatın
mədəniyyət və imicinin müayinəsi məqsədəuyğundur.
Marketinq funksional zonasının təhlili zamanı 7 vacib elementə diqqət
yetirilməlidir: 1)Bazar payı və rəqabətliliyi; 2)Çeşidin müxtəlifliyi və keyfiyyəti;
3)Bazar demoqrafiyası; 4)Bazar tədqiqatları; 5)Alıcılara satışdan qabaq və satışdan
sonrakı xidmət; 6)Satış, reklam və malların yeridilməsi; 7)Mənfəət.
Maliyyə (mühasibat uçotu) fuksional zonasının təhlili təşkilatın rəhbərliyini
gələcəkdə hansı strategiyanı seçəcəyini müəyyənləşdirir. Maliyyə vəziyyətinin detallı
təhlili artıq mövcud olan və potensial zəiflikləri aşkarlamağa kömək edir. Maliyyə
vəziyyətinin təhlili maliyyə təftişi metodları ilə aparılır.
stehsal fuksional zonasının təhlili təşkilatın daxili strukturunun xarici
mühitdəki dəyişikliklərə vaxtında adaptasiyası və rəqabət mühitində onun sağ
qalması üçün vacib əhəmiyyət kəsb edir. stehsal fuksional zonasının zəif və güclü
tərəflərinin təhlili zamanı təşkilatın öz məhsul və xidmətlərini rəqiblərlə müqayisədə
daha az xərclərlə reallaşdırmaq imkanları, təşkilatın yeni materiallar əldə etmək
imkanları, təşkilatın avadanlığının vəziyyəti və avadanlığa xidmət səviyyəsi,
Dostları ilə paylaş: |