268
təşnəsinə çevrilən çağdaş seyrçiyə gərəklini ötürmək baxımından
infoteynment çıxış yolu, faydalı fəaliyyətdir. İnformasiya çatdır
maq üçün istər əyləncəli vasitələr, istərsə də oyun həvəsi geniş
şəkildə istifadə olunmaqla, çağdaş teleyayımın ictimai vəzifələrin
icrasına yönəlmiş fəaliyyətini istiqamətləndirdi.
Oyunun inkişaf xarakteri və hedonist təbiəti, mərhələli artım
istər gedişatdan, istərsə də qələbədən həvəslənməyə və həzz alma
ğa imkan verir. Y. Heyzinqa uduşun həzzi və törətdiyi xəyalların
sonsuz həddə genişlənməsi nəticəsində onun üstünlük vəziyyətini
törətdiyi qənaətini əsas götürərək, bu cəhətlərdən bəhrələnən te
leviziyanın fəaliyyətində oyunun uğurlu vasitə olduğunu qeyd
etməliyik və qələbə həzzinin bütün qrupa keçməsi hadisəsinin
televiziyada olduqca əhəmiyyətliliyini söyləməliyik. Seyrçinin
oynamaq həvəsi, oyunu maraqlandırmaq, təfəkkürü gizli şəkildə
aktivləşdirmək, iştirakçıya, baxana güclü təsir etmək imkanı həm
əyləncəyə, həm də dünyanı dərkə yönəlmiş fəaliyyətə çevrilə bilər.
Y. Heyzinqa gerçəyi bəşər tarixinin başlanğıcından hikməti dərk
etmək üçün oyun formasından istifadə olunduğunu (tapmaca və
s.) göstərir (433). Oyunun öyrədici fəaliyyəti ilə (oyunu oynayarkən
nələrisə öyrənirsən) kütləvi kommunikasiya fəaliyyətinin yaxınlı
ğını əks etdirir. Oyunun qədimdən dünyanı dərk etmək, hikmət
toplamaq işində danılmaz xidməti bu vasitədən televiziyanın
səmərəli istifadəsini zəruri etdi.
F.V. Oleşko televiziya jurnalistikasında oyunun yeri barədə
araşdırmasında onun iki şəkildə reallaşdığını önə çəkir: oyun özü
və jurnalist məhsullarının çərçivəsində müxtəlif yaradıcı fəndlər
vasitəsilə (328) fəndləri, ənənəvi olmayan janrı, fərqli yanaşmanı,
tərtibat detallarını, leksiksintaktik gedişləri ehtiva edir. Bütün bu
fəndlər sərbəst, rahat ünsiyyətə yönəlir. Kapitalşou, realitişou və
müsabiqələrin mənşəyində oyun elementi iştirak etsə də, heç də
həmişə müəyyən biliyin ötürülməsinə yönəlmir. Yəni televiziyada
oyun bir şəkildə təzahür etməyərək, özünün yalnız azart tərəfləri
ilə də üzə çıxır. Azərbaycan televiziyasında “Tap tapmaca”, “Ays
berq”, “Breynrinq”, “Tusi klubu” kimi intellektual oyunlar bu işin
yaradıcısı hesab olunsalar da, “Zəfər zəngi” (“Space”), “Milyonçu”,
“Zəif bənd”, “Teletaym” (“Lider”), “LG Bilik Akademiyası” kimi
verilişlər ölkə seyrçisinə çağdaş anlamda oynamaq imkanı yaratdı.
Bəsit və bayağı tərzdə ekrana çıxan psevdointellektual oyunlar
isə televiziya yaradıcılığında yolverilməz hadisədir. “Bərəkətli ol
sun”, “Oyunçu aparsın”, “Favorit” (“Space”) kimi bayağı və bədii
269
yaradıcılıqdan uzaq, yalnız kommersiyaya (qeyripeşəkar kommer
siya fəaliyyəti) yönəlmiş halda ekrana çıxan verilişlər yayım vaxtını
səmərəsiz edirdi. Səviyyəcə aşağı olan bu tip verilişlər intellektu
al faydadan daha çox, estetik zövqsüzlük yaradır, müğənnilərin
təbliği yolu ilə qarışıq görüntülər əks etdirməklə faydasız fəaliyyətə
rəvac vermiş olurdu. Bir sıra intellektdən uzaq, bacarıqsız aparıcıla
rın meydan suladığı bu cür oyunlar yayımçı şirkətin nüfuzunu aşa
ğı salmaqla, onun tamaşaçı auditoriyasını azaldırdı.
İnfoteynment yaranışından kütləvi mədəniyyətin təbiətinə,
onun qaydalarına və özünəməxsus cəhətlərinə yiyələndi. Orijinal
obraz əvə zinə hamıya ünvanlanmış fəaliyyət, bir hadisəyə çoxlu
sayda yozum vermək, versiyaların tirajlanması, auditoriyaya bəlli
mə dəni işarələrin kombinə edilərək təkrar istifadəsi – intellektual
“sirr” kateqoriyasının və kinayənin geniş istifadəsi çağdaş teleya
yıma xasdır. Fransız sosioloqu J. Fridman, kanadalı A. Lamond
kütləvi mədəniyyətin kommunikasiya vasitələri ilə sıx bağlılığı
nı izah edərək, televiziyanın əsas daşıyıcı olduğunu və mövcud
model əsasında yeni nümunələr yaratdığını söyləyirlər. Tirajlan
ma, seriyalılıq, təkrarlanma infoteynmentin fəaliyyət istiqamətinə
çev rilməliydi, çünki kütləvi kommunikasiya vasitələri bilavasitə
kütləyə hesablandığından, hər şeyə hamının baxması vacib şərtdir.
İnfoteynmentin də başlıca qayəsi hər kəsi ekran başına toplamaq,
elita və kütlənin zövqünü birləşdirəcək modelə – kommersiya
postmodernizminə yaxınlaşır. Burada “reallıq” “hiperreallıq”la,
“gö zəl” və “yüksək”, “möhtəşəm” və “duyğusal”lığa çevrilir.
Kom mersiya postmodernizmi fəlakətçilik, hiperpessimizm, “ek
zis tensial panika”, ruhdandüşmə, ekstaz hissi yaradaraq, eyni
za manda, əyləncə aludəçiliyinə səbəb olur (48, səh. 61). Deməli,
infoteynment quru reallıqdan bədiiəyləncəli hiperreallığa keçid
dir. İnfoteynmentin gəlişi ilə televiziyanın öncə deyilən təsirləri
azalmadı, sadəcə görkünü, ifadə vasitəsini dəyişdi. Əyləncə çox
incəliklə, gülüşlə, həzzlə insan şüuruna təsir edə bilmək qüdrətinə
malikdir.
Rusiya teleməkanında – NTV kanalında infoteynmentin ilk
nümunəsi olan L. Parfeonovun “Namedni” (2001–2004) layihəsi
N. Kortoziyanın tərəfindən ““Namedni” proqramı rus – infoteyn
menti” (230) məqaləsində təhlil edilmiş və onun Amerika təcrübəsi
əsasında qurulduğu göstərilmişdir. Həftənin baş xəbərlərinin ic
malı, ekspertanaliz, səbəbnəticə əlaqələrinin tapılması üzərində
qurulan veriliş süjet vaxtının qısalığı, hadisələrin metaforikobrazlı