MÜASİR İNFORMASİYA SİSTEMLƏRİNİN İDARƏ OLUNMASI
___________________________ 132 ____________________________
möhkəmləndirdi, müştəri toplandı, qiyməti qaldırmaq, güzəşti
ləğv etmək olar.
Satış
kanalları
strukturunun
genişləndirilməsi.
İnformasiya texnologiyalarının inkişafı müştəri cəlb edilməsi,
məhsul satışı və xidmət göstərilməsi üsullarının artırılması
üçün geniş imkanlar yaradır. Nümunə olaraq elektron
mağazaları, bank xidmətləri sektorunda “müştəri-bank”
texnologiyasını, müştəriyə operativ informasiya təqdim edən
“
call-center” istiqamətinin inkişafını göstərmək olar.
Risklərin idarə edilməsi. Tarazlaşdırılmış göstəricilər
sisteminə maliyyə əmin-amanlığı göstəriciləri ilə yanaşı, həm
qoyulmuş vəsaitlərin qayıtmaması riski, həm də risklərin idarə
edilməsi göstəricilərinin daxil edilməsi də lazımdır. Riskin
azaldılması tez-tez istehsalın səmərəliliyinin artırılması
assosiasiyası yaradır. Lakin riskin qiymətləndirilməsinin
özünəməxsus cəhətləri vardır. Məsələn, risk göstəricilərindən
biri müəssisə fəaliyyətinin proqnoz qiymətlərinin etibarlılığı ola
bilər.
İstehlak
bazarında
şirkətin
fəaliyyətinin
qiymətləndirilməsi. Müəssisə üçün daxili biznes-proseslərlə
yanaşı, alıcıların davranış göstəriciləri əsasında işçi heyətinin
izlənilməsi də vacibdir.
Alıcıların məmnunluğu. Artıq qeyd edildiyi kimi,
müəssisənin əsas rəqabət üstünlüklərindən biri daimi müştəri
bazasının, daimi alıcılarının olmasıdır. Bu, müəssisəyə inamla
işləmək imkanı yaradır. Müştərilərlə yaxşı münasibət saxlan-
ması onların meyllərini, nə istədiklərini vaxtında aşkarlayıb
qarşılamağa imkan verir.
Bu baxımdan, bazar payı, qazancın strukturu,
müştərilərin sədaqətliliyi (daimiliyi), razılığı (məmnunluğu) və
mənfəətliliyi (faydalılığı) kimi göstəricilər daha vacibdir.
MÜASİR İNFORMASİYA SİSTEMLƏRİNİN İDARƏ OLUNMASI
___________________________ 133 ____________________________
Bazar payı dedikdə, müəssisənin əmtəə ilə əldə saxladığı
bazar hissəsi nəzərdə tutulur. Bazar payı alıcıların sayı ilə,
dəyər və natura formasında ölçülə bilir. Bazar payı şirkətin
bazar seqmentinə necə daxil ola bildiyini göstərir. Şirkət satış
həcmini artıra bilər, lakin bu, məqsəd seqmenti olmaya bilər.
Buna görə də bazar payı göstəricisi məhz məqsəd
seqmentində tutlan yeri ifadə edir. Şirkət müştərilər üzrə satış
strukturunu izləməlidir. Yəni təyin etməlidir ki, onun hansı
müştəriləri bazar payının artrılmasına daha güclü təsir edir.
Şirkət həmin müştərilərlə münasibətlərin daha da
yaxşılaşdırılması qayğısına qalmalıdır.
Müştərilərin sədaqətliliyi. Göstəricilərin bu qrupu
müəssisənin müştərilərlə münasibət qurmaq üzrə davranışını
əks etdirir. Hər bir müəssisə öz bazar seqmentini kifayət
qədər dəqiq identifikasiya edə (adlandıra), həmçinin həmin
bazarda işləyən şirkətləri təyin edə bilər. Məsələn, əgər şirkət
bank sektoru üçün texnoloji avadanlıqlar göndərməklə
məşğuldursa, onun müştəriləri banklar, maliyyə şirkətləri və
digər kredit müəssisələri ola bilər. Bazarın bu seqmentindəki
müəssisələrin sayı təyin edildikdən sonra bazar payı
hesablanır. Bu göstəricinin dinamikası müştəriyə münasibətdə
siyasətin uğurlu olub-olmadığını göstərəcəkdir.
Müştərilərin məmnunluğu. Göstəricilərin bu qrupu
göstərir ki, müəssisə müştəri sorğularını və tələblərini nə
dərəcədə ödəyə bilir. Məmnunluq göstəricisi müəssisəyə
göstərir ki, müştəri onun məhsulundan nə qədər razıdır. Əgər
müştəri tam razıdırsa, onun gələcəkdə göstərəcəyi davranış
asan proqnozlaşdırılacaqdır.
Müştəri mənfəətliliyi. Şirkətin müştəri bazası ilə işinin
uğuru müştəri sədaqətindən, onların məhsula bağlılığından,
şirkətlə işləməkdən razı qalmalarından və öz işlərində əldə
MÜASİR İNFORMASİYA SİSTEMLƏRİNİN İDARƏ OLUNMASI
___________________________ 134 ____________________________
etdikləri mənfəətdən asılıdır. Müştərilərin bu cür maliyyə gös-
təriciləri müəssisənin sabit, ahəngdar işləməsinə kömək edir.
Bu məqsədlə müştərilərin mənfəətliliyini yüksəltmək
proqramları işlənib hazırlanır. Məsələn, bəzi müştərilərə
müəyyən güzəştlər edilir. Bəzi yeni müştəriləri əldə saxlamaq
üçün şirnikdirici endirimlər etmək faydalıdır.
Müəssisədaxili təsərrüfat prosesləri göstəriciləri. Bazar
şəraitində müəssisələr bütün fəaliyyət ardıcıllıqlarının
səmərəliliyinə qiymət verməyə, yəni hər bir mərhələ üçün
sərfiyyat, o cümlədən vaxt sərfi, keyfiyyət və məhsuldarlıq
göstəricilərini müəyyən etməyə məcburdur. Daxili biznes-
proseslər üçün qeyri-maliyyə göstəriciləri içərisində daha vacib
olanlar keyfiyyət və prosesin davametmə müddəti
göstəriciləridir.
Müəssisənin daxili fəaliyyəti məhsulun qiymətliliyinin
formalaşması mərhələləri üzrə qiymətləndirilir. Qiymətliliyin
əlavə edilməsi, ümumi halda, 3 blokdan ibarətdir:
1.Yeni məhsulun yaradılması;
2.Müəssisənin bilavasitə fəaliyyəti (məhsul istehsalı və ya
xidmət göstərməsi);
3.Satış sonrası xidmət.
Yeni
məhsulun
yaradılması.
Müəssisənin
rəqabətqabiliyyətli fəaliyyətinin təməli yeni məhsulun
yaradılması zamanı atılır. Bu bloku qiymətləndirmək üçün
müəssisələr aşağıdakı göstəricilərdən istifadə edirlər:
•
Yeni məhsulun yaradılışına başlayandan bazara
çıxaranadək olan müddət;
•
İlk sənaye partiyasından sonra edilmiş dəyişikliklərin
sayı və s.
Bu mərhələdə çəkilən xərclərlə yanaşı, məhsulun
funksional tələblərə cavab verməsi də vacibdir. Yeni məhsula
Dostları ilə paylaş: |