XəZƏr universiteti erciyes universiteti

294 
 
formed  by  meanings  that  form  the 
basis  for  the  behaviors  of  human, 
form  image  related  to  world  and 
where  those  images  are  exchanged 
by  symbols."  (Oktay,  1996:16). 
According  to  an  other  definition 
communication,"  ...  is  a  process 
where participants create information and share those information with each other 
for achieving a mutual understanding." (Türkoğlu, 2003:12) Each design which were 
designed  within  framework  of  this  corporate  identity  design  should  create  an 
integrity  within  "mutual  understanding"  definition.  Corporate  values,  created 
concrete design, and perception which is created by target group after correct reading 
design should form an integrity.  
Highly competitive global economy in commercial trademarks,  worry for 
strengthening  the  corporate  image  in  corporations  which  do  not  have  commercial 
goals and values which reveals the corporate identity forms the basic building blocks 
in corporate identity design process. Companies should place  separate importance 
to corporate identity design for creating a positive image and perception before their 
customers.  Corporate  identity  designs  have  essential  importance  for  companies. 
Highlighting what does a company mean as a whole or clearly indicating the aspects 
which  are  desired  to  come  into  prominence  is  related  whether  corporate  identity 
design successful or  not. " Corporate identity is an identity which is formed by visual 
and  physical  properties  of  a  corporation,  abstract  properties  such  as  corporation's 
culture,  corporation's  philosophy.  ”  (Gülsoy,  1999:116).  Success  of  this  identity 
which  is  created  as  a  result  of  design  process  is  directly  proportional  with  the 
commercial success of corporation. Company and corporations which have images 
different  at  customer's  mind  and  in  reality  firstly  should  think  about  their  failure 
about  this  subject.  When  we  consider  company  and  corporations  as  living  and 
developing  beings  we  can  not  discard  the  reality  that  there  are  differences  and 
similarities between the corporate identities.  
Aspect  which  determine  how  corporate  will  be  perceived  by  target  group 
should  play  role  at  formation  of  corporate  identity  design  process.  A  corporate 
identity design where identity perception is universal, does not create any difference, 
disturb  different  cultures  achieved  to  make  different  cultures  accept  itself  easily. 
Therefore  companies  which  makes  their  studies  with  respect  to  this  direction 
achieved different cultures accept itself and won the challenge at different market 
areas. (Figure 3) 
Each  company  or  corporate  creates  an  image  in  its  target  group's  mind. 
Starting  from  this  point  whatever  the  facts  and  realities  of  company  are,  the 
important thing is how company's image is perceived. There for graphics designer 
should understand the service understanding of company well and should create its 
design based on that direction.  
Corporate identity is a whole form A to Z. It should be prepared accordingly 
with advertisement channels which are required by company. Within this framework 
Figure 3
 

---

295 
 
corporate identity  covers a  range  of  all  kind  of images, style  and  messages. Most 
important design areas and basic building block of corporate identity design and first 
step  is  logotype  and  emblem.  Logotype  and  emblem  are  distinctive  symbol  for 
corporations  and  companies  and  have  the  status  of  being  face  or  signature  of 
company  which  has  identity.  "Many  researches  indicate  that  one  of  the  most 
important  visual  signals  which  significantly  effects  the  recognition  level  of 
companies is logo. (Teker, 2002: 70) 
1.1. First Step Of Corporate Identity, Logotype And Emblem 
Place  of  corporate  identity  design  within  scope  of  marketing  strategy  is 
indisputably  very  important.  Logotype  design  within  scope  of  Corporate  identity 
design which should positively effect the corporation's image have the status of being 
signature of company which increases the brand value of company if it is properly 
designed. "Logo(logotype) , are symbols which are formed by bringing two or more 
typographic  characters  to  be  read  as  word  and  which  introduces  a  product,  a 
corporation or a service"(Becer, 1997: 195). Typographic elements which are used 
in logotype design for creating the company or corporation's image have the status 
which  represents  confidence,  creates  power  perception,  takes  attention  briefly  it 
supports the status of which it reflects image. In addition to this heavy load which 
was  undertaken  by  typography;  it  should  not  be  forgotten  that  basic  principal  for 
typography is providing people to read. Typography should act parallel with brand 
image  and  certain  design  criteria should  be obeyed  in  its  design.  It  should  not  be 
forgotten  that  fonts  which  is  one  of  basic  design  elements  represent  feelings 
separately. There are some issues to be cared both font selection and application of 
selected fonts. Effective usage of typography in logotype application  should effect 
brand and corporation image positively.  
Emblems are symbols which are formed by abstract or objective images or 
letters  which  provides  product    or  services  to  gain  identity,  and  which  do  not 
haveword  property.  (Becer,  1997:  194)  As  it is  logotype,  Also  emblems  provides 
corporations  to  gain  identity  and  provides  distinctiveness.  Important  point  is  that 
whether emblem reflects the property which comes to prominence for the company 
which it represents. Factors such as Product scale of corporation, values of which it 
places importance and financial power play role in formation emblem. For example 
target group of corporation, product range and corporation's objective are subjects to 
be cared for selection color to be used in emblem. Color of corporation is determined 
after  this  detailed  study  and  it  used  as  dominant  color  at  all  stages  of  corporate 
identity. If we start from this point complete introduction of information related to 
the corporation forms the first stage of successful corporate identity design process. 
If secondary properties are added simply and smartly to design In addition that logo 
and emblem design projects the main property of corporation impressiveness of logo 
increases with similar grade. (Figure 4) 
1.2. Reflection Of Reality To Virtuality 
First  condition  for  branding  at  international  level  is  institutionalizing  and 
creating  a  corporate  identity  study.  Only  condition  for  correct  and  successful 

---