XəZƏr universiteti erciyes universiteti

296 
 
corporate identity study in such merciless and 
competitive  world  is  to  be  different.  But 
designs should be made such that they will not 
become away from reality to be different and 
should  become parallel with reality.  Perma-
nency of success of corporation for branding 
can be mentioned With the ratio of coinciding 
of Analysis which are made for being different 
in  corporate  identity  design  process  or  for 
creating  positive  identity  with  the  reality. 
Realities which are represented by corporation 
can  be  mentioned  such  as  power,  stability, 
strength,  respectability,  trust,  quality  and 
sensibility.  While  These  realities  provide  corporation  to  gain  identity  in  digital 
environments,  they  should  be  a  starting  point  and  form  the  target  group's 
corporation's image perception.  
What is corporation in reality? What does it mean? What is the difference 
between existing corporation reality and image (corporate identity)? Image  which 
was perceived by target group have the status of being identity of that corporation. 
This image should make reference to corporation's identity within corporation and 
corporation's values at outside the company. A corporation which is powerful itself 
in  reality  is  powerful  with  the  ratio  which  this  power  is  projected  over  corporate 
identity.  Similarly  a  corporate  identity  design  which  does  not  provide  trust  may 
transform the confidence feeling  which is building block of that corporation into 
inconfidence.  
 
2. Universality Of Corporate Identity 
If we do not mention a company at local or national level wherever you are 
in the world symbol which represents the corporation image should give clues about 
what we may encounter. Corporate identity should be able to tell who the corporation 
is  and  what  it  can  do  and  How  it  can  do.  If  we  mention  about  a  corporation  or 
company which makes investment to future, desires branding it should not be away 
from  its  identity  and  presented  image  and  corporation's  self  identity  should  be 
proportional.  Corporate identity design process which should be considered as an 
integrative strategy in brand creation process should correspond a versatile process 
which covers planning, management, application and inspection. 2016 Rio Olympics 
Logo  which  had  used  and  understood  and  those  stages  of  which  many  countries 
should take lesson from it  takes attention ( Figure 5)  
This logo which is product of vision and professional approach of Brazilian 
Olympics Committee has been introduced after a long process.  
Figure 4
 

---

297 
 
When  universality  is  focused  and  company's 
corporate  identity  is  considered  at  international  level; 
religious  symbols,  symbols  which  represent  only  certain 
fractions  should  not  be  used  in  designed  logo.  This  case 
may create an adverse affect for the company in branding 
process  at  universal  manner  and  it  will  not  be  able  to 
address  entire  target  group.  And  in  some  cases  it  takes 
antipathy of certain part of society. Attitude of target group 
is  with  the  scale  image  of  company  which  is  reflected 
outside that is wit hits corporate identity.  
In conclusion corporate identity designs have very 
important place at creating positive identity perception at target group's mind and 
embodiment of corporation's values processes. Brand of corporation vision should 
be  created  with  respect  to  targets  and  values  and  corporation's  existing  identity 
should be parallel with the image which was created in target group's mind. What 
should be cared in symbols and design elements which are used While presenting 
virtual reality in Design and formation processes of logotypes and emblems which 
are the first step of corporate identity design were introduced.  
 
References 
Gülsoy, T. (1999), Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, İstanbul: Adam Yayınları 
Becer, E. (1997), İletişim ve Grafik Tasarım, Ankara: Dost Kitabevi 
Teker, U. (2002), Grafik Tasarım ve Reklam, İzmir: Dokuz Eylül Yayınları 
Oktay, M. (1996), Halkla İlişkiler Mesleğinin İletişim Yöntem ve Araçları, İstanbul: Der 
Yayınları 
Türkoğlu, N. (2003), Kitle İletişimi ve Kültür, İstanbul: Naos Yayınları 
 
 
 
 
 
 
Figure 5
 

---

298 
 
KÜLTÜRÜN KİMLİĞE ETKİSİ;EVRENSEL DEĞERLER VE 
DÜNYA BİREYİ KİMLİK OLUŞUMU VE KÜLTÜR; DİL, KÜLTÜR İLE 
KİMLİK ARASINDA ÇİFT YÖNLÜ BİR KÖPRÜDÜR 
 
Seyfi ÖZGÜZEL 
 
 
İnsanoğlu sosyal bir yaratık olarak içinde yaşadığı toplumun bir parçasıdır. 
Her birey, dil ve dil ötesi becerileri ile iletişimini sağlar. Dil, bir yandan kültürün 
taşıyıcısı olup diğer yandan ise taşıdığı kültürün tercümanıdır. Hatta iletişim aracı 
olan  dil  aynı  zamanda  da,  taşıdığı  kültürü  etkileyen  bir  faktördür.  Böylelikle  dil, 
kültürün  sahip  olduğu  değerlerin  (semboller,  din,  dil,  tarih,  sanat,  bilim)  bireye 
taşınmasını sağlar ve bireyin kimliğinin oluşmasınakatkıda bulunur (Özgüzel, 1994). 
Latince’de  ‘Identitas’  kavramı  ‘Kimlik’  ile  nasıl  görünmek  istediğimizi  ve  ait 
olduğumuz grup kimliğini (‘kültürü’) ifade eder. Bu kavramdan Kimlik ve Kültürün 
iç içe olduğu anlaşılmaktadır.  
Her  bireyin  kendine  özgü  bir  kimliği  vardır,  ama  bireyin  kimliği  özellikle 
(hayatın  ilk  kesitinde)  dış  dünyayla  etkileşimden  dolayı  zamanla  değişikliğe 
uğrayarak gelişmeye devam eder. Kimlikteki değişmeler yakın çevrenin (çekirdek 
gurup)  ve  bireyin  içinde  yaşadığı  toplumun  etkisinde  kalır.  Bireyin  sahip  olduğu 
kimlik, bireyin bütün yaşam geçmişi ve yaşantısıyla iç içedir. Her insanın yaşantısı 
boyunca sahip olduğu yaşam deneyimi kimlik  gelişimini etkiler ( Gardner, 1999). 
Bir bireyin sahip olduğu kimlik, ait olduğu grubun ve yakın çevresinin aynasıdır. 
Kimliğin  oluşumunda  bireyin  zekâ  gücü  (Nature)  önemlidir  ama,  beynin  sahip 
olduğu kapasitenin nasıl ve hangi bilgilerle doldurulduğu (Nurture) da çok önem-
lidir. Aynı aile içinde büyüyen bireyler ortak değerlere sahip olacaklarından, kimlik 
yapılarında  benzerlikler  görülebilecektir.  Bu  bağlamda  aynı  örf  ve  adetlere  sahip 
‘’Homojen‘’  bir  yapıdaki  toplumda  büyüyen  bireyler,  sosyal  ilişkilerinde  toplum 
kültürü olarak kabul görmüş (kodlanmış) olan değerleri kullanacaklardır. Bireylerin 
sembol  ve  kodlamaları  birbirine  benzeyeceğinden,  bireylerarası-  veya  birey-grup 
iletişiminde her iki taraf aynı ‘’frekansta’’ iletişim sağlayabilecektir. Kaynak ile alıcı 
kodlanan değerleri aynı şekilde yorumlayabileceklerdir.  
Yukarıda  belirtilenlerden  anlaşılacağı  gibi  kültürün  taşıyıcısı  (tercümanı) 
olarak dil, bir bireyin kimliğinin gelişiminde çok önemli bir araç olup, aynı zamanda 
da kültürün barındırdığı değerleri, düşünülebilecek bütün iletişim yöntemleriyle dış 
dünyaya taşırken de dil ve kültür çok etkili olacaktır. Böylelikle iletişimin önemli bir 
aracı olan dil, (grup) kimliğin(in) oluşumunda kültürle birlikte en önemli faktördür 
(Extra, 1992; Özgüzel, 1994). Bireyler ait oldukları (aidiyet) gruplara karşı, genellik-
le uyumlu olma duygusuna sahiptirler. Çünkü grup kimliğinden farklı hareket eden 
bireyler o grubun diğer bireyleri tarafından ikaz edilebilir veya dışlanabilirler. Bu 
bağlamda bireyin kendini gruba ait olarak görüp görmemesi çok önemlidir. Gruba 
ait olarak gördüğünde grubun değerlerini sahiplenir ve ortak bir kimliğin oluşmasına 
katkıda  bulunur  (Hofstede,  1986).  Bir  birey,  normal  şartlarda  davranışlarını  ait 
olduğu grubun davranışlarıyla karşılaştırır ve zamanla grupla ortak özellikler taşır. 

---