XəZƏr universiteti erciyes universiteti

290 
 
each other as well as each identity is established with another one. The important thing here 
is  not  what  the  identity  conflicts  are,  but  revealing  the  causality  in  the  thought  structure 
underlying  the  conflicts.  Comprehension  of  the  reasons  of  identity  conflicts  can  only  be 
achieved by analyzing the thought structure during construction process of the identity. This 
analysis  requires  revelation  of  the  philosophical  foundations  behind  the  thought  structure 
during the construction process of identities. To reveal the philosophicalthought structure in 
the  construction  process  of  identities:  Questions  such  as  “What  is  identity?”  “What  is 
difference principle in the process of construction of identities?” “What is the connection 
between  identity  and  difference?”  and  “What  are  the  social,  cultural  and  political  con-
sequences of the identities constructed according to principal of difference?” etc. must be 
answered.  
  What is identity? Identity is the place, home that makes sense of the existence, being 
of a person as an individual. Identity has an innate or subsequently built structure as making 
sense of existence. This building process starting with the birth and continuing until the end 
of existence by birth is an identification process. Identification process begins with the innate 
gender identity (not sexual identity) independent from the individual’s  will and continues 
with  gaining  different  identities,  such  as  sexual,  ethnic,  political,  etc.  identities,  in  the 
advanced  processes.  In  this  context,  in  the  formation  of  the  individual’s  identity,  multiple 
nested structures, multiplicities are decisive. In the identity formation built within multiple 
structures, not only cultural and social norms of the community that the individual is included 
in will be determinant but also deterritorialization of the identities imposed to the individual 
by  the  society  through  building  of  new  identities  (feminist,  environmentalist,  anarchist, 
homosexual, etc.) by the individual is decisive. Within this scope, for instance, ethnic and 
gender-related identity imposed to the individual by birth as a social norm can be abandoned 
later in life and ethnic and sexual identity can be rebuilt with different identities in different 
places,  homes.  The  basic  question  sought  answer  during  the  identity  building  process  is 
“What is the thought structure working during formation of any identity (sexual, ethnical, 
political, religious, etc.)?” Thought structure, which plays an effective role in formation and 
comprehension of the identity, is the difference policy. Difference policy is divided into two 
as  positive  and  negative  difference  apprehension  and  this  difference  apprehendsion  is 
dominant in the construction process of an identity from start to finish.  
  What is difference? In the history of Western philosophy, difference is the structure 
of thought that determines what a thing is or not by affirming or negating the difference of a 
thing from other things with the principle of contrast. 
1
Therefore, construction of an identity 
is  connected  to  the  thought  of  difference.  Thought  of  difference  is  associated  with 
identicalness  problem  of  the  Western  philosophy  history.  What  is  identicalness? 
Identicalness is the principle of thought, which describes what a thing is with the essence that 
differentiates it from other things. According to the law of identity, “each thing is the same 
with  itself  and  different  from  another”. 
2
  With  this  principle  of  thought,  difference  is 
conceived as the opposite of identical.  
Within  the  framework  of  this  preliminary  information,  “what  is”  this  process  of 
identity  construction,  “how  does  it  works”  and  “who  are  these  differences  negated  in 
connection  with  this  process?”  will  be  evaluated  with  an  ontological  method.  What  is 
ontology?  Ontology  is  recreation  of  thought  in  a  new  context  and  plane  by  revealing  the 
                                                        
1
Gilles Deleuze, Difference and Repetition, translated by Paul Patton, Columbia University Press, 
New York, 1994., p. 38.  
2
 Miguel de Beistegui, Truth and Genesis-Philosopy as Differential Ontology, Indiana University 
Press, Bloomington and Indianapolis, 2004, p. 67.  

---

291 
 
connections between ontology thought principles. Study will be carried out in three parts: In 
the first part, thought foundations in the constructive process of difference and identity; in 
the  second  part,  operational  structure  of  the  political  identity,  which  is  built  on  these 
foundations, will be analyzed and in the third part, correlation of the positive difference with 
majority will be addressed.  
Key Concepts 
Difference,  positive  difference,  negative  difference,  identity,  identicalness,  policy, 
multiplicity 
 
 

---

292 
 
 
 
 
 
 
 
V BÖLMƏ 
 
KİV ( İletişim) 
 
 
 
 

---

293 
 
 CORPORATE IDENTITY IN THE CONSTITUTION OF POSITIVE 
IDENTITY PERCEPTION 
 
Mesut Tanrıkulu 
 
1. Corporate Identity In The Constitution Of Positive Identity Perception 
Advancements in science and technology have influenced the political and cultural 
structures of societies, and have also led to commercial competitions in economical 
areas as well. In addition, companies have attempted to create alternatives in order 
to increase the sales of goods and services. This situation has caused both big and 
small business to seek direct methods for product advertising investments and has 
enhanced  the  interest  shown  to  institutional  identity  design.  With  the  progress  of 
technology, digital platforms are utilized by graphic design frequently and this has 
led to the diversification of the areas of application for corporate identity design. 
Companies  have  resorted  to  designs  which  are  constituted  in  digital  mediums  to 
create a positive identity perception in their intended population. Such designs have 
occasionally  weakened  and  other  times  strengthened  the  virtuality,  sincerity  and 
efficiency of corporate identities. This is because, before the target group comes in 
contact with a company, initially, it is faced with the abstract reality of the corporate 
identity. At this stage, the more this virtual reality becomes persuasive, the more it 
has  obtained  its  goal.  The  quality  of  a  firm,  its  services  and  its  prestige  are 
comprehended by means of its corporate identity. 
From  this  point  of  view,  the  importance  of 
corporate identity design can be understood better. 
Quality, service understanding and prestige 
of  company  are  perceived  by  corporate  identity. 
Importance  of  corporate  identity  designers  and 
corporate identity design is understood better from 
this perspective. Logo for Ziraat Bank explains  its 
name and foundation objective together very well. 
(Figure  1).  However  VP  Bank  logo  was  created 
with  a  simple  analysis.  It  gives  no  opinion  about 
objective, target and provided services of company. 
(Figure 2) 
Communication  fact  presents  in  the  basis  of  corporate  identity  design. 
Corporations  or  companies  have  the  need  to  establish  communication  with  their 
target group. Being able to effect, 
change 
the 
attitudes 
and 
perceptions  present  at  the  basis 
of  communication.  Communi-
cation  "...  includes  all  processes 
in  which  one  mind  may  effect 
others.  Communication  is  a 
social  action  process  which  is 
Figure 1
 
Figure 2
 

---