Бейнялхалг маркетинг вя мцяссянин харижи базара чыхыш стратеэийасы
782
Strategiyanın seçilməsinə çoxlu və müxtəlif amillərə təsir
göstərir. bunların ən vacibləri aşağıdakılardır;
1. Təşkilatın biznesinin və onun xüsusi qolunun müəyyən еdil-
məsi. birinci növbədə burada diqqət təşkilat tərəfdən eyni bazarda
yerləşdirilmiş istehsalın və əvəzedici məhsulların
rəqabətlilik
səviyyəsinə yetirilir.
2. Xarici mühitin vəziyyəti. O, stabildirmi və ya dəyişkəndirmi?
bu dəyişiklik nə qədər qabaqcadan bilinə bilər?
3.
Təşkilatın qarşısına qoyduğu məqsədin xarakteri; təşkilatın
sahibləri və ya yüksək menecerlərin qərar qəbul edilməsinə rəhbərlik
etdiyi dəyərlər.
4.
Riskin səviyyəsi. Risk təşkilatın həyat fəaliyyətində real
amildir. Çox yüksək dərəcəli risk təşkilatın iflasına gətirib çıxara bilər.
Ona görə də həmişə rəhbərliyi belə bir sual düşündürür: - təşkilat üçün
hansı səviyyədə risk kifayətdir?
5.
Təşkilatın daxili quruluşu,
onun güclü və zəif tərəfləri,
təşkilatın güclü funksional zonaları yaranmış yeni imkanlardan uğurla
istifadə etməyə imkan verirlər. Zəif tərəflər isə potensial təhlükədən
qaçmaq üçün və digər təşkilatlarla uğurlu rəqabət aparmaq üçün
rəhbərlik
tərəfindən
strategiyanın
seçilməsində,
onun
reallaşdırılmasında daimi diqqət tələb edir.
6.
Keçmiş Strategiyanın reallaşdırılması təcrübəsi. bu amil
«insan amili» ilə, insan pslxologiyası ilə bağlıdır. O müsbət və mənfi
xarakterli ola bilər. Tez-tez rəhbərlər
dərk edilmiş şəkildə və ya
intuitiv olaraq təşkilatın keçmişdə seçmiş olduğu strategiyanın
realizasiyası təcrübəsınin təsiri altında olurlar. Təcrübə bir tərəfdən
keçmişdəki səhvlərin təkrarlanmasından qaçmağa imkan verir, digər
tərəfdən isə seçimi məhdudlaşdırır.
7.
Vaxt amili. bu amil idarəetmə qərarlarının
qəbul edilmə-
sində mühüm rol oynayır. O təşkilatın uğuruna və ya uğursuzluğuna
səbəb ola bilər. Hətta vaxtında bazara çıxarılmasa ən yaxşı
strategiya, yeni texnologiya və ya yeni məhsul uğur gətirə bilməz. bu
isə öz növbəsində təşkilatın böyük itkisinə və hətta müflisləşməsinə
gətirib çıxara bilər.
Strategiyanın seçilməsində çoxamilik zəruri olan bir neçə
alternativ strategiyanın işlənib hazırlanmasını
qabaqcadan müəyyən
edən və onlardan qəti seçimi həyata keçirilən strateci alternativlər -
təşkilatın bütün çoxcəhətli strateci məqsədlərinə çatmağa imkan verən,
Шащбазов К.А., Мяммядов М.Щ., Щясянов Щ.С.
783
seçilmiş baza strategiyası çərçivəsində və malik olduğu resurslardan
istifadə etmək sərhəddində müxtəlif xüsusi stratеgiyalar dəstidir. Hər bir
stratеci altеrnativ təşkilata müxtəlif imkanlar təqdim еdir və ayrı-ayrı
xərclər və nəticələr ilə xaraktеrizə olunur.
Xarici mühitin stratеci sеqmеntləşdirilməsi.
Dostları ilə paylaş: