Бейнялхалг маркетинг вя мцяссянин харижи базара чыхыш стратеэийасы
780
dən ibarətdir: təşkilatın müassir durumu haqqında informasiya
yığılması, planlaşdırılmış vəziyyətdən kənarlaşma-ların təhlili; və
tsiklin məntiqi sonluğu kimi ssenarinin layihə-ləşdirilməsi.
birinci mərhələdə xarici mühitin vəziyyətinin nəzərə alınması
ilə təşkilatın profili haqqında informasiya yığılması aparılır. Profil -
təşkilatın ixtisaslaşmasının, təşkilati-texniki səviyyəsini,
idarəetmə
sistemini və təşkilati mədəniyyətini səciyyələndirən kompleks
qiymətləndirmədir. Təşkilatın normal fəaliyyət göstərməsi üçün onun
profıli ilə ətraf mühit arasında müəyyən uyğunluğu təmin etmək
zəruridir. Profıl təşkilatın məşğul olduğıı biznesin tədqiqatı yolu ilə;
onun bazardakı
mövqeyi ilə; (o liderdir və yaxud qovandır); islehsal
güclərindən və işçi qüvvəsindən istifadə intensivliyi, texnika,
texnologiya; istehsalın təşkili və idarəetmənin təşkilati strukturu;
təşkilati
və işgüzar mədəniyyət; təşkilatın bütövlükdə dinamikliyi
yolu ilə aşkara çıxarılır.
Prosesin ikinci mərhələsində mərkəzi yeri onun zəif və güclü
tərəflərinin təhlili tutur. Əsas diqqət təşkilatın ətraf mühitdəki
dəyişikliklərdən zəiflik səviyyəsinə və mühitin imkanlarından
istifadəyə maneəçilik törədən xüsusiyyətlərə ayrılır. bunun əsasında
təşkilata yaxşı
imkanlardan istifadə
etməyə və təhlükələri
neytrallaşdırmaq və yaxud onların təsirini yumşaltmağa imkan verən
fərqləndirici cəhətləri müəyyən olunur.
Üçüncü mərhələdə təşkilatın gələcək obrazının ssenarisi və
yeni açılan imkanlar və təhlükələr nəzərə alınmaqla
ona nail olmaq
yolları işlənib hazırlanır. belə ssenari təşkilata imkanlardan istifadə
etməyi təmin edən və ona potensial təhlükələrdən qaçmağa şans verən
özünün təşkilati, texnoloci və marketinq keyfiyyətlərini aşkarlamağa
imkan verəcək. Yuxarıda təklif olunan təhlil gələcəkdə planlaşdırılmış
strategiyanı qoruyub saxlamaqla təşkilata
öz mövqeyini müəyyən
etməyə imkan verəcək. burada mərkəzi an «strateci rabitəsizlik» aşkar
edilməsi və təhlilidir.
«Strateci rabitəsizlik» dedikdə, seçilmiş (planlaşdırılmış)
inkişaf kursu ilə təşkilatın yeni dəyişkən mühitdəki inkişaf kursıı
arasında fərq başa düşülür. «Strateci rabitəsizlik» strateci idarəetmənin
müxtəlif elementləri arasında meydana gələ bilər: məqsədlərlə
strategiya arasında, strategiya və təşkilati struktura arasında, strategiya
və onun reallaşdırılması mexanizmləri arasında, strateci və cari
Шащбазов К.А., Мяммядов М.Щ., Щясянов Щ.С.
781
planlaşdırma arasında və s. Onlar çox zaman intuitiv şəkildə, təşkilatın
aparıcı planlaşdırıcılarının və rəhbərlərinin şəxsi təcrübəsi əsasında
müəyyən olunurlar.
Ssenarinin layihələşdirilməsinin tacı strateci planlaşdırma-dır
ki, o da xarici mühitdə baş verən dəyişikliklərə
və bu mühitin
təşkilatın profıli ilə ııyğunluğu səviyyəsi ilə, eləcə də təşkilatın
gələcək durumu ilə bağlı olan şərtləri nəzərə alır. Sonra strateci
məqsədlər dəqiqləşdirilir və alqoritm qapanır.
Qeyd etmək lazımdır ki, bu bölmədə təsvir olunan tədqiqatlar
təşkilatın mövcud olduğu situasiyanın qiymətləndirilməsi
üçün və ya
yeni idarəetmə qərarlarının ilikn nəzarətini tələb edən inkişaf
istiqamətlərindən istifadəni əsaslandırmaq üçün aparıla bilər.
Dostları ilə paylaş: