Microeconomia

R₁ = R₂ = C' R'₁ = P₁(1+1/E₂) R'₂ = P₂(1+1/E₁)

P₁/P₂ = (1+1/E₂) / (1+1/E₁)
Per un’impresa non è sempre vantaggioso cercare di suddividere il mercato in segmenti. In particolare, se la domanda di un gruppo di consumatori è modesta, e se il costo marginale è fortemente crescente, il costo aggiuntivo di produrre e vendere a questo segmento può rivelarsi eccessivo, e superiore al maggior ricavo.





La discriminazione di prezzo intertemporale e la determinazione del prezzo in base al carico di punta


Ci sono altre due forme di discriminazione di prezzo importanti e applicate diffusamente. La prima è la discriminazione di prezzo intertemporale, che suddivide i consumatori con diverse curve di domanda in gruppi diversi applicando prezzi diversi in momenti diversi. La seconda è la determinazione del prezzo in base al carico di punta, che consiste nell’applicare prezzi più
elevati nei periodi di punta, quando i vincoli di capacità produttiva fanno aumentare il costo marginale di produzione.

La discriminazione di prezzo intertemporale

Obiettivo della discriminazione di prezzo intertemporale è suddividere i consumatori in un segmento ad alta domanda e uno a bassa domanda, applicando inizialmente un prezzo elevato, che diminuisce nel tempo.
La strategia consiste nell’offrire inizialmente il prodotto a prezzo P₁, rivolgendosi prevalentemente ai consumatori sulla curva di domanda D₁; in seguito, quando i consumatori del primo gruppo hanno acquistato il bene, il prezzo viene abbassato a P₂, per attrarre anche il più ampio gruppo di consumatori che fa riferimento alla curva di domanda D₂.
Esempi:

• 
  il mercato della tecnologia consumer, come lettori vhs, dvd, cd, cellulari, tv, ecc...
  
• 
  il mercato dei libri: edizione lusso per chi non bada a spese e vuole subito il libro, edizione economica a distanza di tempo (ma non troppo) per chi sta più attento al prezzo.