Microsoft Word Dissert. Necef. Turan son versiya docx
Yüklə 0,54 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- III F ƏS L. QT SAD S STEML ƏR N TRANSFORMAS YASINA T ƏS R ED ƏN AM LL ƏR
59
III FƏS L. QT SAD S STEMLƏR N TRANSFORMAS YASINA TƏS R EDƏN AM LLƏR 3.1. Asimmetrik informasiya probleminin aradan qaldırılmasında kommunikasiya vasitələrindən istifadə
Bütün fəaliyyət sahələrində KT-nin geniş tətbiq olunması informasiya asimmetriyası problemi olan inhisarçı bazar mühitinə öz dağıdıcı təsirini göstərir. Belə ki, KT-nin inkişafı ilə bağlı olaraq biznes proseslərinin əlaqələndirilmə imkanları genişlənir. nternet vasitəsi ilə inteqrasiya edilən müxtəlif biznes növləri yeni bazar-şəbəkə infrastrukturu çərçivəsində daha səmərəli formada fəaliyyət göstərməyə başlayır. Yeni bazar şəbəkə infrastrukturu biznesin miqyasını daha da genişləndirir, informasiyanın asimmetriklik ölçüsünü aşağı salmaqla iqtisadi innovasiyaların daha sürətlə yayılmasına şərait yaranır. Bütün bunlar isə nternetin aşağıdakı imkanları hesabına baş verir [5]:
nternet marketinq tədqiqatları üçün elə imkanlar yaradır ki, digər informasiya mənbələri bu imkanları təqdim edə bilmir. Fiziki və hüquqi şəxslər ani və asan şəkildə ayrı-ayrı müəssisələr, onların məhsulları və rəqibləri, partnyorları və s. haqqında böyük həcmdə informasiya əldə etmə imkanına malik olurlar. Marketoloqların daima passiv tədqiqatlar aparmaq, bazarın məqsədli seqmentini öyrənmək, məqsədyönlü sorğular keçirmək, istifadəçilərin veb- saytlardakı davranışlarını təhlil etmək və s. kimi imkanları olur. Marketinq sahəsində çalışan mütəxəssislər üçün ictimai rəyin monitorinqi və formalaşdırılması nöqteyi- nəzərindən qlobal informasiya sistemi - nternet əvəzolunmaz bir vasitədir. stehlakçıya təsir səviyyəsinin azalması. stehlakçı istər yaxınlarının - qohum və dostlarının, istərsə də satıcıların inandırıcı rasional və emosional amillərinin təsiri altına düşmür, çünki alqı-satqı prosesinin və informasiya əldə etmənin konfidensiallığı mühafizə olunur.
60
Bazar şərtlərinə çevik adaptasiya. Təchizatçılar əməli olaraq ticarət təkliflərinə öz əlavələrini edə bilərlər, bazar qiymətlərini və malların xüsusiyyətlərini tənzimləyə bilərlər. nternet vasitəsilə onlar tələbin artma tendensiyalarını izləmək və onun formalaşmasına təsir göstərmək imkanı əldə edirlər.
Birincisi, evdən çıxmadan informasiyadan çevik istifadə, sutkanın istənilən zamanında əmtəə və xidmətlərin sifarişidir. Əmtəə haqqında məhdudiyyət olmadan bütün zəruri informasiyanı əldə etmək, fotoşəklini yerləşdirmək, audio-video müşayiət rejimi qurmaq mümkündür. nternetin fəaliyyətinin və dinamik inkişafının mühüm nəticəsi istehsalçı və istehlakçıların ani qarşılıqlı əlaqə yaratma imkanına malik olmasıdır. Sosial cəhətdən fəal və ödəniş qabiliyyətli auditoriya. Kompüter və nternetin mövcudluğu yüksək alıcılıq qabiliyyəti üçün stimul yaradır, yəni şəbəkə müəssisə və auditoriyalar üçün daha çox maraq kəsb edir. Bundan başqa, nternet istifadəçiləri öz üstünlüklərini və təcrübələrini, tələbat və tərəddüdlərini fəal şəkildə ifadə edən insanlardır. nsanların ənənəvi reklama etimadı azaldığından forumların, bloqların və virtual cəmiyyətlərin təsiri artır. Bunun da öz kökləri vardır, çünki onlara etimad göstərirlər, hər bir məlumat müəyyən reputasiyası olan insanın fikridir. Müəssisələrin məsrəflərinin azalması. nternet-marketinq malların saxlanmasına, mühafizəsinə, kataloqların yaradılmasına və dəstəklənməsinə, daxili sənəd dövriyyəsinin formalaşdırılmasına və fəaliyyətinə, ezamiyyətlərə, istehlakçılarla, təchizatçılarla, tərəfdaşlarla əlaqələrin qurulmasına sərf edilən məsrəflərə qənaət edilməsinə imkan yaradır. Müəssisələrin istehlakçılarla tərəfdaşlıq əlaqələrinin qurulması. nternet real zaman rejimində daha sıx əlaqələrin qurulması, forum və telekonfransların təşkili, dialoqların aparılması, istehlakçıların sorğularına və partnyorların tələblərinə əməli münasibət bildirilməsi üçün çox əvəzsiz bir vasitədir.
nternet vasitəsilə istehlakçı ilə birbaşa qarşılıqlı əlaqə qurmaq, canlı diskussiya zamanı malın üstünlüyünü göstərmək, istehlakçının fikrini öyrənmək imkanı mövcuddur. 61
Rəqabətin genişlənməsi. Qlobal virtual bazara çıxış və sərhədlərin silinməsi imkanı istesalçıların və istehlakçıların sayının əhəmiyyətli dərəcədə artmasına səbəb olmuşdur. Rəqabət ənənəvi biznesdə olduğu kimi, əsasən, təklif edilən qiymətlərlə və malların çeşidləri ilə sıx əlaqəlidir. Digər tərəfdən, müəssisənin veb-saytında geniş kontentin əlyetərli olması rəqiblərin zəiflədir. nternetdə ənənəvi iqtisadiyyatdan fərqli olaraq, rəqiblər üzərində üstünlük əldə etmək və onu qoruyub saxlamaq çox çətinliklər bahasına başa gəlir. Potensial daxil olma sədlərinin səviyyəsinin aşağı enməsi. Real dünyada bir çox ş irkətlər miqyas effekti, distribusiya sisteminin olmaması, güclü ticarət markalarının mövcudluğu və istehlakçılarda informasiyanın yetərli olmaması kimi sədlərin mövcudluğu şəraitində yeni bazarlara daxil olma imkanına malik deyillər. Virtual dünyada isə bu cür sədlərin çoxu mövcud deyil.
Rəqəmsal texnologiyaların təsiri ilə bir çox sahələrdə konvergensiya tendensiyaları güclənməkdədir. Məsələn, informasiya şirkətləri üçün kompüter və kommunikasiya firmalarında olan yeni texnologiya və şəbəkələrə ehtiyac vardır. kincilər isə, alıcıları cəlb etmək üçün öz şəbəkələrini zəruri informasiya ilə təmin etmək məcburiyyətindədirlər. Nəticədə, qovuşma, əldə etmə və tərəfdaşlıq üçün yeni bazar imkanları yaranır.
nternet-marketinq alıcı üçün sərfəlidir, çünki ə nənəvi ticarət obyektləri ilə müqayisədə daha aşağı qiymət, daha geniş çeşid, əlavə rahatlıq və fərdi yanaşma təklif edir. Bu cür üstünlüklərə malik olan yeni şirkətlər ticarətin təşkilinin ənənəvi formalarına əsaslanan rəqiblərini sürətlə arxada qoyurlar. Dünya bazarına çıxış imkanı. nternetin sayəsində sərhədlər və məsafələr aradan qaldırılır. Artıq istehlakçılar saytlar vasitəsilə mal seçib alarkən məsafəyə yox, keyfiyyətə üstünlük verirlər. Beləliklə, nternetin hesabına istənilən şirkət beynəlxalq ş irkət statusu alır. Yüklə 0,54 Mb. Dostları ilə paylaş:
|