46
rəqabət qabiliyyətliliyi müxtəlif qiymət: tədarük, satış və istehlak qrupları ilə təmin
olunur.
Tə
darük qiymə
ti istehsalat təyinatlı
malların rəqabət qabiliyyətliliyini müəyyən
edir və məhsul istehsalçıları üçün istehlakçı üstünlüklərini yaradır.
Satış
qiymə
ti birbaşa istifadə mallarının (yeyinti məhsulları, istehlaka hazır
məhsullar, yuyucu vasitələr), həmçinin xidmətlərin rəqabət qabiliyyətliliyinə təsir
göstərir.
stehlak qiyməti satış qiyməti və istismar xərclərinə çəkilən məsrəflərlə:
daşınma, quraşdırma, sazlama, xidmət etməyə ntexniki yardım, saxlanılma, mallara
qulluq, enerji məsrəfləri, təmir, vergi və yığımların ödənişi, sığortalanma və yenidən
istifadə ilə müəyyən olunur. Rəqabət qabiliyyətliliyinin meyarı kimi, istehlak qiyməti:
istehsal vasitəsələri, mürəkkəb texniki, geyim-ayaqqabı, təsərrüfat-məişət və buna
bənzər digər mallar üçübn xarakterikdir. Malların istehlak qiyməti satışdansonrakı
xidmət və istismara çəkilən xərclər üzrə əməliyyatların dəyərindən daha çox asılıdır.
Qiymətin malların rəqabət qabiliyyətliliyinə təsir dərəcəsi müxtəlif istehlakçılarda
eyni deyildir. Aşağı qiymətlər, xüsusilə də gündəlik tələbat mallarına olan qiymətlər,
daha çox aşağı və orta gəlirli alıcıların üstünlüklərinə təsir göstərirlər. Yüksək
qiymətlər daha imkanlı istehlakçılar və nüfuzlu tələb malları üçün daha çox cəzbedicilik
yaradır.
Malların rəqabət qabiliyyətliliyinin iqtisadi meyarlarına qiymətdən başqa,
güzəştlər də aiddirlər.
Xidmət sferası müəssisələrinin fəaliyyətinin müəyyənedici amilləri:
- iqtisadi effektivlik amilləri; - xidmətin və servisin səviyyəsi; - yer dəyişmənin və satışın
effektivliyi
Xidmət sferası müəssisələrinin rəqabət qabiliyyətliliyinin qiymətləndirilməsinin kompleks
indikatorları:
- fəaliyyətin iqtisadi effektivliyi; - xidmətlərin cəlbediciliyi; - yer dəyişmənin və xidmətin
satışının effektivliyi
Xidmət sferası müəssisələrinin rəqabət qabiliyyətliliyi
Müasir menecment, innovasiya texnologiyaları, reklam fəaliyyəti, xidmətlərin siyahısı, kadr
potensialı, informasiya axını
47
Sxem 1.2. Xidmət sferası müəssisələrinin rəqabət qabiliyyətliliyi amilləri
Sənaye cəhətdən inkişaf etmiş səkkiz ölkənin geniş statistik materiallarının təhlili
ə
sasında M.Porter bu ölkələrin şirkətlərinin uğurlarının və uğursuzluqlarının vacib
səbəblərini müəyyən etmişdir. Onlara orijinal olaraq ölkənin
rə
qabə
t üstünlüyünün
konsepsiyası
təklif olunmuşdur. Bu konsepsiyanın əsasını «milli romb» ideyası təşkil
edir ki, bu da ölkənin şirkətinin fəaliyyət göstərdiyi rəqabət mühitini formalaşdıran
ölkənin dörd xassəsini (determinantını) açıqlayır (şək. 1.5.).
«Milli romb» rəqabət üstünlüyünün determinantlar sistemini xarakterizə edir ki,
bunların da tərkib hissələri bir-biri ilə qarşılıqlı əlaqədə olmaqla, bütövlük effektini
yaradırlar, yəni ölkənin firmasının rəqabət üstünlüyünün potensial səviyyəsini ya
gücləndirirlər, ya da ki, zəiflədirlər.
Şə
k.1.5. Ölkənin rəqabət üstünlüyünün deteminantı
Hər bir ayrı-ayrı determinant bütün digərlərinə təsir göstərir. Belə ki, şirkətin
məhsuluna olan böyük tələb, şirkətin bu tələbi məlumat üçün qəbul etməsi üçün əgər
rəqabətin gərginliyi lazımı qədər deyildirsə, özlüyündə rəqabət üstünlüyünə gətirib
çıxarmır. Bundan başqa, bir determinanta olan üstünlük digərlərin üstünlüklərini yarada
Amillərin parametrləri
Tələbin parametrləri
Qohum və dəstəkverici sahələr
Ş
irkətlərin strategiyası,
onların strukturu
48
bilər və yaxud onları gücləndirə bilər. Təkcə bir-iki determinantların əsasında olan
konkret üstünlük, təbii resurslardan güclü asılı olan sahələrdə və yaxud mürəkkəb
texnologiyaların və vərdişlərin az tətbiq olunduğu sahələrdə mümkündür. Hər bir
determinant üzrə üstünlük, sahədəki rəqabət üstünlüyü üçün ilkin şərt sayılmır.
Ölkənin rəqabət qabiliyyərini ya gücləndirmək, ya da ki, zəiflətmək üçün
determinantların ümumi sisteminə M.Porter «hadisələri rolu» və «hökumətin rolu»nu
da daxill edir (şək. 1.6.).
Şə
k.1.6. nkişaf etmiş bazar üçün rəqabət üstünlüyünün ümumi şərtlər sistemi
H a d i s ə n i n r o l u. O hadiısələr təsadüfi sayılırlar ki, onlar, ölkənin
iqtisadiyyatının inkişafı ilə az əlaqədirlər və onlara nə şirkətlər, nə də ki, hökumət təsir
göstərə bilimirlər. Bu cür hadisələrin ən vaciblərinə aşağıdakıları aid etmək olar:
- ixtiraçılıq;
- iri texnoloji partlayışlar (sıçrayışlar);
- resurslara olan qiymətlərin kəskin dəyişməsi (məsələn, neft şoku);
- dünya maliyyə bazarlarında və yaxud mübadilə kurslarında olan əhəmiyyətli
dərəcədə dəyişikliklər;
- dünya və yaxud yerli tələblərin ciddi dəyişilməsi;
Amillərin
parametrləri
Tələbin parametrləri
Qohum və dəstəkverici sahələr
Hökumətlər
Hadisə
Ş
irkətlərin strategiyası,
onların strukturu və rəqabəti