58
• Ekoloji problemlərin olması;
• Dövlət qurumları arasında lazımi koordinasiyanın yaradılmaması (Turizm Şurası
və digər koordinasiya qurumlarının olmaması);
• Ölkəmizin geosiyasi mövqeyindən qaynaqlanan xarici təhdidlər.
Bu analizdən çıxan nəticə ondan ibarətdir ki, Azərbaycanda mədəni, biznes,
sağlamlıq və ekoturizmin daha da inkişaf etdirilməsinə üstünlük verilməlidir. Bu sahədə
geniş bazarlara çıxmaq imkanları daha çoxdur. Digər turizm növlərinin də inkişafını
daima nəzərdə tutmaq gərəklidir. Həmçinin turizm sahəsinin multipikatr rolunu qəbul
etmək lazımdır. Hesablamalar göstərir ki, turizm bir ölkədə ən azı 30 digər iqtisadiyyat
sahəsinə də pozitiv təsir göstərir.
Müasir dövrümüzdə əldə olunan uğurlar bizə deməyə əsas verir ki,
Azərbaycanda turizmin inkişafı yeni mərhələyə qədəm qoyub. Turizm sektoru
iqtisadiyyatın ən dayanaqlı, effektiv və rəqabətə davamlı sahəsinə çevrilib. Son illər
ə
ldə olunmuş sürətli sosial-iqtisadi tərəqqi bu sahənin hərtərəfli inkişafına yeni imkanlar
açıb. Azərbaycanın daxili turizm potensialının geniş şəkildə təqdim edilir. Azərbaycanın
turizm imkanları dünyada tanıdılır. Hər bir regionun milli koloriti təbliğ olunur. Xarici
dövlətlərdə Azərbaycanın müxtəlif və zəngin folkloru, mətbəxi və ənənələri ilə
yaxından tanış olurlar. Azərbaycanın daxili turizm imkanlarının sistemləşdirilməsi
baxımından da onun təbliği məqsədəyönlüdür.
Beləliklə, bu bölmədə aşağıdakı məsələlərə aydınlıq gətirildi:
• turizm bazarı anlayışı;
• inkişafına təsir edən amillər;
• Azərbaycanda turizm bazarının vəziyyəti;
• Azərbaycanda turizmin inkişafı üçün imkanlar və çətinliklər.
Ölkənin turizm sahəsinin təqdim etdiyi xidmətlərin keyfiyyət səviyyəsinin
beynəlxalq standartlara uyğunluğunun təmin edilməsi, dünya turizm xidmətləri
bazarında ölkə turizminin rəqabət qabiliyyətinin artırılması əsas vəzifələrdəndir.
Belə
ki,
ölkəmizdə
fəaliyyət
göstərən
turizm
müəssisələrinin
rəqabətqabiliyyətliliyi və onun artırılması istiqamətləri barəsində növbəti bölmədə
məlumat veriləcək.
59
§ 2.2. Azərbaycan turizm müəssisələrinin rəqabət qabiliyyətlilik
xüsusiyyə
tlə
ri
Turizm biznesində sahibkarlıq fəaliyyəti üçün rəqabətin yüksək dərəcəsi
xarakterikdir. Rəqabət anlayışı altında, eyni bir məqsədə - istehlakçıların tələb və
təkliflərini daha düzgün yerinə yetrməklə gəliri maksimallaşdırmaq istəyən hüquqi
şə
xslər və fərdi sahibkarlar arasındakı mübarizə başa düşülür.
Rəqabətqabiliyyətli müəssisə yaratmaq üçün nəinki istehsal və idarəetməni
müasirləşdirmək, eyni zamanda da hansı məqsədə nail olunacaq məsələsi də həll
edilməlidir. Belə ki, sahibkarlarda güclü aşkar etmək qabiliyyəti olmalıdır, sonra isə öz
imkanlarından rəqabət mübarizəsində tez və effektiv istifadə etməyi bacarmalıdır.
Turizm müəssisəsinin məhsulun istehsalı və idarəedilməsi zamanı bütün səyləri, elə
təşkil edilməlidir ki, istehsal olunan məhsul müəssisənin potensial və real rəqiblərindən
daha cəlbedici olsun.
Turizm müəssisəsinin rəqabətqabiliyyətliliyini xarakterizə etmək üçün rəqabətin
aşağıdakı əsas dərəcələri müəyyən edilir:
• turizm müəssisəsi istehsalının texniki səviyyəsi rəqiblərlə müqayisədə o dərəcədə
seçilməli, marketinq tədbrləri güclü olmalı və reklam olunan məhsulla istehsal
olunub hazırlanmış məhsul elə uyğun gəlməlidir ki, istehlakçılar bu məhsulu
seçsinlər;
• müəssisələr öz istehsal səviyyələrini rəqiblərin istehsal səviyyəsinə çatdırmağa
çalışırlar və bunun üçün onlar rəqiblərin xammal və material aldıqları mənbələrdən
xammal alırlar, məhsul istehsalı zamanı işə mütəxəssisləri cəlb etməyə səy
göstərirlər;
• rəqabət mübarizəsində effektiv idarəetmə uğurun əsas funksiyası sayılır; bu,
qərarların qəbulu zamanı yüksək operativlik qabiliyyəti, işçilərin motivasiyası və s.
ola bilər.
60
Cədvəl 2.1.
Turizm üçün xarakterik sahə
lə
r üzrə
ə
sas göstə
ricilə
r [26]
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Turizm üçün xarakterik
sahələrdə çalışan
işçilərin sayı, nəfər
36 103
36 899
37 600
38 839
40 892
41 886
Turizm üçün xarakterik
sahələrdə yaradılmış
ə
lavə dəyərin həcmi,
milyon manat
-
-
-
- 2 080,20
2 404,20
Turizm üçün xarakterik
sahələrdə yaradılan
ə
lavə dəyərin ölkənin
ümumi daxili
məhsulunda xüsusi
çəkisi, faizlə
-
-
-
-
3,6
4,1
Turizm üçün xarakterik
sahələr üzrə qoyulan
investisiyaların həcmi,
milyon manat
527,8
949,2 1 407,80
1 478,20 1 371,00
2 204,00
Yuxarıda qeyd edilən bu tələbləri düzgün yerinə yetirən turizm müəssisələri uzun
illər rəqiblərindən öndə olublar. Məhz bu, müəssisənin bazardakı uğuruna zəmanət verir.
Belə müəssisələr dünyada sürətlə inkişaf edən və rəqiblərinə nibətən yüksək gəlirli
müəssisələr hesab edilir. Оnlar:
• digər rəqib müəssisələr tərəfindən daima axtarılan yüksək ixtisaslı rəhərliyə və işçi
kollektivinə malik olurlar;
• hər zaman dünya standartlarına uyğun gələn yüksək keyfiyyətli məhsullar istehsal
edirlər;
• bazar konyukturasının, tələb və təklifin dəyşikliklərinə digərlərinə nisbətən daha
tez cavab verirlər və arzuolunan məhsulu bazara çıxarırlar;
• məhsul istehsalı zamanı mütəxəssislər dəvət edirlər;
• daima öz məhsul çeşidlərini artırır, işçilərinin ixtisaslaşma dərəcələrini yüksəldir.
Turizmdə rəqabət mübarizəsinə bir çox faktorlar təsir göstərir. Bu faktorları
nəzərdən keçirək.
1.
Mübarizə rəqabət aparan müəssisələrin sayı artdıqda daha da güclənir. Müəssisələrin
sayı vacib faktordur, çünki say artdıqca yeni strateji inisiativlrin ehtimalı artır. Bu
zamanda hər hansısa bir müəssisənin digərlərinə təsiri azalır;