Nivea for men

25
 
 
 
 
 
Gambar 1: Garis lurus, bergelombang, zig-zag dan tidak beraturan 
Arah  garis  juga  dapat  diatur  sesuai  dengan  citra  atau  mood  yang 
diinginkan.  Garis-garis  horizontal  memiliki  kesan  aktif,  dinamis,  bergerak  dan 
menarik  perhatian.  Selain  variasi  tersebut,  garis  juga  bisa  dimainkan  sebagai 
elemen desain yang artistik. Garis bisa dibuat putus-putus, gradasi, tebal tipis, dan 
variasi lainnya sesuai dengan image yang diinginkan. 
Penggunaan garis dalam desain  komunikasi  visual  berbeda dengan fungsi 
garis  pada  gambar  teknik  atau  gambar  kerja.  Desain  komunikasi  visual  tidak 
terikat  pada  aturan  atau  ketentuan  dalam  pemakaian  garis.  Tidak  harus 
menggunakan  garis  biola  memang  tidak  perlu.  Garis  adalah  elemen  visual  yang 
dapat dipakai dimana saja dengan tujuan untuk memperjelas dan  mempermudah 
pembaca.  Bisa  juga  dijadikan  fantasi  visual  agar  pembaca/konsumen  terkesan 
dengan  desain  tersebut.  Garis  sering  dipakai  di  tepi  halaman  sebagai  marjin, 
sebagai  pembatas  kolom,  pembakai  foto/frame  atau  sekedar  sebagai  pengisi 
bidang kosong. 
 

---

26
 
 
 
 
Meskipun  tidak  ada  ketentuan  yang  mengikat,  namun  pemakaian  garis 
dalam  desain  sebaiknya  memiliki  konsep    dan  tujuan.  Penggunaan  konsep  yang 
kurang tepat hanya akan membuat desain tampak gaduh.  
Secara  semiotika,  rangkaian  huruf  atau  teks  juga  dapat  dimaknai  sebagai 
garis.  Teks  yang  disusun  dengan  arah  vertikal,  diagonal,  lengkung,  melingkar, 
selain dapat dibaca isinya dapat pula dirasakan citra visualnya. 
b)
 
Bidang/Shape 
Bidang  dapat  berupa  bentuk-bentuk  yang  memiliki  dimensi  tinggi  dan 
lebar  disebut  bidang.  Bidang  dapat  berupa  bentuk-bentuk  geometris  (lingkaran, 
segitiga, segi empat, elips, setengah lingkaran, dsb) dan bentuk-bentuk yang tidak 
beraturan.  Bidang  geometris  memiliki  kesan  formal.  Sebaliknya  bidang-bidang 
nongeometris  atau  bidang-bidang  tak  beraturan  memmiliki  kesan  tak  formal, 
santai dan dinamis.
 
 
Gambar 2: Bidang geometris (atas) dan tidak beraturan (bawah) 
Pengertian bidang dalam desain grafis tidak sebatas itu saja. Area kosong 
diantara elemen-elemen visual dan space yang mengelilingi foto, bisa pula disebut 
sebagai  bidang.  Bidang  kosong/Blank  space  bahkan  bisa  disebut  sebagai  elemen 
desain seperti halnya warna, bentuk, dsb. 

---

27
 
 
 
 
c)
 
Warna/Colour 
 
Salah  satu  elemen  visual  yang  dapat  menarik  perhatian  adalah  warna. 
Desain yang menggunakan warna-warna soft dapat menyampaikan kesan lembut, 
tenang  dan  romantis.  Warna-warna  kuat  dan  kontras  dapat  memberi  kesan 
dinamis, cenderung meriah.
 
 
 
Gambar 3: Lingkaran  warna (colour wheel) 
 
Kekuatan  warna  sangat  dipengaruhi  oleh  background.  Dalam  seni  rupa, 
warna dapat dilihat dari tiga dimensi yaitu : 
a)
 
Hue 
Hue yaitu pembagian warna berdasarkan nama-nama warna seperti merah, 
hijau, biru, kuning, dst. Berdasarkan hue, dipisahkan menjadi tiga golongan : 
1)
 
Warna primer/primery colour terdiri dari merah, kuning, biru. 
2)
 
Warna sekunder/secondary colour merupakan campuran dua warna primer. 
3)
 
Warna tersier, warna primer dicampur dengan warna sekunder. 
 
Secara  visual,  warna  dapat  dibagi  menjadi  dua  golongan,  yaitu  warna 

---

28
 
 
 
 
dingin dan warna panas. Warna-warna dingin seperti hijau, biru, hijau-biru, biru-
ungu dan ungu dapat memberi kesan pasif, statis, kalem, damai dan secara umum 
kurang  mencolok.  Sebaliknya,  warna-warna  panas  seperti  merah,  merah-orange, 
orange,  kuning-orange,  kuning,  kuning-hijau,  dan  merah-ungu  memiliki  kesan 
hangat,  dinamis,  aktif  dan  mengundang  perhatian.  Mood  atau  image  yang 
dipancarkan oleh warna-warna tertentu dapat anda gunakan untuk memperkuat isi 
atau pesan. 
b)
 
Value 
 
Value  yaitu  gelap  terangnya  warna.  Semua  warna  dapat  dikurangi  atau 
diperlemah  kekuatannya  dengan  cara  dimudakan/dibuat  lebih  terang  atau 
dituakan/dibuat lebih gelap. Warna biru dapat dimudakan menjadi biru muda atau 
dituakan menjadi biru tua sehingga tampak lebih lembut atau kalem. Warna-warna 
yang dimudakan atau dituakan  cenderung lebih toleransi  menerima  warna-warna 
lain. 
c)
 
Intensity  
 
Intensity  yaitu  tingkat  kemurnian  atau  kejernihan  warna  (brightness  of 
colour).  Suatu    warna  disebut  memiliki  intensitas  penuh  ketika  tidak  dicampuri 
warna lain. Warna-warna yang masih murni ini disebut pure hue.  
d)
 
Gelap terang/Value 
 
Perbedaan nilai gerap terang dalam desain grafis disebut value. Salah satu 
cara  untuk  menciptakan  kemudahan  baca  adalah  dengan  menyusun  unsur-unsur 
visual secara kontras gelap terang. 
 

---