Nivea for men

5
 
 
 
 
bahwa mereka tidak ingin memakai produk perawatan yang sama dengan wanita. 
P ara pria metroseksual umumnya memiliki sifat yang realistis, loyal, openminded 
dan  easygoing.  Mereka  adalah  pekerja  keras  tetapi  tidak  melupakan  kesenangan 
hidup.  Work  hard,  play  hard.  Mereka  terkenal  wangi,  good  looking  dan  mature, 
baik secara ekonomi, mental, perilaku maupun secara penampilan. Mereka sangat 
mudah ditemui keberadaannya seperti di kafe, resto, coffeshop, night club bahkan 
di bioskop. 
 
B.
 
Fokus Masalah 
1.
 
Bagaimanakah  karakter  dan  spesifikasi  produk  Nivea  For  Men  untuk  pria 
metroseksual? 
2.
 
Apakah  unsur  Desain  Komunikasi  Visual  yang  terdapat  pada  kemasan 
produk  kosmetik  khususnya  hand  body  lotion  dan  facial  foam  dengan  pria 
metroseksual sebagai target pasarnya? 
 
C.
 
Tujuan Penelitian 
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: 
1.
 
Mendapatkan  secara  mendalam  bagaimanakah  karakter  dan  spesifikasi 
kemasan produk Nivea For Men. 
2.
 
Mendapatkan  penjelasan  secara  mendalam  tentang  unsur-unsur  Desain 
Komunikasi  Visual  yang  menjadi  strategi  pasar  dengan  target  pria 
metroseksual. 

---

6
 
 
 
 
D.
 
Manfaat Penelitian 
1.
 
Manfaaat Teoritis 
 
Dari  segi  teoritis  diharapkan  dapat  memberikan  sumbangan  pemikiran 
bagi  perkembangan  ilmu  pengetahuan  tentang  seni  rupa  pada  umumnya  dan 
DKV pada khususnya. 
2.
 
Manfaat Praktis 
a.
 
Sebagai  sumber  informasi  dan  bahan  pemikiran  yang  bermanfaat  bagi  ilmu 
pengetahuan,  khususnya  bagi  mahasiswa  Jurusan  Pendidikan  Seni  Rupa 
Universitas Negeri Yogyakarta. 
b.
 
Sebagai  referensi  dan  informasi  bagi  pembaca  tentang  Representasi  Gaya 
Hidup Metroseksual dalam Kemasan Produk Nivea For Men yang diharapkan 
dapat menjadi bahan kajian. 

---

 
7
 
BAB II 
LANDASAN TEORI 
 
Di  dalam  penelitian  ini,  terdapat  landasan  teori  yang  digunakan  sebagai 
dasar  penelitian  terhadap  kemasan  produk  khusus  pria  mencakup  perihal 
metroseksual,  perihal  teori  kemasan  dan  perihal  teori  desain  komunikasi  visual. 
Berikut  akan  dijabarkan  secara  mendalam  mengenai  masing-masing  teori  yang 
dijadikan dasar dalam penelitian ini. 
A.
 
Tentang  Metroseksual 
1.
 
Pengertian metroseksual 
Perawatan    wajah  dan  tubuh  sudah  tidak  menjadi  hal  yang  tabu  bagi  pria 
zaman  sekarang  karena  penampilan  adalah  salah  satu  hal  penting  yang  menjadi 
perhatian banyak pria akhir-akhir ini, bukan hanya karena keinginan mereka untuk 
tampil  menawan  dan  percaya  diri  di  depan  kaum  perempuan  tetapi  juga  tuntutan 
dari pekerjaan  yang mereka jalani. Banyak wanita bekerja  yang bekerja, membuat 
para  pria  berusaha  untuk  tampil  seimbang  dengan  penampilan  wanita  yang  secara 
alami terlihat rapi dan terawat. Hal ini membuat para pria tidak segan-segan untuk 
merawat diri dengan berbagai macam perawatan seperti layaknya kaum hawa, yang 
akhirnya  dengan  berbagai  macam  perawatan  seperti  layaknya  kaum  hawa,  yang 
akhirnya membawa mereka dalam sebutan “pria metroseksual”. 
Istilah  metroseksual  ini  di  blow-up  ke  media  massa  oleh  Mark  Simpson, 
seorang  fashion  kolumnis  tahun  1994  dalam  bukunya  yang  berjudul  “Male 
Impersonators:Men Performing masculinity” yang  berarti „a dandy is narcissist 
in  love  with  not  only  himself  but  also  his  urban  lifestyle‟,  yaitu  sosok  narsistik 

---

8
 
 
 
 
dengan  penampilan  dandy,  yang  jatuh  cinta  tidak  hanya  dengan  dirinya,  tetapi 
juga gaya hidup urban. 
Di Indonesia, berdasarkan hasil tim riset dari MarkPlus&Co bekerja sama 
dengan  Euro  RSCG  AdWork!,  jumlah  pria  metroseksual  sudah  mencapai  15% 
dari  populasi  pria  di  Jakarta  Raya  (Jakarta,  Tangerang,  Bekasi,  Depok)  dan 
menunjukkan  adanya  tren  yang  meningkat.  Aktivitas  pria  metroseksual  menjadi 
fenomena  yang  berkembang  di  masyarakat  awam.Masyarakat  belum  bisa 
menerima kecintaan pria metroseksual terhadap dirinya.Pria metroseksual ternyata 
tidak hanya mapan secara ekonomi namun juga mapan secara mental yang berarti 
memiliki  intelektualitas  tinggi,  mampu  menguasai  keadaan  dan  bertanggung 
jawab atas pekerjaan, persahabatan dan juga rumah tangga. 
Faktor-faktor 
yang 
menjadi 
penyeba b 
munculnya 
pria 
metroseksual (Kartajaya: 2004) adalah: 
a.
 
Emansipasi wanita 
Emansipasi  wanita  menyebabkan  banyak  wanita  bekerja,  yang 
akhirnya menggeser nilai kelaki -lakian pada yang ada pada pria. Hal ini 
disebabkan 
karena 
perempuan 
membawa 
masuk 
kebiasaan 
mempercantik  diri  ke  dalam  dunia  kerja  dan  norma   ini  kemudian 
mempengaruhi  kebijakan  dunia  kerja  yang  mulai  memasukkan 
penampilan  diri  sebagai  kriteria  dalam  penilaian  karyawan.  Dan  ketika 
penampilan  diri  diperhitungkan  dalam  promosi  karier  maka  pada  saat 
itulah  pria  mulai  berpikir  ulang  untuk  memperhat ikan  penampilan 
sehingga  muncullah  pria-pria  metroseksual  yang  sangat  memperhatikan 

---