Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

Bu tushunchalarni fanga birinchi marta F .K otler 1972 yilda kiritdi va
ulam i x o ’jalik faoliyati bilan shug'ullanadigan tashkilotlar bilan bir qatorda
foyda olish bilan bog’liq b o ’lm agan m adaniyat, ijtim oiy, siyosiy va shunga
o ’xshash tashkilotlarga nisbatan ham q o ’lladi.
M ikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar
va xizm atlam ing tayyorlovchidan iste’m olch i yoki foydalanuvchiga borish
oqim ini boshqarish bilan b og’liq b o ’lgan faoliyatdir. U n in g asosiy vazifasi
talabni qondirish va ayni paytda korxona oldiga q o ’ygan maqsadlaiga erishishdir.
Boshqacha aytganda, bu ijtim oiy iqtisodiy jarayon b o ’lib, m ahsulot yoki
xizm atlaiga b o ’lajak talab tarkibini o ’rganish, shuningdek bu talabni, taklifni
sh a k lla n tirish , is te ’m o lc h ig a axb orot b erish y o ’Ilari b ilan q o n d ir ish
m aqsadini k o ’zlaydi.
Shunday qilib, mikromarketing korxona darajasidagi bozor faoliyatidan
iboratdir.
M akromarketing faoliyati korxona darajasidan chetga chiqadi va turli
birlashmalar, kom paniyalar, uyushmalar va um um an tarm oq darajasida
amalga oshiriladi.1
Yanada kengroq m a’noda makromarketing tushunchasi mam lakat m illiy
iqtisodiyot m iqyosida m ahsulotlam i yaratish va uning pirovard iste’m olchisi
tom on k o ’ch ish harakati h ayotiy jarayonda qatnashadigan faoliyati va
m uassasalam i birlashtiradigan tizim dir. Bu tizim barcha ishlab chiqarish,
savd o, tran sp ort, reklam a axborot va b o sh q a m ark etin g vazifalarin i
bajaradigan korxona va xizm atlam i qamrab oladi.
M a k ro m a rk etin g n in g v a z ifa si-b u tu n m a m la k a t b o ’y ic h a m o d d iy
boyliklar va xizm atlar oqim ini boshqarishni tartibga solishdan iborat.