Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

majmui b o ’lib, uni am alga oshirish jarayonida barcha xodim lar faoliyatini
bir maqsadga y o ’naltirish, uyushtirish va m uvofiqlashtirishdan iboratdir.
B unda iq tiso d iy , te x n ik a v iy va b osh q a q o n u n la rd a n o n g li ravish d a
foydalaniladi. Bu faoliyat marketologlardan nihoyatda katta b ilim , shijoat va
tuganmas m ehnat talab qiluvchi murakkab tizimdir.
Marketingni boshqarish tizim ining tarkibiy qismlari: maqsad tamoyillari,
v a z ifa la ri, ta s h k iliy tu z ilis h i, u su lla r i, b o sh q a r ish n in g te x n ik a va
texnologiyasi, kadrlar va boshqalardan iborat. M arketingni boshqarishning
maqsadi tizim ning t o ’g ’ri va murakkabligi darajasiga qarab o ’zgaradi. U n in g
tashkiliy tuzilishini m ezoni va maqsadi deganda m arketingning tarkibiy
tuzilishining dinam ik barqarorligi, evolyutsiya o ’zgarishlari va tashqi m uhit
bilan o ’zaro ta’siri tushuniladi. Bu maqsad marketing faoliyat k o ’rsatayotgan
sohalarda belgilangan darajadagi foyda olishga y o ’naltirilgan barcha faoliyatni
boshqarishdir.
Marketingni boshqarish jarayoni quyidagilardan tashkil topgan:
• bozor im koniyatlarini tahlili;
• maqsadli b o zo m i tanlash;
• marketing kom pleksini ishlab chiqish;
• marketing chora-tadbirlarini hayotga tadbiq etish.
Bozor imkoniyatlari tahlilida marketing tadqiqotlari, marketing axboroti,
marketing m uhiti, bozor tuzilishi, ulguiji va chaqana savdo tahlili olib
boriladi.
M aq sad li b o z o r ta n la sh d a esa: talab h ajm in i o ’lc h o v i, b o z o r n i
segm entlash jarayonlari k o ’rib o ’tiladi.
Marketing kompleksini ishlab chiqishda esa tovar ishlab chiqarish, tovar
narxini shakllantirish, tovarlami tarqatish usullari va sotishni rag’batlantirish,