XəZƏr universiteti erciyes universiteti

49 

 

комбинациях (ср., в одном лице педагог, психолог, ведущая тренинговых прог-

рамм, магистр космоэнергетики и мастер рун). Напр., в статье «Утонченная 

стихия  вдохновения  (воздух)»  консультантами  являются  эзотерик  Ирина 

Ерина и доктор Иван Неумывакин, и с их помощью робкая принцесса получает 

помощь:  Прервать  полосу  неудач.  В  очень  ветреный  солнечный  день  надо 

взобраться  куда-нибудь  повыше  –  на  гору  или  высокую  дюну  на  морском 

побережье,  распустить  волосы,  встать  лицом  к  ветру,  откинуть  голову 

назад  и  поднять  руки  в  стороны  под  углом  в  45  градусов.  Закрой  глаза  и 

представь,  что  ты  с  огромной  скоростью  летишь  над  землей  на  большой 

высоте.  Дыши  глубоко  и  ритмично.  Как  только  от  ощущения  полета 

закружится голова – стоп, прибыли. Открой глаза. Потопай ногами, возьми 

в руки песок или землю – «привяжи» себя к почве. Твоя черная полоса осталась 

позади. (Лилит. 09. 2010.)  

Гедонистическое избавление от одиночества (поиск мужчины) не всегда 

удачно  (вариант  сублимации  является  маргинальным),  поэтому  об  этом 

журналы постоянно напоминают читательницам о проблеме, предлагают все 

новые  и  новые  способы-рецепты,  советы-предостережения,  одновременно 

оправдывая одиночество. Журнал занимает не только позицию мозг (рецепт, 

стратегия, типологизация, урок), но зачастую и сердце (интуиция, чутье, кап-

риз). Таким образом, коммуникативная стратегия поддерживается четким на-

бором повторяющихся ходов. Один из распространенных – коммуникативный 

ход типология. Ср., типология мужчин: специалист, козел похотливый, скры-

тый неудачник, умник, олух царя небесного. (Лилит. 01. 2011.) Комуникатив-

ный  ход  и  одновременно  стилеобразующее  средство  –  уроки  /  рецепты  / 

инструкции. Напр., 10. Отвези родителей в Межапарк. Навестите зверей в 

зоопарке, пока они не спрятались от наступающих холодов на «зимних квар-

тирах». Купи себе и родителям сосиски в булках и мороженое. Ешьте на ходу. 

8.  Первый  день  бабьего  лета.  Открой  утром  окно  и  найди  пять  признаков 

того,  что  лето  уходит.  Посмотри  на  небо,  вздохни  воздух,  прислушайся  к 

звукам.  И,  может  быть,  ветерок  принесет  к  тебе  –  на  удачу  –  осенную 

паутинку. (Лилит. 09. 2011.) Метафора механизма с ассоциативным значением 

простоты рецепта или инструкции также поддерживает идею инфантильного 

типа  мировосприятия.  Напр.,  Нажми  на  кнопку  –  получишь  результат.  У 

тебя есть мужчина. В целом он неплох, но нуждается в усовершенствовании. 

На  какие  его  кнопки  тебе  нужно  нажать,  чтобы  он  изменился  в  нужную 

сторону  и  при этом  –  не  сломался,  не  заболел,  не  бежал  и  не  возненавидел 

тебя,  а  остался  годным  к  употреблению,  здоровым  и  позитивно  к  тебе 

настроенным? (Лилит. 04. 2008.) В качестве учительниц выступают и пред-

ставительницы других референтных групп, напр., эталонных. Напр., Актрисы 

– модели  – блогеры  – модные редакторы  – аристократы... Вот примерный 

маршрут,  по  которому  мы  двигались  в  последние  десять  лет.  (Лилит.  10. 

2012.); статья о платках Подражая Жозефине. (Лилит. 10. 2012.)  

Семантические  и  стилистические  признаки  рассматриваемой  тактики 

наивизации гедонизма – деминутивы, тактики «уход от полного исполнения» 

---

50 

 

и «формальное исполнение указаний» – во многом напоминает детский. Точ-

нее, дискурс женской публицистики подобен детской и речи и т. наз. «мате-

ринской  речи».  Еще  одна  особенность  детского  мировосприятия  –  создание 

проблемы в игровом поле – также имеет свою реализацию в женском дискурсе: 

построение проблемы искусственно. Напр., журнал журит читательниц: Ты не 

первый год живешь со своим мужем или любимым мужчиной. У вас давно все 

налажено: отношения, быт, питание и секс. Ты знаешь его эрогенные зоны, а 

он  твои  любимые  позы...  А  как  давно  вы  пускались  в  сексуальные  экспери-

менты?  А  в  секс-магазин  хоть  раз  наведывались?  Или  скажешь,  негоже 

приличным девушкам по таким местам ходить? (Лилит. 07. 2009.) Нередко 

журнал  использует  предостерегающую  «материнскую»  тактику  (женский 

дискурс как материнский мозг) статьи-рецепта: Посвящается тем девочкам, 

которые выросли. Представь себе: просыпаешься ты одним солнечным или 

пасмурным утром (что вероятнее всего в этой стране), присаживаешься на 

кровати  и  сканируешь  не  окончательно  открывшимся  глазом  того,  кто 

посапывает рядом. Это он – такой родной, наверное, все еще любимый, ми-

лый, а временами невыносимый, уже не такой внимательный, но периодически 

сексуально необузданный... Лежит себе и ничего не подозревает. А ты в это 

время обрушиваешь на свой пока слабо бодрствующий мозг вопрос: «Ну и как 

долго все это будет продолжаться?» (Лилит. 10. 2008.) Здесь заданы важные 

векторы  современного  женского  дискурса  –  инфантильность  (девочки), 

нереальность  проблемы  (представь  себе),  «реалистичные»  черты  (время  – 

утро, место – эта страна), номинации сегодняшнего момента (сканируешь), 

тем не менее мужчина, представляющий проблему, практически не проблема 

(любимый,  милый,  внимательный,  сексуально  необузданный),  ограничители 

временами,  периодически  –  также  являются  маркерами  действительности. 

Публицистическая лирическая героиня помещена в «любовный треугольник» 

реального  хронотопа  –  женщина,  мужчина  и  мозг  (женский  дискурс),  отве-

чающий за поставку проблем и их решение, а также – полное оправдание гедо-

нистического инфантилизма.  

Тактика  аристократизации  –  и  ее  лексические  реализации  принцесса, 

богиня, аристократка, барышня – отвечает за реализации правильных мо-

делей «повышенного» качества, чтобы инфантильные ценности подать, играя 

на возможном комплексе неполноценности. Напр., По следам принцесс и звезд 

(Лилит. 05. 2013.) – статья о диетах; Царское начало. Подойди утром к окну. 

Распахни его настежь и вдохни по-царски – полной грудью... Почувствуй себя 

хозяйкой мира. Скажи вслух: «Это – моя жизнь!» Повторяй каждое утро в 

течение 21 дня. (Лилит. 03. 2013.); Появились круги под глазами перед свида-

нием? Ничего страшного! Вооружись новинками, кото-рые мы пробовали, – и 

превратись  в  принцессу  как  по  мановению  волшебной  палочки.  (Лилит.  10. 

2013) В рамках этой тактики перерабатываются архетипы с целью достижения 

необходимого аристократического лоска. Напр., Кстати художники всех вре-

мен  и  народов  больше  всего  любят  писать  два  женских  образа  –  шлюху  и 

---