5
3) Rəqabətin və rəqabət mübarizəsinin sivilizasiyalı
fəaliyyətini formalaşdıran və təmin edən qanunlar paketi
qəbul edilir.
4) Rəqabəti biznesin bütün subyektlərinin gündəlik
reallığı edən bazar infrastrukturu yaranır.
5) Bütün qanunların realizəsini təmin edən daha
doğrusu, sivilizasiyalı rəqabəti təmin edən icra orqanları
yaradılır.
6) İcra və dövlət hakimiyyəti orqanlarının fəaliyyət-
ləri üzərində nəzarət edən strukturlar yaradılır.
7) Bu kitabda bazar iqtisadiyyatı haqqında iqtisadi
nəzəriyyə təlimi əsasında rəqabətin və rəqabət mübari-
zəsinin marketinq aspektləri diqqətlə açıqlanır. Mövzunun
çox cəhətliliyini və hərtərəfli istiqamətliliyini nəzərə ala-
raq bu kitabda əsas yer əmtəələrin istehsalı və realizəsi
vaxtı firmalararası rəqabətin və rəqabət mübarizəsinin qiy-
mətləndirilməsinin nəzəri və praktiki cəhətlərinə verilib.
6
FƏSİL I. RƏQABƏT VƏ RƏQABƏT
MÜBARİZƏSİNİN MAHİYYƏTİ VƏ
TƏSNİFLƏŞDİRİLMƏSİ
1.1.
Bazar iqtisadiyyatı şəraitində rəqabətin və rəqabət
mübarizəsinin iqtisadi mahiyyəti və məzmunu
Rəqabət (latınca concurrere – toqquşmaq) öz məh-
sullarını satmaq üçün ən əlverişli imkanların təmin edil-
məsi, alıcı tələblərinin ödənilməsi və ən yüksək mən-
fəətin alınması məqsədilə bazarda çıxış edən müəssisələr
arasında qarşılıqlı əlaqə, qarşılıqlı fəaliyyət və mübarizə-
nin iqtisadi prosesidir.
Bazar münasibətləri şəraitində rəqabət milli iqtisa-
diyyatın və insanların fəaliyyətlərinin bütün sahələrini
əhatə edərək qaçılmaz xarakter alır. Rəqabətin bu cür ol-
ması üçün insan azadlıqları elan edilib dövlət orqanları
tərəfindən təmin edilir, iqtisadiyyat siyasətdən ayrılır və
iqtisadi maraqlar daxili və xarici siyasətin əsasını təşkil
edir, din dövlətdən ayrılır,xüsusi qanunlar paketi qəbul
edilir və s.
Rəqabəti labüd edən əsas qanunlar bunlardır: mül-
kiyyət haqqında qanun; antiinhisar fəaliyyəti haqqında qa-
nun; müflisləşmə və iflas haqqında qanun; sahibkarlıq
fəaliyyəti haqqında qanun; tender haqqında qanun və s.
Rəqabət təbiətdə, iqtisadiyyatda və insan cəmiyyətin-
də flora və faunalar, mülkiyyət formaları və milli iqtisa-
diyyat sahələri, ölkələr, millətlər, xalqlar arasında və
daxilində həyat üçün ümdə olan resurslar və imkanlar uğ-
7
runda gedən açıq və gizli yarışdır - mübarizədir.
Bazar iqtisadiyyatının bərqərar olması və fəaliyyə-
tinin alıcılara və perspekivə marketinq prinsipləri və tələb-
lərinə uyğun istiqamətləndirilməsində rəqabətin rolu bö-
yükdür. İnkişaf etmiş ölkələrin coxillik təcrübələri göstərir
ki, rəqabət bazar mühitini labüd edən əsas şərtlərdən və
elementlərdən birincisidir, sahibkarlığın inkişafının başlı-
ca zəruri şərtidir. Yaxın keçmişdə – cəmi 22 il bundan əv-
vəl Azərbaycanın bazar münasibətləri və təsərrüfatçılığı
sisteminə keçməsi ilə əlaqədar ictimai həyatda rəqabətin
rolu dönə – dönə artmağa başladı. Bütün inkişaf etmiş öl-
kələrdə olduğu kimi, Azərbaycanda da rəqabət mühitinin
qorunub saxlanılması, müdafiə edilməsi, saflaşdırılması və
sivill səviyyəyə qaldırılması dövlət qurumlarının iqtisadiy-
yatı tənzimlənməsi istiqamətində mühüm vəzifələrindən
biri oldu. Bütün bunlar ölkəmizdə rəqabəti firmanın mar-
ketinq mühitinin vacib elementi və amili kimi qəbul etmə-
yə şərait yaratdı. Hal – hazırda, yəni Azərbaycanın iqtisadi
reallığında, rəqabətin tədqiqinə və təhlilinə tələbatın
artması bazarda fəaliyyət göstərən müəssisələrin, firmala-
rın, şirkətlərin, kompaniyanın və s. gündəlik həyatlarında
rəqabət mübarizəsinin kəsginləşməsi və mənfəətin aşağa
düşməsi meyilləri ilə izah olunur. Bununla əlaqədar ola-
raq. rəqabətin tədqiqinin aparılması ölkəmizdə fəaliyyət
göstərən və göstərmək istəyən hər - hansı bir firmanın
marketinq xidmətinin əsas vəzifələrinin birinə çevrilir. Bu
gün bazarda rəqabətin tədqiq edilməsinin vəziyyəti, zəru-
riliyi və vacibliyi yalnız bazarda fəaliyyət göstərən
müəssisələrin marketinq şöbələri rəhbərləri tərəfindən
8
yox, həmçinin elmi əsərlərdə və müasir tədqiqatçıların
marketinq üzrə nəzəri işlərində qeyd olunur.
Rəqabət - iqtisadi inkişafın, məhsulun keyfiyyətinin
yüksəlməsinin, elmi texniki tərəqqinin sürətlənməsinin, is-
tehsal xərclərinin və qiymətin aşağı enməsinin güclü sti-
muludur. Cəmiyyət üçün səmərəsiz, çox məsrəfli və mən-
fəətsiz istehsalın ləğvini tələb edən rəqabət, ictimai is-
tehsalın səmərəliliyinin intensiv artmasına şərait yaradır.
Təcrübədə rəqabət, məhsul istehsalçılarını bazar
tələblərinə istiqamətləndirərək, əmtəə və xidmətlərin alıcı-
lar tərəfindən geniş seçiminə, istehsal ehtiyaclarının daha
tam ödənilməsinə şərait yaradır.
Əmtəə istehsalçılarının arasında rəqabətin yaradıl-
ması hamı üçün sərfəli olan bazar iqtisadiyyatına keçidin
vacib şərtidir. Hər bir sahibkarın başlıca məqsədi mən-
fəətin maksimallaşdırılmasına gətirib çıxaran təsərrüfat
fəaliyyətinin genişləndirilməsidir. Bu, sahibkarları mütləq
istehsalın ən əlverişli şəraiti və şərtləri uğrunda qarşılıqlı
mübarizəyə gətirir və onlar bir-biri ilə münasibətdə rəqib,
yəni rəqabətə qoşulan tərəf kimi çıxış edirlər. Təcrübə
göstərir ki, hər hansı bir əmtəə üzrə təklif tələbdən çox
olduqda satıcılar arasında rəqabət mübarizəsi güclənir.
Onların hər biri öz əmtəələrini satmaq üçün qiyməti aşağı
salmağa məcbur olur, təbii ki, bu da, bir qayda olaraq, bu
əmtəənin istehsalının azalmasına gətirib çıxarır. Əgər
tələb təklifdən çoxdursa, yəni onu üstələyirsə, alıcılar bir-
biri ilə rəqabət aparmağa məcbur olurlar. Bu halda, təklif
edilən və, ola bilsin, nisbətən qıt olan məhsulu almaq
imkanı əldə etmək üçün alıcıların hər biri maliyyə - iq-
Dostları ilə paylaş: |