uzaq məsafədən yerinə yetirilməsinə şərait yaratmışdır. Mikroprosessorlarla,
internet-
texnologiyalarla əhatə olunuduğumuz çağdaş zamanda məsafədən nəzarət və idarəetmə nisbi
sadə və təminatlı olmuşdur.
Sosiallaşan bazar iqtisadiyyatı şəraitində idarəetmədə iqtisadi metodl
genişləndirilməsi vacib şərt hesab edilir. Belə ki, məhdud resurslar müqabilind
artması əlavə əmək sərfi nəticəsində əldə oluna bilər. İnsan sosiumunun tərəq
stimullaşdırır. İstehsal xərclərinin digər komponentərini sıxışdıraraq əm
dəyişikliklərinə uğradır və məhsulu daha çox əməkməsrəfli edir. Bu da öz nö
artan istehlak tələblərinin daha yaxşı ödənilməsinə zəmin yaradır. Belə məhsu
daha çox iqtisadi qaynaqla
ardan istifadənin
ə məhsuldarlığın
qisi əmək sərfini
təələri keyfiyyət
vbəsində insanın
lların istehsalı isə
nmanın yüksək olduğu təşkilatlarda baş verir.
Mikroiqtisadi səviyyədə
iqtisa
encmentin metodoloji əsasları bazar nəzəriyyəsinə istinad edir. Məhz formalaşan
bazar
ı inkişaf etdikcə idarəetmə prosesi sosial tələblərin, ictimayyətin artan
təsir
olan «Pablik releyşn» texnologiyası ilə
bağlı
a ilə cəmiyyət arasında idarə edilən kommunikasiya prosesi kimi PR,
ictim
r
maiyyatlə əlaqələrdə milli mental
eleme
şması mümkündür. Mütəşəkkil PR
sahib
ada pozitiv reputasiyanı, səmərəli imici yaradan
forma
,
ticari
arağının isə müvafiq markası 100 milyon dollar məbləğində qiymətləndirir. Elə
sahib
ə dəfə üstələyir.
strukturlar xasdır. Beynəlxalq
təcrü
di qanunların tələbləri öz inikasını idarəetmənin iqtisadi metodları vasitəsilə gerçəkləşdirir.
Göstərişlərə əsaslanan təşkilati metodlardan fərqli olaraq iqtisadi ünsürlü idarəetmə müvafiq
prinsip və qanunların təbiətinə uyğun tərzdə istehsal münasibətlərində reallaşmanı əks etdirir.
Müasir m
mexanizmlərindən peşəkarcasına istifadə bacarığı ümumi toplumda idarəetmə
çətinliklərinin dəf olunmasına zəmin yaradır.
Bazar
iqtisadiyyat
effekti nəticəsində yeni yaranışlarla zənginləşir, daha çevik və aşkar məzmun alır. Belə
yarınışlardan biri də yaşadığımız zəmanədə sosial və psixoloci menecmetin məxsusi forması,
təşkilatın iqtisadi müvəffəqliyinin təminat vasitəsi
dır.
«Pablik releyşn» /
Public realations/ ingilis dilindən tərcümədə «ictimai əlaqələr», «ictimai
münasibətlər», «kütlə üçün hekayət» kimi, mənaları ifadələndirir. «Pablik releyşn» çox zaman
PR abbreviaturasında qısa olaraq
piar kimi də səsləndirilir.
PR-in yaranışı və inkişafını cəmiyyət qanunları, ictimai ənənə və müvafiq idarəetmə
tələbləri şərtlənmişdir. Firm
aiyyatə təbliğat xarakterli olmayan, fəlsəfi qayəsi sosial luzumlu, komme siya təyinatlı
informasiya tiraclayır. Burada başlıca şərtlərdən biri də icti
ntlərə müvafiq olan əlaqələr sistemini yaratmaqdan ibarətdir.
Sahibkar və firmanın personalı anlayır ki, ətraf dünya ilə yalnız mehriban münasibətlər
şəraitində kommersiya
məqsədlərinin maksimal realla
kara firmanı sezmək, dəqiq görnüşlü pəncərə açmaq imkanı yaradır, ictimai ovqatın
dəyişməsini vaxtında ona bəyan edir.
Təşkilati idarəetmə sistemində daim artmaqda davam edən işgüzar reputasiyanın əldə
edilməsi də olduqca vacib məsələdir. Bu sır
və vasitələr məcmusu kimi
repyutinq əhəmiyyətini nümayiş etdirir. Onun prinsipial
qayəsini istehsalın etik normaları istehsal və əmtəə estetikası, stilin təyinatı, qudvil və
kommunikasiya effektivliyi təşkil edir. Reputasiyanın qiyməti
qudvil daimi müştərilər dairəsi
markası, personalın ixtisas dərəcəsi, istehsal üsulu, nou-xau, müəlliflik hüquqları səmərəli
təşkilatın fəaliyyət atributlarını birləşdirir.
Məqsədini müştərini anlamaq, arzu və tələblərini öyrənmək məramları təşkil edən
repyutinqə, həm də «
menecment – marketinq - repyutinq» formalı bazar
mexanizminin zəncirini
yaradan tərkib hissə kimi də təyinat vermək olar [17].
Təşkilatın reputasiyasının qiyməti çox yüksək ola bilər. Belə ki, «Koko-Kola» firmasının
ticarət nişanı 3 milyard, «Kemel» siqaret firmasının 2,5 milyard, Moskvanın Kristal zavodunun
«Staliçnaya»
karlar vardır ki, onların faksimilinin qiyməti milyon dollarlarla dəyərləndirilir və bəzən bu
məbləğ məxsusi material aktivlərini belə bir neç
Tarix göstərdi ki, bəşəri məqsədlərə nail olmada təşkilatın rolu, onun struktur effektivliyi
nə qədər yüksəkdir. Təsərrüfatlaşan obyektə çoxşaxəli təşkilati
bədə təşkilata departamentləşmədə törəmə istehsal qurumlarını əhatə edən
xətti, yaxud
iyerarxik, aparıcı şöbələr prinsipində xüsusiləşən
funksional və nəhəng təşkilatlara xas menecer
107
idarəetməsinə əsaslanan
divizion, xarici əsirlərə, yeniləşməyə meyli ilə fərqlənən
adaptiv -
/üzvü/ strukturlar təsnifatı formalaşmışdır. Digər bir
təsnifatda adi şöbə bölgüsü - funksional
ənənəvi coğrafi və
məhsul b
t
uraxılışı üzrə qruplaşmış divizion və bunların vəhdətini əks etdirən
matri
r
ir.
Çağd
rı əvəz edir, yeni texnologiyaların əhəmiyyətini
artırır
rlıqla hazırlansa da, informasiya alternativ təhlil süzgəcindən keçdikdən sonra qərar
mexa
qarşılıqlı əlaqəliyi ilə xarakterikdi.
İdarə
byektinə çevrilir. Beləliklə,
idarə
əri daha dolğun və tam yerinə yetirməsini təmin edən
optim
ir. Uzunmüddətli zamanı əhatə etməklə
strateci
ransa, Almaniya və Qərbi Avropa üçün
ks etdirən dominant iqtisadiyyat
nəzər
ssa strukturu ilə yanaşı
komandalı - xüsusi tapşırıqları koordinasiya edən və daha çox
beynəlxalq əlaqələrdə əhəmiyyətli olan
broker tənzimli strukturlar da mövcuddur. Hər bir
struktur özünəməxsus təşkilata müvafiqdir və burada müsbət
və mənfi cəhətlər mümkün və
yetərli ola bilə . Kiçik müəssisələrə xətti quruluş istisna olmaqla, bütün digər təşkilatlarda bu
strukturların heç biri xalis şəkildə idarəetmə mexanizmə çevrilmir. Bununla belə, əksər
müəssisələr qarışıq idarəetməni həyata keçirirlər [17, 59].
Ağıllı məqsədləri, amalları təqib edən optimal idarəetmə obyektiv həqiqi, tam
informasiyaya arxalanır. Belə informasiyasız səmərəli idarəetmə müşkül məsələdi. İqtisadi
informasiya düşündürən informasiya kimi insan şüurunda emal olunaraq iqtisadi sferaya
xərclənir. O, iqtisadi maraqlar və tələblərlə şərtlənərək istehsalın təşkili prosesində dövr ed
aş zamanda iqtisadiyyatda informasiya olduqca nəhəng çəkiyə malik olaraq öncül mövqeyə
çıxmışdır.
İnformasiya müəyyən mənada resursla
, ənənəvi xammal növlərinə və digər bu kimi komponentlərə tələbi azaldır. İnformasiyanın
mütəmadi, tez əldə edilməsi, informasiya birinciliyi və ya ilk
məlumat effekti operativliyi
şərtləndirən xüsusiyyətdir. İlk məlumat effekti obyektiv həqiqətin tamamilə kənar və ya nisbi
həqiqət donlu ola bilər. Nə qədər fundamental faktlara əsaslanan, şəksiz həqiqət olsa da, ustalıq
və peşəka
nizminin məhsuluna çevrilə bilər. Belə ki, məlumat blokunda yer tutan hər amil davranışı
ilə bütünlükdə tam bir sistemin taleyini həll etmək imkanındadır [80].
Menecment prosesi informasiya ilə təşkilatlanmanın
etmə mexanizmində fundamental rolu «
geriyə əlaqə» prinsipi tutur. Bu prinsipə görə,
informasiya və idarəetmə subyekti -
mənbə ilə obyekti -
qəbuledici istənilən münasibətdə
yerdəyişməyə məruz qalırlar. Təşkilatın rəhbəri idarəetmə subyekti kimi tabeçiliyində olanlardan
informasiyalar aldıqda həm də idarəetmə obyekti kimi çıxış edir, eyni zamanda bölmə rəhbəri də
direktorlardan informasiya aldıqda icra prosesində idarəetmə su
etmə obyekti və subyekti ikili funksiyanı yerinə yetirir. Harada bu prinsip pozulur və ya
mövcud deyil, idarəetmənin mahiyyət və nəticəliyi də təhrif olunur.
Təkmil menecment
strukturunun əsas məqsədini idarəetmə qərarlarının hasili və icrası təşkil edir. Burada isə əsas
yeri maksimum variantlardan məqsədl
allıq prinsipini tutur [75, 86].
Menecment bir sistem olaraq planlaşdırmadan yan keçə bilməz. Məqsəd və planlar
istənilən cəmiyyətin həyat məramının məğzini təşkil edir. Müasir iqtisadi sistemlərdə
planlaşdırmanın strateji aspektdə yeni tipologiyaları intişar tapmaqdadır. Plan və strategiya ayrı-
ayrı anlayışlar olsa da onların qarşılıqlı təmas və oxşar cəhətləri yetərincədir. Bu baxımdan
strategiya özü işlənmədə bu günkü qərarlarda gələcəkdə qəbul olunacaq qərarların nəzərə
alınması planını ifadə ed
planlaşdırma həm də ümidli istehlakçı tələbini reallaşdırılması üçün əlverişli
şəraitin yaradılmasında əks olunur [29].
II dünya müharibəsindən sonra F
dövlətin iqtisadi həyatda aktiv iştirakını təmin edən «
indikativ planlaşdırma və
idarəetmə» sisteminin yaranması mühüm əhəmiyyətli olmuşdur. İndikativ
planlaşdırma sistemi Avropa inteqrasiyasının baş təşviqatçılarından biri Fransa
iqtisadçısı Can Mone /1888-1979/ adı ilə bağlanılır. Bununla belə vurğulanmalıdır
ki, fransız iqtisadçısı F.Perru çağdaş kapitalizmi ə
iyyəsində indikativ planlaşdırma prinsipini işləmişdir.
İndikativ sistemdə idarəetmə və planlaşdırma indikator və requlyator obyektli şəbəkədə
formalaşdırılır. Plan qərarları və idarəetmə obyektinin təməl
nöqtələrdə olan arzu edilən
vəziyyətinin xarakteristikasını indikatorlar və belə vəziyyətə nailolma üsullarının
108