Innovasiya menecmenti

Neyromarketinq nədir?
Neyromarketinq- istehlakçıların bazar davranışını anlamaq məqsədiylə Neyro elmdə istifadə texnikaların istehlakçılara tətbiq olunmasıdır. Bu texnikalar, Pozitron tomoqrafiya cihazı (PET- positron emission tomography), funksional magnetik göstərmə cihazı (fMRI-functional magnetic resonance imaging), elektro beyin grafisi cihazı (EEG electroencephalography) və galvanik dəri reaksiyası cihazı (GSRgalvanic skin response) kimi cihazları istifadə tibbi üsullardır. Məsələn, galvanic dəri reaksiyası cihaz: dərinin, xüsusilə də ovuc içlərinin və digər tüksüz bölgələrin, xəbərdarlıq bir reaksiya olaraq elektrik müqavimətinin dəyişməsini təyin edər. Muxtar sinir sisteminin avtomatik bir reaksiyası olaraq müşahidə, bu vəziyyət, tər vəzlərinin fəaliyyətinə bağlıdır və həm həzz verici, həm də stress yaradıcı xəbəredici, hətta yeni və ya şərtli xəbəredicilərlə ortaya çıxa bilməkdədir, fərqli olaraq qorxudan göstərildiyində beynin hansı sahələrinin aktiv hala gəldiyini və bunların dərəcəsini göstərən bir xəritə verərək beyin daraması etməkdir. Bu texnikalarla neyromarketinq tətbiqləri fərqli şəkillərdə edilməkdir. Məsələn, iştirakçılara əyani materiallar göstərilərkən eyni anda da beyinləri bu brauzer cihazlarla araşdırılmaqdır. Beynin ön hissəsinin parlaqlığının olması vəziyyəti, Neyro fəaliyyətin artdığını göstərir. Beynin bu sahəsi, fərdin seçim etdiyi sahədir. Bu sahədə işlənən məhsulla əlaqədar görünüş,istehlakçını satın almağa təşviq edən düşünədir .
Neyromarketinq istehlakçıların seçim mexanizmlərində təsir faktorları anlamaqda və eyni mənada təkrar inşa etməkdə istifadə edilir. Marketinqin bu yeni sahəsi, məhsula qarşı beynin reaksiyalarını ölçməkdə tibbi texnologiyalardan istifadə edilir. Fərqli beyin bölgələrində meydana çıxan tədbirlərin dəyişməsini ölçmək üçün yalnız istehlakçıların hansısa məhsulu seçdiklərini deyil, eyni zamanda hansı beyin hissəsinin bu seçkidə fəal olduğunu göstərir.
Tibbin, səhiyyə problemlərini həll etmək üçün etdiyi araşdırmaların nəticələri sinir sisteminin sirlərini də bir-bir ortaya çıxarmaqdır. Beynin stimulu mesajlara və reklamlara verdiyi reaksiyaların fiziki quruluşunu anlamaq bir neçə on il əvvəl, nisbətən daha çox mümkün ola bilərdi. İnkişaf və sürətlə sayısallaşan tibb texnologiyası sayəsində nəticələr mənalandırma keçdikcə asanlaşır .