17
Şə
k. 1.2. Rəqabətin hərəkətverici qüvvələrinin təsnifatı
Rəqabətin hərəkətveriici qüvvələri
nternet, elektron
kommersiya
Sahə bazarının artan
qloballaşması
Biznes-proseslərin
reinjirinirinqi
Müasir texnologiyaların
tətbiq olunması, nou-
haunun istehsalı
Müasir informasiya
texnologiyalarının tətbiq
olunması
Məqsədli bazarın
(sahənin) inkişaf
meyllərinin dəyişilməsi
Alıcı kontingentinin
ə
həmiyyətli dəyişilməsi
В
azara yeni malların
(xidmətlərin) çıxması
Bazara iri şirkətlərin
gəlməsi
Malların
standartlaşmasının artımı
Malların fərdiləşməsinin
artımı
nnovasiyalı marketinq
Məsrəflərdə və mənfəətdə
dəyişmələr
Qanunvericilikdə və dövlət
siyasətində dəyişmələr
ctimai dəyərlərin və
surətlərin dəyişməsi
Strateji tərəfdaşlıq konsepsiya-
sının həyata keçirilməsi
Bazara vençur
ş
irkətlərin gəlməsi
Ş
irkətlərin strukurlarının
yeniləşdirilmsəi
Biznes üçün qeyri-müəyyənliyin və riskin aşağı salınması
18
M. Porter istehsal amillərinin klassik nəzəriyyəsinin tərafdarı olduğundan, o, bu
amilləri nəinki məhdudlaşdırmır, hətta yenilərini, hansı ki istehsal prosesində meydana
çıxır, onları da (iş qüvvəsinin çatışmadığı şəraitdə əmək məhsukdarlığının artması,
məhdud resursların – torpaşın, və diğər təbii ehtiyatların məhdudluğu şəraitində
ehtiyatlara qənaət edən kompakt texnologiyaların tətbiq olunması) daxil edir.
Firmanın inkişafı üçün müəyyənedici olan ikinci mühüm komponent - tələbdir.
Beləki xaricdəki potensial şəraitlə qarşılıqlı təsirdə daxili tələbin vəziyyəti firmanın
şə
raititnə həlledici təsir göstərir. Burada firmanın xaricə çıxmasına təsir göstərə bilən
milli xüsusiyyətlərdə (iqtisadi, mədəni, etnik, təhsil) nəzərə alınmalıdır. M. Porterin
yanaşmasında ayrıca şirkətin fəaliyyəti üçün daxili bazarın tələbi müəyəedici hesab
olunur.
Üçüncü komponent - istehsalın, xidmət göstərən və ona yaxın olan sahələrin
vəziyyəti və inkişaf səviyyəsi, müvafiq avadanlıqlarla təchiz olunması, maliyyə,
kommersiya strukturları və malgöndərənlərlə sıx əlaqələrin mövcudluğudur.
Dördüncüsü, rəqabət şəraiti və firmanın strategiyasıdır. Firma tərəfindən seçilmiş
strategiya və müvafiq çevikliyi olan təşkilatı struktura beynəlxalq ticarətə
müvəffəqiyyətlə qoşulmağın vacib şərtidir. Ciddi stimul daxili bazarda kifayət qədər
rəqabətin olmasıdır. Dövlətin yardımı ilə süni hökmranlıq düzgün qərar olmayıb,
vəsaitlərdən səmərəsiz və talançı istifadə edilməsidir.
Müxtəlif ölkələr üçün bu amillərin müxtəlif kombinasiyası mümkündür ki, M.
Porter, buna uyğun olaraq hər bir ölkənin həyat tsklinin 4 mərhələsini fərqləndirmişdir:
1)
istehsal amilləri mərhələsi (factor - driven economy). (Bu mərhələdə olan ölkələr
ə
sasən malik olduqları istehsal amillərindən - ucuz iş qüvvəsi, daha münbit əkin
sahələri və s. istifadə etdiklərinə görə rəqabət aparırlar;
2)
investisiya mərhələsi (investment - driven economy). qtisadiyyatın rəqabət
qabiliyyətliliyi dövlətin və milli firmaların investitsiya aktivliyinə əsaslanir ki, bu
zaman milli istehsalçıların xarici texnologiyalara adaptasiyası və onları
təkmilləşdirmək qabiliyyəti həlledici əhəmiyyət kəsb edir. nvestisiyaların
həcminin artması yeni, qabaqcıl amillərin yaradılmasına və müasir
infrastrukturun inkişafina gətirib çıxarır;
19
3)
yeniləşmə mərhələsi (innovation - driven economy). Bu mərhələ geniş sahələr
timsalında, bir - biri ilə qarşılıqlı təsirdə olan 4 amilin mövcudluğundan irəli
gələn rəqabət üstünlüyü ilə xarakterizə olunur. Milli şirkətlərin müvəfəqiyyətlə
rəqabət apardığı sahələrin məcmusu əsaslı artaraq genişlənməkdədir;
4)
sərvət mərhələsi (prosperiti - driven economy). stehsalın səviyyəsinin aşağı
düşməsi. qtisadiyatın hərəkətverici qüvvəsi əldə olunmuş sərvətə xidmət edir.
Ölkə və onun şirkətləri beynəlxalq rəqabətdə öz mövqelərini tədricən verərək,
bütün gücü öz mövqelərini saxlamağa yönəldirlər. Halbuki aktiv investitsiyalar
etmədiklərindən hakimiyət orqanlarının dəsdəklədiyi konservativ strategiya
yeridirlər.
Bu bölgüyə uyğun olaraq M. Porter ölkələrə onların iqtisadi siyasətlərinə uyğun
aşağıdakı məsləhətləri formula edir:
1.
stehsal amilləri mərhələsində olan ölkə iqtisadiyatları üçün:
• siyasi və makroiqtisadi sabitliyin yaradılması və saxlanılması, qanunun aliliyinə
nail olunması;
• fiziki infrasruktrun və ümumi təhsilin yüksək səviyyəsinə nail olunması;
• bazarların açıqlığı;
• dünya səviyyəli texnologiyanın assimlyasiya edilməsi üçün şəraitin yaradılması.
2.
nvestisiya mərhələsində olan ölkə iqtisadiyyatı üçün;
• elmi-tədqiqat
və
fiziki
infrastruktur
güclərinin
təkmilləşdirilməsinə
investitsiyalarının qoyulması;
• xarici texnologiyanı qabaqlayan və dəyərlilərin yaradılması zəncirinin bütün
mərhələləri (hasilatdan başlayaraq son məhsul istehsalına qədər) üzrə istehsal
güclərinin genişlənməsi üçün imkanların yaradılması.
3.
Yeniləşmə mərhələsində olan ölkə iqtisadiyatları üçün:
• dünya səviyyəli tədqiqat resurslarının (təşkilatı, infrastruktur, iş qüvvəsi)
yaradılması;
• milli şirkətlər üçün nadir strategiyanın və dünyada ən yeni innovasiyaların
yaradılması üçün şəraitin yaradılması.
M. Porterin nəzəri baxışları xarici ticarətdə ölkənin əmtəələrinin rəqabət
qabiliyyətini yüksəltmək məqsədi ilə Avstraliyada,Yeni Zellandiyada və ABŞ-da 1990-