The Journal of Academic Social Science Studies International Journal of Social Science



Yüklə 271,72 Kb.

səhifə1/9
tarix20.09.2017
ölçüsü271,72 Kb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9


The Journal of Academic Social Science Studies 

International Journal of Social Science 

Doi number:http://dx.doi.org/10.9761/JASSS2461 

Number: 27 , p. 307-3

31, Autumn I 2014 

HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞLARI: KAHRAMANMARAŞ 

SÜTÇÜ İMAM ÜNİVERSİTESİ VE ADIYAMAN ÜNİVERSİTESİ 

ÖĞRENCİLERİNİN HEDONİK ALIŞVERİŞ 

DAVRANIŞLARINDA DEMOGRAFİK FAKTÖRLERİN 

ETKİSİNİN KARŞILAŞTIRMALI OLARAK ANALİZİ 

HEDONIC COMSUMPTION BEHAVIORS: A COMPARATIVE 

ANALYSIS OF THE EFFECTS OF DEMOGRAPHIC FACTORS ON 

HEDONIC SHOPPING BEHAVIOURS OF THE STUDENTS AT 

KAHRAMANMARAŞ SÜTÇÜ İMAM UNIVERCITY AND 

ADIYAMAN UNIVERCITY 

Yrd. Doç. Dr. H. Seçil FETTAHLIOĞLU 

Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü Öğretim 

Görevlisi Arif YILDIZ 

Adıyaman Üniversitesi Gölbaşı Meslek Yüksekokulu İşletme Bölümü  

Cansu BİRİN 

Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İşletme Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi 

Özet 

Hazzın  mutlak  anlamda  iyi  olduğunu,  insan  eylemlerinin  nihai 

anlamda haz sağlayacak bir biçimde planlanması gerektiğini, sürekli haz verene 

yönelmenin  en  uygun  davranış  biçimi  olduğunu  savunan  felsefi  görüş  olarak 

tanımlanan  hedonizm,  son  zamanlarda  özellikle  pazarlama  alanında  üzerinde 

önemle durulan konulardan biri olmuştur. Bu çalışmada “hedonizm”, “hedonik 

(hazcı) tüketici davranışları” ve “faydacı tüketici davranışları” hakkında 

bilgi 


verilerek,  tüketicilerin  hedonik  (hazcı)  alışveriş  davranışları  ile  sosyo-

demografik  özelliklerin  bu  davranışlar  üzerindeki  etkisinin  ölçülmesi 

amaçlanmıştır.    Makale  iki  kısımdan  oluşmaktadır.  Kuramsal  çerçevenin 

oluşturulduğu  birinci  kısımda  öncelikle  hedonizm  hakkında  bilgi  verilmiştir. 

Çalışmanın  sonraki  bölümünde  alışverişlerde  faydacı  ve  hedonik  tüketici 

davranışları  açıklanmıştır.  Kuramsal  çerçevenin  son  bölümünde  ise  hedonik 

tüketimin nedenlerine yer verilmiştir. Uygulama çalışmasının bulunduğu ikinci 

kısımda  ise  Kahramanmaraş  Sütçü  İmam  Üniversitesi  ve  Adıyaman 

Üniversitesi  öğrencilerini  hedonik  tüketim  davranışına  iten  nedenleri  ortaya 

çıkarmak  ve  bu  iki  üniversite  öğrencilerinin  hedonik  alışveriş  davranışlarında 




 H. Seçil FETTAHLIOĞLU & Arif YILDIZ & Cansu BİRİN 

demografik  faktörlerin  etkisini  karşılaştırabilmek  amacıyla  yapılan  anket 

çalışması  analiz  edilmiş  ve  bu  analizin  sonuçları  açıklanmıştır.  Uygulanan 

anket  çalışmasının  ölçeğini  oluşturan  bu  faktörler;  maceracı  alışveriş,  sosyal 

amaçlı  alışveriş,  rahatlamak  için  alışveriş,  fikir  edinmek  için  alışveriş, 

başkalarını  mutlu  etmek  için  alışveriş  ve  değer  amaçlı  alışveriş  olarak 

sıralanmıştır.  Bu  iki  üniversitenin  tercih  edilmesindeki  temel  sebep,  öğrenci 

profilinin özellikle sosyo-demografik faktörler açısından farklılık gösterdiğinin 

düşünülmesidir. Nitekim araştırma sonucunda elde edilen veriler bu düşünceyi 

doğrular niteliktedir. 



Anahtar  Kelimeler:  Hedonik,  Hazcı,  Hedonizm,  Hedonik  Tüketim, 

Hazcı Tüketim  



Abstract 

''Hedonism" which is described as a philosophical view defends that the 

pleasure  is  an  absolute  good  sense,  human  actions  should  be  planned  to 

provide  a  ultimate  pleasure  and  the  most  appropriate  behavior  trend  is 

choosing  continuous  pleasure,  and  recently  it  has  been  defined  as  one  of  the 

important issues especially in the marketing area. The aim of this study was to 

measure  the  effects  ofthe  consumers’  hedonic  (hedonist)  shopping  behaviors 

and  socio-demographic  characteristics  on  “hedonism”,  “hedonic  (hedonist) 

consumer  behaviors”  and  “utilitarian  consumer  behaviors”  with  giving 

information  about  these  behaviors.  The  Article  consists  of  two  parts.  First, 

information  about  hedonism  was  given  in  the  first  part  in  which  theoretical 

framework  was  formed.  Utilitarian  and  hedonic  consumer  behaviors  at 

shopping  were  explained  in  the  later  part  of  the  study.  Causes  of  hedonic 

consumption were explained in the last part of the theoretical framework. In the 

second  part  of  the  study  which  includes  the  application;  the  surveys  which 

have  been  made  to  reveal  the  causes  pushing  thestudents  of  Kahramanmaraş 

Sütçü  imam  University  and  Adıyaman  Universities  to  hedonic  consumption 

behavior  and  to  compare  the  effects  of  demographic  factors  onhedonic 

shopping  behaviors  of  the  students  of  these  two  universities  have  been 

analyzed  and  the  results  of  these  analysis  were  identified.These  factors  which 

constituted  the  scale  of  the  survey  forms  are  listed  as  adventurous  shopping, 

social  shopping,  shopping  for  relax  relaxing,  shopping  for  getting  idea, 

shopping  for  making  somebody  happy  and  shopping  for  value.    The  main 

reason  for  preferring  these  two  universities  is  that  the  student  profile    is 

different  between  them  especially  in  terms  of  socio-demographic  factors.  As  a 

result, the data obtained at the end of the study confirmed this idea. 



Key  Words:  Hedonic,  Hedonistic,  Hedonism,  Hedonic  Consumption, 

Hedonistic Consumption

 

GİRİŞ 

Modern  dünyanın  pazarlama  anlayışına  kattığı  değerlerle  birlikte  tüketicinin 

üreticiye,  üreticinin  de  tüketiciye  bakışı  değişmiş,  tüketim  kültürü  zamanla  farklı  bir 

boyut kazanmıştır. Tüketicilerin fayda beklentileri temeline dayalı tüketimin yanı sıra, 

308




Dostları ilə paylaş:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9


Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©genderi.org 2017
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə