25
Iş qüvvəsinin qiymətini, habelə alıcının ödəməli olduğu-pul
məbləğini, satıcı isə satılmış əmtəə üçün alacağı məbləği, satılmış
əmtəələr və təklif olunmuş xidmətlər üçün pul ödənişlərinin kəmiyyətini
hesablamaq olar. Qiymətin ölçü funksiyası bundan ibarətdir.
Bazar şəraitində qiymət alıcı üçün müəyyən əmtəənin
faydalılığını əks etdirirsə, o, qiymətlər nisbəti üzrə müxtəlif əmtəələrin
faydalılığı haqqında mühakimə yürütmək olar. Qiymətin müqayisə
oluna bilmə funksiyası da bundan ibarətdir. Qiymət funksiyalarının
təsnifatı şək. 1.7-də verilmişdir.
26
Шякил 1.7. Гиймятин функсийаларынын тяснифляшдирилмяси
Цчот функсийасы
Хяржлярин учоту
Мянфяятин учоту
Капитал гойулушу учоту
Мал дювриййяси
щяжминин учоту
Цмуми дахили
мящсулун учоту
Рентабеллик сявиййяси
учоту
Мящсул
дифференсиаллашдырылмыш
учоту
Фонд верими
учоту
Ямяк
мящсулдарлыьынын
учоту
Стимуллашдырыжы функсийа
Мягфяятин
стимуллашдырылмасы
Хяржлярин ихтисары
Елми техники тярягги
Хяржляря гянаят
Тяляб структурунун
дяйишмяси
Кейфиййятин
йцксялдилмяси
Тяклиф структурунун
дяйишмяси
Тяклиф структурунун дяйишмяси
Рягабятгабилиййятли ямтяяляр истещсалы
Рягабятгабилиййятли
ямтяяляр
истещсалы
Бюлцшдцрцжц функсийа
Игтисадиййатын сащяляри
арасында
Реэионлар арасында
Йыьым фонду
Ичтещлак фонду
Мцхтялиф сосиал
груплар
Мцхтялиф мцлкиййят
формалары арасында
Ямтяянин кейфиййяти
Пенсийа вя тягацдя тясир
Тянзимлянян гиймятляр
Тяляб вя тяклифин
баланслашдырылмасы
Тялябя тясир
Тяклифя тясир
Истещсал артымы
Базар структуруна тясир
Истещсалын ихтисары
Ямтяя артыглыьы
Ямтяя кясири
Ямтяянин кейфиййяти
Ямтяянин кейфиййяти
Ямтяянин кейфиййяти
Ямтяялярин чешиди
Сямяряли йерляшдирмя мейары
Маркетинг тядгигатлары
Инвестисийалашма щаггында гярар
Мянфяят нормасынын
мцяййян
Рягабят нятижяляринин
учоту
Тижарят-васитячи
фяалиййятищаггында
гярар
Мянфяят нормасынын
мцяййян
Истещсал фяалиййяти
щаггында гярар
Рягабят нятижяляринин
учоту
Юлчмя вя гаршыл-ыглы
юлчмя функсийасы
Юдяниш ябляьинин
дяйишмяси
Эялир мябляьинин
дяйишмяси
Гиймятин функсийалары
27
Qiymətin müxtəlif funksiyaları bir-biri ilə qarşılıqlı, bəzən bir-
birinə zidd, bəzən də eyni istiqamətdə fəaliyyətdə olurlar. Belə ki,
qiymətin stimullaşdırıcı (stimullaşdırıcı qiymət) funksiyası ilə tələb və
təklifin balanslaşdırılması funksiyası eyni istiqamətdə fəaliyyət göstərə
bilər. Bu, o halda baş verir ki, yüksək satış qiyməti böyük tələbat olan
əmtəələr istehsalının yüksəlməsinə səbəb olur. Əksinə, aşağı satış
qiyməti tələbat az olan əmtəələr istehsalının ixtisarına səbəb olur. Bu da
tələb və təklifin müvazinətləşdirilməsinə gətirib çıxarır.
Qeyd etmək lazımdır ki, uçot funksiyası bütün digər qiymət
funksiyalarının əks istiqamətində fəaliyyət göstərə bilər. Bu onunla izah
olunur ki, bazar şəraitində faktiki əmələ gəlmiş satış qiymətləri
müəyyən əmtəənin istehsalına və reallaşdırılmasına çəkilən real
xərclərdən çox olur, yaxud, əksinə, bunlardan aşağı olur, buna görə
qiymətin rolu və təsiri hər bir konkret halda hərtərəfli təhlil nəticəsində
aşkar olur.
Belə təhlili marketinqdə situasiyalı təhlil adlandırmaq qəbul
olunmuşdur. Situasiyalı təhlilin başlıca vəzifəsi müəssisənin qiymət
siyasətinin müəyyən edilməsidir. Bunun üçün aşağıdakı əsas suallara
cavablar almaq lazımdır:
1. Qiymətlər çəkilən xərcləri, əmtəəyə tələbatı və onun rəqabət
qabiliyyətini nə dərəcədə əks etdirirlər?
2. Alıcılardan qiymətlərin qalxmasına, yaxud aşağı düşməsinə
hansı reaksiyanı (kəskin hərəkət) gözləmək lazımdır?
3. Fəaliyyətdəki qiymətlərə alıcıların münasibəti necədir?
4. Müəssisə
tərəfindən
istifadə
olunan
qiymətlərin
stimullaşdırılması siyasəti səmərəlidirmi?
5. Mövcud qiymətlər potensial alıcılara məlumdurmu?
6. Qiymətlər yaranmış bazar situasiyasına uyğun gəlirlərmi?
7. Mövcud qiymətlər alıcılar üçün cəlbedicidirlərmi?
8. Rəqiblər qiymətləri qaldırdığı, yaxud aşağı saldıqları
vaxtlarda müəssisələr necə fəaliyyət göstərirlər?
Qiymətin psixoloжi dərk olunmasını da nəzərdən qaçırmaq
lazım deyil. Orta statistik istehlakçı güman edir ki, güya qiymət üzrə
əmtəənin istehlakçı faydalılığı haqqında mühakimə yürütmək olar.
Lakin yüksək qiyməti əmtəənin yüksək keyfiyyəti haqqında həmişə
sübut deyil və əksinə.