264
Şə
kil 7.8. Qiymə
tin ə
mə
lə
gə
lmə
si üçün informasiyanın
tə
snifləş
dirilmə
si.
Qiymətin əmələ gəlməsi üçün informasiya
Daxili informasiya
Marketinq
informasiyası
Xarici
informasiya
Sifariş və sorğular
Sifarişlərin qəbul
edilməsi
Malların göndərilməsi
üçün müqavilə
Subpodran üzrə
müqavilələr
Mövcud olan anbar
ehtiyyatlatı
Dəyər haqqında
məlumatlar
Texniki sənədlər
Kataloqlar və malların
qiymət siyahısı
Sorğunun səviyyəsi
haqqında operativ
məlumatlar
Kredit vəziyyəti
haqqında operativ
məlumatlar
nvestisiyalar haqqında
operativ məlumatlar
Rəqabət haqqında
operativ məlumatlar
Konyuktura haqqında
nisbi proqnozlar və
məlumatlar
Nəqliyyat tarifləri
Nəqliyyat terminalları
haqqında məlumatlar
Yeni məhsulların
perspektivi
Yeni məhsulların
bölgü kanalları
Yeni məhsulların
qiymət səviyyəsi
Qiymətin əmələ
gəlməsinin dinamikası
Müştərilərlə işin
dinamikası
Satışdan sonrakı
servisin səviyyəsi
Rəqabət əhatəsində
olan dinamika
Reklamın səviyyəsi və
effektivliyi
Təsərrüfat əlaqələri
haqqında operativ
məlumatlar
265
Şə
kil 7.9 stehsal satış fəaliyyətinin optimallaşdırılmış
istiqamə
tlə
rin tə
snifləş
dirilmə
si.
stehsal satiş
fəaliyyətinin
optimallaşdırıl
ması
Satışın stimullaşdırılması
Reklam
Servisin həcmi
və inkişaf
səviyyəsi
Xidmət
təminatı
Lizinq
Disilont
əməliyyatlarə və
güzəştlər
Nəqliyyat və bölgü
Bölüşdürücü
şəbəkələrin
təşkili
Daşınan partiyaların
komplektləşdirilməsi
Şəxsi
satış
Nəql etmə
Sifarişliyə təhvil
vermə və montaj
aparılması
Təlabatın dəyişməsinə texnoloji cəhətdən hazırlaşmaq
Texnoloji
potensialın
qiymətləndi
rilməsi
Texnologiy
a portfeli
Məhsul
portfeli
Texnoloji
marketinq
pоrtfeli
Məhsul
marketinqи
portfeli
nteqrasiya tədbirləri
nteqrasiya
”aşağıdan”
nteqrasiya
”yuxarıdan”
Üstələyən
inteqrasiya
Üfiqi
inteqrasiya
Dezinteqrasiya
266
*satışın stimullaşdırılmasına ənənəvi reklam və həmçinin yeni
məhsullar da daxil yeni məhsullar da daxil etməklə müəssisələrə xidmət
həcminin artması və səviyyənin yüksəldilməsi və həmçinin satışdan
sonrakı xidmətlər, müxtəlif lizinq müqavilələrin bağlanması,
diskontlaşdırma və güzəştlərin, həmçinin digər sistemlərin inkişaf
etdirilməsi daxildir.
* müvafiq təşkilati bölüşdürücü kanallarının vasitəsilə məhsulun
istehlakçıya faktiki qaydada çatdırılmasını da daxil etməklə nəqliyyat
bölüşdürücü fəaliyyətini həyata keçirmək;
* tələbat satışını təmin etmək məqsədi ilə təşkil olunan texnoloji
portfelini də daxil etməklə müəssisənin texnoloji cəhətdən hazırlığı
təmin etmək ;
* satışın dəyişikliyinə müvafiq adekvat reaksiya verməklə kompleks
inteqrasiya tədbirlərini həyata keçirmək.
Həmin təsnifləşdirməni nəzərdən keçirən zaman qeyd etmək lazımdır
ki, müəssisəni əhatə edən iqtisadi mühütün çox növlü əlaqələrin
möhkəmləndirilməsi, genişləndirilməsi və inkişaf etdirilməsi dəyişən
satış şəraitinə tez və adekvat cavab verməsini tələb edir. Bunun üçün
müəssisə mütləq müəyyən texnoloji imkanlara malik olmalıdır. Sadəcə
desək, dəyişən şəraitdə nəyin istehsal etməsini müəyyənləşdirmək
kifayət etmir. Bundan əlavə,həmin məhsulun istehsalını münasib vaxta
istehsalını praktiki cəhətdən təşkil etmək imkanına da malik olmalıdır.
Bir sıra iri və məhşur müəssisələrin kifayət qədər sabit olmayan
maliyyə vəziyyətinin əsas səbəbi satışın artması azalması ilə
müqayisədə onların texnoloji bazasının fəaliyyətsizliyinin kökündədir.
Əgər marketinq tədqiqatları texnoloji sahəsindəki tərəqqini nəzərə
almadığı halda onun nəticələri intizamını nəzərə almadığı halda onun
nəticələri intizamsızlığa gətirib çıxara bilər.
Texnoloji bazanın marketinq tədqiqatlarının nəticələri ilə
uyğunluq problemi yqksək texnoloji səviyyəyə və çətin nomenklatura