Azərbaycan respublikasi təhs L naz rl y azərbaycan döVLƏt qt sad un vers tet
Yüklə 0,6 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Mövzunun öyr ənilm ə s əviyy əsi.
- Dissertasiya i şinin strukturu
4 marketinq planlarının tərtib edilməsinin hanısı formada həyata keçirilməsindən asılı olmayaraq onun məqsədi müəssisənin nəyi necə etməli olduğunu, nə əldə et- mək istədiyini və konkret situasiyalarda hansı işləri görməli olduğunu qabaqcadan müəyyənləşdirməkdir. Başqa sözlə desək, marketinq planlaşdırılması prosesində Bizim indiki vəziyyətimiz necədir?, Biz indiki vəziyyətə necə gəlib çıxdıq?, Biz hara gedirik və ya getmək istəyirik?, Biz nəyə cəhd edirik?, Biz öz məqsədlərimizə necə nail ola bilərik? və Biz lazım olan istiqamətdəmi irəliləyirik? suallarına cavab tapmağa imkan verir. Bu sualların cavabına uyğun olaraq özünün marketinq strategiyasını və işlənib hazırlanmış strategiyanın (və ya strategiyaların) həyata keçirilməsi üzrə tədbirlər hazırlayır. Bütün bunla isə müəssisəyə dəyişkən bazar situasiyasına uyğunlaşmağa və müəssisəyə qarşısına qoyduğu məqsədlərə nail olmağa imkan verir. Lakin ölkə müəssisələrinin istehsal fəaliyyətinin təşkili və idarə edilməsinin müasir vəziyyətinin təhlili göstərir ki, onların böyük əksəriyyəti nəinki marketinq planlaşdırılması, ümumiyyətlə planlaşdırmanı və planların tərtib edilməsini həyata keçirmir, fəaliyyətlərinin gücül və zəif tərəflərini, ətraf mühit amillərinin yaratdığı imkan və təhlükələri aşkar etmir, özlərinin bazar strategiyalarını tərtib etmirlər. Bütün bunlar isə, son nəticədə, onların bazar uğuru qazana bilməməsinə gətirib çıxarır. Bu baxmından ölkə müəssisələrində marketinq planlaşdırılmasının müasir vəziyyətinin qiymətləndirilməsi və onun təkmilləşdirilməsinə aid tövsiyələrin hazırlanması aktual problemlərdən biridir. Deməli, buraxılış işi aktual bir məsələyə – bazar şəraitində marketinqin planlaşdırılması məsələsinə həsr edilmişdir.
planlaşdırılması problemi müxtəlif xarici ölkələrin alimləri və mütəxəssisləri tərə- findən öyrənilmiş, ona dair dair tədqiqat işləri aparılmış və monoqrafiyalar yazılmışdır. Bu mövzunun müəyyən aspektlərinin ölkə alimləri tərəfindən öyrənilməsinə baxmayaraq bu mövzu müstəqil tədqiqat predmeti olmamışdır.
istehsal-satış fəaliyyətinin təşkili və idarə edilməsində marketinq planlaşdırılması- 5 nın rolu və yerinin qiymətləndirilməsi və onun təkmilləşdirilməsinə aid təkliflərin hazırlanmasıdır. Tədqiqatın predmeti. Tədqiqatın predmeti ölkəmizin sənaye müəssisələrində strateji marketinq planlaşdırılmasının müasir vəziyyətinin qiymətləndirilməsi və bunun əsasında strateji marketinq planlaşdırılmasının təkmilləşdirilməsinə dair təklif və tövsiyələrin hazırlanmasıdır. Tədqiqatın obyekti. Tədqiqar obyekti kimi ölkəmizin lak-boya istehsal edən müəssisələri, o cümlədən “Katsaki” məhdud məsuliyyətli cəmiyyəti seçilmişdir. Tədqiqatın elmi və nəzəri əsasları. Tədqiqatın elmi-nəzəri əsasını iqtisadçı alimlərin və marketinq mütəxəssislərin elmi-nəzəri tədqiqatları və bu sahəyə aid normativ-hüquqi aktlar, həmçinin sahibkarlığın inkişafına dair dövlət proqramları təşkil edir. Tədqiqatın informasiya təminatı. Dissertasiya işinin hazırlanmaında Azərbaycan Dövlət Statistika Komitəsinin məlimatlarından və lak-boya istehsal edən müəssisələrin statistik və operativ hesabatlarından istifadə edilmişdir.
- sənaye müəssisələrinin idarə edilməsində strateji marketinq yeri və rolu müəyyənləşdirilmiş və onun müəssisələrin fəaliyyətinin bazar yönümlülüyünün təmin edilməsi konsepsiyası olduğu əsaslandırılmışdır; - sənaye müəssisələrində marketinqin planlaşdırılması, o cümlədən strateji marketinq planlaşdırılmasının həyata keçirilməsi proseduru öyrənilmişdir; - ölkəmizin lak-boya istehsal edən müəssisələrinin marketinq fəaliyyətinin SWOT–analizi həyata keçirilmiş və onların zəif və güclü tərəfləri aşkar edilmişdir; - satışın həcminin proqnozlaşdırılması alqoritmi və modeli hazırlanmışdır; - strateji marketinq planlaşdırılmasına,, o cümlədən müəssisələrdə biznesin inkişafı strategiyalarına dair təkliflər verilmişdir.
tövsiyələrin həyata keçirilməsi sənaye müəssisələrində marketinqin planlaşdırılmasının tətbiqinə və təkmilləşdirilməsinə müəyyən qədər yardımçı ola bilər.
6
təkliflərdən ibarət olmaqla ... səhfədir. Dissertasiya işinin girişində mövzunun aktuallığı əaslandırılır, onun predmeti və obyekti verilir, elmi-nəzəri əsasları izah edilir və elmi yenilikləri verilir. Dissertasiya işinin “Marketinq planlaşdırılması onun təşkili təşkili və idarə edilməsinin əsasıdır” adlanan I fəslində strateji marketinqin mahiyyəti açılır və onun müəssisələrin fəaliyyətinin bazar yönümlülüyünü təmin edən bazar konsepsiyası olduğu əsaslandırılır, müəssisələrin fəaliyyətində strateji marketinq planlaşdırılmasının yeri və rolu, marketinqin planlaşdırılmasının formaları və prinsipləri izah edilir, strateji marketinq planlaşdırılması prosesi və bu prosesin hər bir mərhələsinin mahiyyəti və məzmunu , həmçinin planlaşdırmanın təşkili məsələsi ətraflı şərh edilir. Dissertasiya işinin ikinci - “Mövcud iqtisadi şəraitdə sənaye müəssisələrinin marketinq fəaliyyətinin planlaşdırılması” - fəslində SWOT-analizin mahiyyəti və onun aparılması qaydası izah edilir, ölkəmizin lak-boya istehsal edən müəssisə- lərinin marketinq fəaliyyətinin SWOT-analizi aparılır, bu sahədə olan güclü və zəif tərəflər aşkar edili, marketinq fəaliyyətinin əsas göstəricisi olan satışın həcminin proqnozlaşdırılmasının alqoritmi və modeli verilir, strateji marketinq planlaşdırıl- masının həyata keçirilməsinə dair təklif və tövsiyələr verilir. Dissertasiya işinin “Nəticə və təkliflər” bölməsində apaılmış tədqiqat əsasında əldə edilmiş nəticələr və verilmiş təklif özəksini tapmışdır. Yüklə 0,6 Mb. Dostları ilə paylaş:
|