41
Hal-hazırda, keçid iqtisadiyyatına malik olan ölkələrdə baş verən dövlətsizləşdirmə və
özəlləşdirmə prosesləri ekoloji sahibkarlıq sahəsinin formalaşmasına imkan verir. Mərkəz-
ləşdirilmiş iqtisadiyyat şəraitində təbiətdən istifadə məhsullarına olan “rentasız” qiymətlərin
hökmran olduğu şəraitdə resurslara qənaət edilməsi sərfəli olmadığı kimi, iri dövlət müəssisələri
tərəfindən təmizləyici qurğuların, ekoloji texnika və texnologiyanın kiçik həcmlərdə istehsalı da
sərfəli deyildi. Təbiəti mühafizəyə dair planların icra olunmaması, təbiəti mühafizə məqsədləri
üçün ayrılmış kapital yatırımlarının xərclənməməsi təbiəti mühafizə avadanlıqlarının sifariş
edilməsinin mümkün olmaması ilə izah edilirdi, çünki mərkəzləşdirilmiş iqtisadiyyatda onun
istehsalı “küncə sıxılmışdı”.
Nəzarət-ölçü cihazlarının xırda istehsalçıları da ekoloji biznesin nümayəndələrinə
çevrildilər. Suların təmizlənməsi, balıqçılıq və meşə bərpası sahələrində yaradılan kooperativləri
və kiçik müəssisələri də ekoloji sahibkarlığa aid etmək olar.
qtisadi cəhətdən inkişaf etmiş ölkələrdə ekoloji yönümlü məhsullar həm sənaye təyinatlı
(təmizləyici qurğular, ekoloji texnika və ekoloji texnologiyalar, yeni materiallar, nəzarət-ölçü
cihazları və s.) malların istehsalında, həm də istehlak mallarının (qida məhsullarından tutmuş
təhlükəsiz məişət cihazlarınadək) istehsalında öz möhkəm mövqelərini qoruyub saxlayır. Belə
məhsulların istehsalı çoxsəviyyəli və kifayət qədər gəlirlidir, bununla yanaşı, şirkətlər bununla
özlərini reklam edirlər və bazarda nüfuz qazanırlar. Ekoloji sahibkarlığın əhəmiyyətli xüsusiyyəti
o idi ki, kiçik və orta sahibkarlığın potensialından istifadə etməklə o ekoloji vəziyyətin
stabilləşdirilməsinin əlavə büdcə ayırmaları tələb etməyən səmərəli yoludur. Lakin dövlət, bir
tərəfdən, ekoloji biznesin inkişafını dəstəkləyir, digər tərəfdən, bütün cəmiyyətin maraqları
naminə sahibkarlıq fəaliyyətinin qanunvericilik qaydasında tənzimlənməsini təmin etməlidir.
MDB ölkələrində bazar münasibətlərin hələ indi formalaşdığı bir şəraitdə ekoloji sahibkarlıq öz
yolunun başlanğıcındadır.Təbiəti mühafizə fəaliyyətində sahibkarlıq aktivliyinin inkişafı ekoloji
normativlərin və ətraf mühitin çirkləndirilməsi üzərində nəzarətin gücləndirilməsinə imkan
verir.Ekoloji xidmətlərin bütün növlərinin pullu əsaslarla həyata keçirildiyi mal və xidmətlərin
dünya bazarında bir neçə müstəqil sahə formalaşmışdır. Belə əsas sahələr bunlardır: ekoloji
texnikanın, ətraf mühitin vəziyyətinə nəzarət üzrə cihazların istehsalı və satışı, resursqoruyucu
texnologiyaların və təmizləyici qurğuların yaradılması resurslardan təkrar istifadə və ekoloji
təkrar istehsal, ekoloji tərbiyə və təhsil, digər ekoloji xidmətlərin göstərilməsi.
43. Ekoloji marketinq (ekoloji bazar) ümumi tə
sə
rrüfat və
ə
mtəə
bazar statistikası
Təbii resurs bazarları artıq uzun müddətdirki mövcuddur. Xammal birjalarının bütün dünya
üzrə səpələnmə tarixi bir neçə onillik tarixə malikdir. Hazırda xammal bazarlarının həcmi nəzərə
çarpacaq dərəcədə artmışdır. Bu artım sənaye tullantılarının yenidən emalı texnologiyalarının,
resursqoruyucu texnologiyaların, təbiətin bərpası üzrə elmi-tətbiqi işləmələrin və s. yeni
mübadilə sahələrinin yaranması hesabına baş verir.
Bütün məhsulların xammal və enerji resurslarının, həmçinin təbiətdən istifadə fəaliyyəti
çərçivəsində qeyri-material aktivliyinin dəyişmə sahəsinin məcmuu “ekoloji bazar” adlandırıla
bilər. Əgər ekoloji bazar kimi bir hal mövcuddursa deməli ekoloji marketinq haqda fikir
söyləmək olar.
Ekoloji marketinq ekoloji bazarın konyukturasının öyrənilməsinə əsaslandırılmış şəkildə
yönəldilmiş idarəetmə növü kimi öz təyinatını tapır.
Ekoloji bazarın konyukturası dedikdə bazarın mövcud vəziyyətini və gələcək inkişaf
imkanlarını müəyyən edən faktların və şəraitin məcmusu başa düşülür.
Konyukturanı iki hissəyə ayırırlar:
– ümumi təsərrüfat və əmtəə bazarı konyukturası.
Ümumtəsərrüfat konyukturası ekoloji bazarın vəziyyətini tam xarakterizə edir (tələbat və təklif
-
lərin birgə səviyyəsi). Əmtəə bazarı konyukturası isə ayrı-ayrı məhsullara olan mövcud tələbat
və təklifləri əks etdirir.
42
Bazar konyukturası haqda tədqiqat apararkən ilk növbədə həmin bazarda həlləedici rol
oynayan istehsalçıları, məhsulları və istehlakçıları müəyyən etmək lazımdır.
stehsal və istehlak sahələri üzrə aparılan statistiki analiz aşağıdakıların öyrənilməsinə imkan
verir:
— Bazarda baş verən kəmiyyət və keyfiyyət dəyişikliklərini aydınlaşdırmaq;
— Ayrı-ayrı firmalar və malların bazarda rəqabət vəziyyətini müəyyən etmək;
— Ekoloji bazarın vəziyyətindən bu və ya digər firmanın asılılıq dərəcəsini müəyyən etmək.
Bazar üzrə aparılan tədqiqatlar əsasən bu və ya digər məhsula olan tələbat və təklifləri əhatə
edir.
Müasir dövrdə bazar konyukturasının öyrənilməsi əsasən 3 səviyyədə aparılır: ümumiqtisadi,
sahələr üzrə və əmtəə üzrə;
Bazarın konyukturasının öyrənilməsinə kompleks yanaşmaya aiddir:
— Bir-birini tamamlayan müxtəlif informasiyalardan istifadə;
— Bazar konyukturasını xarakterizə edən proqnoz göstəricilərinin retrospektiv analizini
aparmaq;
— Müxtəlif proqnoz və analiz metodlarından birgə istifadə etmək.
44. Ekoloji marketinqdə
informasiya mə
nbə
lə
ri və
proqnozlaş
dırma
metodları
Bazar konyukturasının öyrənilməsinin vacib məsələsi informasiya toplanmasıdır. Bazar üzrə
tədqiqatlar aparılarkən müxtəlif mənbələrdən alınan 3 informasiya növündən istifadə edilir:
—
Ümumi, kommersiya və xüsusi informasiyalar.
Ümumi informasiya sahənin və ya mövcud istehsalatın inkişafını nəzərə alaraq bazar
vəziyyətini özündə əks etdirir. Bu məlumatların alınma mənbələrini dövlət və sahə statistik
göstəriciləri, həmçinin uçot və hesabatın rəsmi formaları təşkil edir.
Kommersiya informasiyası müəssisənin satış üzrə işçi sənədləri, həmçinin həmkar
müəssisələrlə aparılan informasiya mübadiləsindən əldə olunan göstəricilərdir.
Xüsusi informasiya bazarın öyrənilməsi üzrə xüsusi tədbirlərin nəticələrindən alınan
məlumatlardır. Buraya ekspert və alıcıların sorğusu, sərgi-satış və konyuktur iclasların keçiril
-
məsi aiddir.
Hal-hazırda bazar konyukturasının inkişafını proqnozlaşdıran çoxsaylı metodlardan istifadə
olunur. Bunlardan ekstrapolyasiya, ekspert qiymətləndirmə, iqtisadi-riyazi modelləşdirmə,
balans və s. metodlardan geniş istifadə olunur.
Ekstrapolyasiya cari və keçmiş dövrdə baş vermiş iqtisadi hadisələrin inkişafının
qanunauyğunluqlarının analizi və bu qanunauyğunluqların gələcəkdə yayılmasının
proqnozlaşdırılmasına əsaslanır.
Ekspert qiymətləndirmə yüksək ixtisaslı ekspertlərin təcrübə, bilik və intiusiyasına söykənir.
Bu metod iqtisadi proqnozların işlənməsində tətbiq edilir.
qtisadi riyazi modelləşdirmə metodu ən çox rast gəlinən riyazi məsələlərin həlli üçün riyazi
modellərin istifadəsinə əsaslanır.
Balans metodu bir neçə üzvü mənşəli xammal bazarının vəziyyətinin proqnozunda istifadə
olunur. Bu metodun məğzi hazırkı tələb və təklifə əsasən növbəti il üçün istehsal və istehlak
həcminin balansının tərtib edilməsindən ibarətdir.
Bazar konyukturasının inkişafının proqnozlaşdırılması üçün evristika metodundanda istifadə
olunur. Bu metod informasiya qıtlığı zamanı istifadə olunur. Bu metodun məğzi qabaqcadan fikir
yönəldilməsinə əsaslanır.
45. Ekoloji marketinqdə
ə
sas seqmentlə
r və
onların funksiyaları