Azərbaycan – Türkiyə münasibətləri II beynəlxalq elmi konfransının materialları
422
denenemeyeceğine yönelik ifadelerde ortaya çıkmaktadır. İfadelerin ortalamasına genel anlamda
bakıldığında katılımcıların online alışveriş sürecine yönelik güvenlik endişelerinin olduğu görülmektedir.
Tablo 6. Online Alışverişte Algılan Faydaya İlişkin Faktör Analizi
Faktörler
Faktör Yükleri
1
2
Ürün ve Kolaylık Faydası
İnternet üzerinden alışveriş, dünyanın her yerindeki ürünlere ulaşma imkânı verir.
,856
İnternetten birçok marka ve mağazaya ulaşabilirim.
,855
İnternet üzerinden alışverişte satın alacağım ürünün özelliklerini kendime göre seçip
belirleyebilirim.
,846
İnternetteki satıcılar, daha uygun fiyatlar önerirler.
,840
İnternette, ürünler hakkında detaylı bilgi edinme imkânı vardır.
,809
İnternetteki satıcılar, daha geniş ürün seçeneği sunarlar.
,808
Alışveriş Süreci Faydası
Hattın veya elemanların meşgul olması gibi bir durumla internetten alışverişte
karşılaşmam.
,8
84
İnternet üzerinden alışveriş yaparken beşeri unsurlardan ve insan kalabalığından
kaynaklanan zorluklar yaşamam.
,8
63
İnternet üzerinden alışveriş yaparken ürünü almazsam mağazadaki gibi mahcup
olmam.
,7
03
Toplam Açıklanan Varyans
KMO Measure of Sampling Adequacy.
Bartlett’s Test of Sphericity Approx. Chi-Square
Serbestlik Derecesi
Önem Seviyesi
Cronbach Alpha
71,452
,866
1195,745
36
0,000
,887
Araştırmaya katılanların online alışverişe yönelik fayda algıları ile ilgili yapılan faktör analizinde online
alışverişe yönelik fayda algıları iki faktör altında toplanmıştır. Bu faktörler ürün ve kolaylık faydası ile alışveriş
süreci faydasıdır. Faktörlerin isimlendirilmesinde yine faktör içinde yer alan değişkenler esas alınmıştır. Bu
faktörler tüketicilerin online alışverişe yönelik fayda algılarının toplamda yaklaşık %72’sini açıklamaktadır.
Araştırmada kullanılan ölçeğin güvenirlik değeri olan Cronbach Alpha değeri ise ,887 olarak bulunmuş olup
oldukça yüksek olarak değerlendirilebilecektir.
Tablo 7. Online Alışverişte Algılan Faydalara İlişkin İfadelerin Ortalamaları
İfadeler
Ortalama
İnternetteki satıcılar, daha geniş ürün seçeneği sunarlar.
3,7240
İnternetten birçok marka ve mağazaya ulaşabilirim.
3,9276
İnternette, ürünler hakkında detaylı bilgi edinme imkânı vardır.
3,4344
İnternetteki satıcılar, daha uygun fiyatlar önerirler.
3,9774
İnternet üzerinden alışverişte satın alacağım ürünün özelliklerini kendime göre seçip belirleyebilirim.
3,5973
İnternet üzerinden alışveriş, dünyanın her yerindeki ürünlere ulaşma imkânı verir.
4,0045
İnternet üzerinden alışveriş yaparken ürünü almazsam mağazadaki gibi mahcup olmam.
4,4163
Hattın veya elemanların meşgul olması gibi bir durumla internetten alışverişte karşılaşmam.
4,3710
İnternet üzerinden alışveriş yaparken beşeri unsurlardan ve insan kalabalığından
kaynaklanan zorluklar
yaşamam.
4,3846
1. Kesinlikle katılmıyorum, 2. Katılmıyorum3. Ne Katılıyorum, ne katılmıyorum, 4. Katılıyorum, 5
Kesinlikle katılıyorum
Azərbaycan – Türkiyə münasibətləri II beynəlxalq elmi konfransının materialları
423
Tablo 7’de araştırmaya katılan katılımcıların online alışverişte algılan faydalara ilişkin ifadelerin
ortalamaları yer almaktadır. Tabloya bakıldığında katılımcıların genel olarak online alışverişin faydalarına
katıldığı söylenebilmekle birlikte faydalara katılma noktasında çok yüksek oranlarla karşılaşılmamaktadır.
Tabloda en yüksek oran “İnternet üzerinden alışveriş yaparken ürünü almazsam mağazadaki gibi mahcup
olmam” ifadesine aittir. Bu oran tüketicilerimizin offline mağazalarda yaptıkları alışverişlerde satış elemanına
yönelik hassasiyetlerini göstermektedir. Yine tabloya bakıldığında online alışverişin insani faktörlerden
kaynaklanabilecek sorunlardan uzak olmasının önemi ortaya konmaktadır.
Sonuç ve Öneriler
Azerbaycan’daki tüketicilerin online alışveriş alışkanlıklarını ve online alışverişe yönelik algılarının
öğrenilmesi amacıyla gerçekleştirilen bu çalışma kapsamında aşağıdaki sonuçlara ulaşılmıştır:
Katılımcıların online alışverişe yönelik güvenlik endişeleri bulunmaktadır. Özellikle kredi kartı
bilgilerinin üçüncü taraflara verileceği yönündeki endişeler öne çıkmaktadır. Burada ilgili online alışveriş
sitelerinin alacakları güvenlik tedbirleri ile tüketicilerin bu endişelerini ortadan kaldırmaları gerekmektedir.
Yine online alışveriş sitelerinde yer alan satıcıların online ticaret sitesinin güvencesi altında faaliyet
göstermeleri ortaya çıkabilecek sorunlarda tüketicileri yalnız bırakmamaları gerekmektedir.
Online alışverişe daha çok tüketicinin katılmasını sağlamak adına online alışverişin faydaları, alınan
güvenlik tedbirleri kamu spotları aracılığı ile kamuoyuna duyurulabilir.
Araştırmada katılımcıların daha çok bilgisayarları aracılığı online alışveriş yaptıkları sonucuna
ulaşılmıştır. Bunun dışında akıllı cep telefonu ya da tabletlere yönelik mobil uygulamaların geliştirilmesi ile
online alışveriş yapan tüketici sayısında artış olacağı düşünülmektedir.
Sonuç olarak geleneksel ekonominin yanı sıra ülkelerin gelişiminde önemli bir faktör olan online ticaret
sektörü özellikle KOBİ’ler başta olmak üzere çok sayıda marka ve firmanın içinde yer alması gereken bir
sektörü ifade etmektedir. Ülkeler bu sektör içinde yer almayı düşünen ancak engellerle karşı karşıya kalan
oyuncuları cesaretlendirmesi ve hayata geçireceği yasal düzenlemeler ile onların online ticaret dünyasına
girmelerini kolaylaştırmalıdırlar.
Kaynakça
[1.]
Yamamoto, G. T. (2013) E-Ticaret Kavramlar Gelişim ve Uygulamalar. Kriter Yayınları: İstanbul
[2.]
Akçi, Y., & Göv, S. A.(2015). Tüketicilerin e-ticaret algılarının incelenmesi: Gaziantep ve Adıyaman
örneği.
Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(13), 413-433, Aralık-2015.
[3.]
Süleymanov, E. (2009). Elektronik ticaret ve Azerbaycan ekonomisine beklenen etkileri.
http://ieeexplore.ieee.org/stamp/stamp.jsp?arnumber=5372523 (Erişim tarihi: 25.08.2017).
[4.]
TOBB
(2017).
E-
Ticarette
Türk,
Azeri
ve
Gürcü
ortaklığı.
https://www.tobb.org.tr/Sayfalar/Detay.php?rid=21974&lst=MansetListesi. (Erişim tarihi: 22.08.2017).
[5.]
İzgi, B. B. & Şahin, İ. (2013). Elektronik perakende sektörü ve internet alışverişi tüketici davranışı:
Türkiye örneği. Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi 2(1), Haziran 2013.
[6.]
Ağaç, S. & Solak, C. Ö. (2016). Üniversite öğrencilerinin online giysi alışveriş davranışlarının
incelenmesi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 36.
[7.]
Gürbüz, A., Ayaz, N & Albayrak, M. (2015). E-Ticarette tüketici satın alma karar süreci: Salzburg-
Ankara örneği. İşletme Araştırmaları Dergisi, 7(3), 377-394.
[8.]
Çetin, O. (2016). Küreselleşme, internet ve sosyal medya bağlamında Türk dünyası.
http://oguzcetin.gen.tr/turk-dunyasinda-internet-ve-sosyal-medya.html. (Erişim tarihi: 18.08.2017).
[9.]
Aliyeva, B. (2017). Elektronik Ticaret: dünyadaki gelişmeler ve Azerbaycan açısından bir
değerlendirme. The Journal of International Scientific Researches, 2(4).
[10.]
Kaynak, E. & Kara, A.(2001). An examination of the relationship among consumer lifestyles,
ethnocentrism, knowledge structures, attitudes and behavioural tendencies: a comparative study in two CIS
states. International Journal of Advertising, 20, pp. 455—482 © 2001 Advertising Association
[11.]
www.haberler.com
(2016).
E-Ticaret'in
uzmanları
Azerbaycan'da
bir
araya
geldi.
https://www.haberler.com/e-ticaret-in-uzmanlari-azerbaycan-da-bir-araya-8491523-haberi/ (Erişim tarihi:
25.08.2017).