m
əhsulun maya dəyərini çıxarmasına şərait yaradır. Bu isə ilk növbədə
c
əmiyyətdə mal mübadiləsinin tənzimlənməsinə şərait yaradır.
2.
Sosial reklamlar – iqtisadi d
əyərlərə xidmət etmir və gəlir əldə etmək
missiyas
ı daşımır. Məqsəd sosial problemlərin həlli və cəmiyyətin həmin
probleml
ərin həllinə biganə yanaşmamasını təmin etməkdir. Adətən belə
reklamlar c
əmiyyəti sağlam həyata, təmizkarlığa, vətənpərvərliyə, narkotika
v
ə cinayətkarlığa qarşı mübarizəyə çağırır.
3.
Siyasi reklamlar – ad
ətən seçki ərəfələrində siyasətçilərin önəm verdiyi
reklamlard
ır. Məqsəd maddi qazanc əldə etmək deyil, siyasi aktivliyi
art
ırmaq və seçicilərin səsini qazanmaqdır.
KİV-də reklam:
1.
TV-d
ə reklam (roliklər - çarxlar, virtual reklam, qaçan sətirlər, teleelan,
verilişə sponsorluq)
2.
Radioda reklam (
əsasən şifahi nitq və interküy üzərində qurulan reklamlar)
3.
Çap reklamı (mətbuatda çap olunan reklam, yapışqanlar, markalar,
vizitkalar, d
əvətnamələr və xüsusi bülletenlər)
4.
İnternetdə reklam (internetdə yerləşdirilən reklamlar, bannerlər, şəkillər,
h
ər hansı məhsulla bağlı yazılı informasiyalar)
Dig
ər növlər:
1.
Troll – iki üzlü reklam konstruksiyalard
ır. Əsasən perpendikulyar
v
əziyyətdə avtomobillərin hərəkət istiqaməti üzrə qurulur. Bu cür reklamlar
daha çox h
ərəkətli olur və xüsusi işıq effektlərindən istifadə olunmaqla
ətrafdakıların diqqətini cəlb edir.
2.
Billboard – ayr
ıca reklam şitləri – adətən 6x3 m, 8x4 m ölçüdə olur.
3.
Sitilayt – divarda, yaxud tavanda ç
əkilmiş şəkil, şəkillə bəzənmiş səth
4.
Brandmauer – binan
ın səthinə vurulmuş böyük plakat, yaxud şit
5.
Stritlayn - s
əki, küçə səkisi üzərinə vurulan, metaldan, yaxud plastikdən
haz
ırlanmış reklam örtüyü
6.
Şifahi reklam – metro və avtobuslarda insanların şifahi formada, qışqıraraq
m
əhsul satması
7.
Gizli reklam – aç
ıq formada efirə getməyən, lakin dolayı yolla edilən
reklam
N
əqliyyatda reklam:
1.
Avtomobill
ərdə reklam
2.
Aviareklam
3.
Lift kabin
ələrində reklam
Reklam
ın mənfi cəhətləri:
1.
Reklam insanlarda psixoz və əsəbilik yaradır.
2.
Reklam imkanla istəyi nəzərə almır.
3.
Reklam ona baxmağa məcburilik yaradır.
4.
Reklam maraqlara və şəxsi düşüncələrə hakim kəsilir.
5.
Məhsulun qiymətini artırır, sahibkar reklamın qiymətini məhsulun üstünə
qoyur.
6.
Bazarda monopoliya yarad
ır.
X FƏSİL. TELEOPERATORLAR ÜÇÜN MƏSLƏHƏTLƏR
-
Teleoperator hadis
ə yerində daha çox statik kadrlar çəkməyə çalışmalıdır.
Statik kadrlar mütl
əq ştativlə şəkilməli, bu zaman balansa, kadrların
əsməməsinə xüsusi fikir verilməlidir;
-
Yaln
ız hərəkətli kadrlar tutmaq istədikdə və hərəkətli müsahibə aldıqda
(M
əsələn, müsahib hərəkət edərək danışır, yaxud jurnalist gəzərək stəndap
edir) teleoperator çiyind
ən, ştativsiz çəkilişlər apara bilər. Yadda saxlayin ki,
ən uğurlu planlar çiyində, ştativsiz çəkilir. Ştativdən istifadə etməyən
teleoperator daha operativ ç
əkilişlər apara və uğurlu kadrlar tuta bilər. Lakin
ştativsiz çəkilişlər aparmaq da xüsusi təcrübə və bacarıq tələb edir;
-
Panoram zaman
ı kamera tərpənirsə, həmin plan yenidən çəkilməlidir. Yadda
saxlay
ın ki, panoram hərəkətli plan kimi maraqlı olsa da, çox vaxt aparır və
onu montaj zamanı yarımçıq kəsmək mümkün deyil. Bir qədər əvvəl də
qeyd etdiyimiz kimi, x
əbərlərdə panoram planlar maksimum 3-4 saniyə
davam etm
əlidir.
-
Hadis
ə yerindən imkan daxilində daha çox detallar çəkilməlidir. Həmin
detallar iri planda olduqda daha effektli olur. Odur ki, imkan daxilind
ə iri
planlar
ın sayını artırın. Xüsusən, uşaqlarla bağlı süjet hazırlayarkən uşaq
bağçasına və istirahət mərkəzinə yollanan teleoperator iri planlar – uşaqların
əli, gözləri, ayaqları və s. daha çox çəkməlidir;
-
Jurnalistin, xüsus
ən də boyu balaca olan jurnalistlərin stəndap zamanı efirdə
balaca görs
ənməsinə imkan verməyin. Bu məqsədlə düzgün rakursun
seçilm
əsi çox önəmlidir. Adətən boyu balaca olan insanları çəkmək üçün
kameran
ı bir qədər aşağı rakursdan (aşağıdan yuxarı) istiqamətləndirmək
laz
ımdır;
-
N
əzərə alın ki, montaj zamanı kadrlar istər rəng, istərsə də işıq baxımından
azca da olsa tündl
əşir və korlanır. Odur ki, kadrların bir qədər parlaq və
dolğun çəkilməsi üçün balansa və rənglərə xüsusi fikir verin;
-
Ç
əkiliş prosesində fokus diqqət mərkəzində saxlanılmalıdır. Odur ki, fokusu
obyektin üzün
ə yönəltmək və əsas hədəfin daha aydın görsənməsinə nail
olmaq laz
ımdır. Lakin mövzuya uyğun olaraq fokus dəyişə və arxa fonda
dayanan obyekt daha ayd
ın görsənə bilər. Amma bu zaman həmin obyekt
uzun müdd
ət fokusda qala bilməz. Yadda saxlayın ki, sizin əsas hədəfiniz
kameran
ın qarşısında dayanan və önəmli informasiyaları ötürən şəxsdir.
Odur ki, 2-3 saniy
ədən sonra yenidən fokusu dəyişməli və müsahibin və ya
st
əndap edən jurnalistin, yaxud haqqında danışılan obyektin daha aydın
görünm
əsinə çalışmalısınız;
-
St
əndap zamanı jurnalistin yol verdiyi səhvləri teleoperator aradan
qaldırmalıdır. Həmin səhvlər aşağıdakılardan ibarət ola bilər:
a)
Jurnalist st
əndap zamanı obyektivə düzgün baxmaya bilər;
b)
Jurnalist arxa fonda n
ələrin baş verdiyini görməyə bilər;
c)
Jurnalistin st
əndap zamanı əlini cibinə qoyması yolverilməzdir. Əllər jest
v
ə mimikaları tamamlamalıdır və hərəkətdə olmalıdır;
d)
Jurnalistin geyimind
ə, saçında, üzündə hər hansı qüsur ola bilər;
-
Xüsusi reportajlarda işıqdan istifadə etmək önəmlidir. Hansı işığı
götürm
əyin lazım olmasını və ümumiyyətlə, işıq götürüb-götürməməyi
jurnalist mü
əyyən etmir. Odur ki, işıq məsələsində bütün məsuliyyət
teleoperatorun üz
ərinə düşür;
-
Ç
əkilən kadrlar, onların rəngi, işıq effektləri mövzuya uyğun olmalıdır. Əgər
mövzu optimist notlar üz
ərində qurulubsa, işıq güclü, rənglər isə daha
yaddaqalan olmal
ıdır. Əksinə, mövzu qəmgindirsə, ab-hava görüntüdə də öz
əksini tapmalıdır. Yadda saxlayın, görüntü daha çox işığın necə
qurulmas
ından asılıdır;
-
Teleoperator ç
əkilişdən əvvəl jurnalistlə mövzu barəsində (materialın VMZ,
yaxud ne
moy olacağı, çəkiliş yerinin qapalı, yaxud açıq şəraitdə olacağı,
əgər stəndap olacaqsa hansı şəraitdə çəkiləcəyi və s.) fikir mübadiləsi
apamal
ıdır. Bu zaman jurnalisitin əsas vəzifələrindən biri teleoperatorun
Dostları ilə paylaş: |