Selçuk iletiŞİM

Halkla İlişkilere Farklı Bir Yaklaşım: İlişki Yönetimi (206-215)
                                                                                                                                215
Huang Y H (2001) Values of Public Relations:
Effects on Organization-Public Relationships
Mediating Conflict Resolution, Journal of Pub-
lic Relations Research, 13 (4), 265-301
Hutton J G (1999) The Definition, Dimensions,
and Domain of Public Relations, Public Rela-
tions Review, 25 (2), 199-214.
Jahansoozi J (2007) Organization-Public Rela-
tionships: An Exploration of the Sundre Petro-
leum Operators Group, Public Relations Re-
view, 33 (4), 398-406.
Jo S (2006) Measurement of Organization-
Public Relationships: Validation of Measure-
ment Using a Manufacturer-Retailer Relation-
ship, Journal of Public Relations Research, 18
(3), 225-248.
Jo S, Hon L C ve Brunner B R (2004) Organi-
zation- Public Relationships: Measurement
Validation in a University Setting, Journal of
Communication Management, 9 (1), 14-27.
Kalender A (2001) Halkla İlişkiler Açısından
İlişki Kavramı, 2. Ulusal İletişim Kongresi,
Cilt 1, İstanbul, 384-389.
Kalender A (2008) Halkla İlişkiler: Kavramlar,
Tanımlar ve Uygulama Alanları, A. Kalender
ve M. Fidan (ed.), Halkla İlişkiler, Tablet Ya-
yınları, Konya, ss. 11-47.
Kruckeberg D (2000) Public Relations: Toward
a Global Profession, J. A. Ledingham ve S. D.
Bruning (ed), Relationship Management: A
Relational Approach to the Study and Practice
of Public Relations, Lawrence Erlbaum Asso-
ciates, Mahwah New Jersey, pp. 145-157.
Ledingham J A (2003) Explicating Relation-
ship Management as a General Theory of Pub-
lic Relations, Journal of Public Relations Re-
search, 15 (2), 181-198.
Ledingham J A ve Bruning S D (1998) Rela-
tionship Management in Public Relations:
Dimensions of an Organization-Public Rela-
tionship, Public Relations Review, 24 (1), 55-
65.
Lindenmann W K (1998) Measuring Relation-
ships is Key to Successful Public Relations,
Public Relations Quarterly, 43 (4), 18-24.
McCown, N (2007) The Role of Public Rela-
tions With Internal Activists, Journal of Public
Relations Research, 19 (1), 47-68.
Mishra K E (2007) Internal Communication:
Building Trust, Commitment, and A Positive
Reputation Through Relationship Management
with Employees, Unpublished Doctoral Disser-
tation, North Carolina University, UMI Disser-
tation Information Service.
Okay, Ayla ve Okay, Aydemir (2001). Halkla
İlişkiler Kavram, Strateji ve Kavramları, Der
Yayınları, İstanbul.
Wilson D T (1995) An Integrated Model of
Buyer-Seller Relationships, Journal of the
Academy of Marketing Science, 23 (4), 335-
345.
Wilson L J (2000) Building Employee and
Community Relationships Through Volunteer-
ism: A Case Study, J. A. Ledingham ve S. D.
Bruning (ed), Relationship Management: A
Relational Approach to the Study and Practice
of Public Relations, Larwrence Erlbaum Asso-
ciates, Mahwah New Jersey, pp. 137-144.
Wise K (2007) Lobbying and Relationship
Management: The K Street Connection, Jour-
nal of Public Relations Research, 19 (4), 357-
376.
Wise K (2008) Why Public Health Needs Rela-
tionship Management, Journal of Health and
Human Services Administration, 31 (3), 309-
331.

---

SİYASAL HALKLA İLİŞKİLER SÜRECİNDE HESABI VERİLEBİLİRLİK
Zübeyde Süllü
*
ÖZET
Bilindiği gibi siyasal iletişim süreci, siyasal reklâmcılık başta olmak üzere, siyasal propaganda,
siyasal halkla ilişkiler ve siyasal pazarlama yöntemlerine dayanmaktadır. İlk kez ABD’  de uygu-
lamalarına rastladığımız siyasal iletişim örneklerine ülkemizde de 1980’li yılların sonundan itiba-
ren siyasal seçim kampanyalarında yer veriliyor. Siyasal iletişimim diğer türleri ile kıyaslandığın-
da siyasal halka ilişkiler daha demokratiktir.
 Bu makalede siyasal halkla ilişkilerin demokratik olması anlayışı çerçevesinde önem taşıyan
hesap verilebilirliğin, tanımı, türleri ve etkin bir hesap verilebilirliğin ilkeleri incelenmiştir. Hesap
verebilir bir siyasal halkla ilişkiler iki yönlü işleyen bir etkileşim süreci gerektirmektedir. Taraf-
lardan biri hesap verebilecek şekilde örgütlenmiş halkla ilişkiler kuruluşları ve uygulayıcıları,
diğeri ise hesap sorabilecek bilgi ve katılım anlayışına sahip kamulardır.  Sonuç olarak hesap
verilebilirlik süreci incelendikten sonra, siyasal iletişimin en önemli türlerinden biri olan siyasal
halkla ilişkilerin, siyasal hesap verme sorumluluğuna bakılarak, nasıl daha etkin hale getirilebile-
ceği üzerinde önerilerde bulunulmuştur.
Anahtar sözcükler: Hesap verilebilirlik, siyasal halkla ilişkiler, siyasal hesap verilebilirlik
ACCOUNTABILITY IN THE PROCESS OF POLITICAL PUBLIC RELATIONS
ABSTRACT
As it is known, political communication process is related to political propaganda, political public
relations, political marketing tecnigues and especially political advertising. We encountered the
applications of political communication firstly in the U.S.A .These kind of studies (applications)
have also been appliede in political election campaign in our country since the end of the 1980’s.
Compared to other political communication , political public relations  are more democratic. First
this study provides the definition of accountability, it’s types and principles, how it Works in the
public sector and what kind of improvements are made with the   democratic public relations stud-
ies.
For accountability of political public relations we need two way interaction process. Firstly we
need public relations organizations and practitioners, that were organized for accountability and
this aim to work public official. Part of second related to publics that they has knowledge for ac-
countability and participation.  As a result after examining the current accountability processes,
this study, emphasizes the significance of having effiicient accountability procedures in political
public relations as an one of the important  kind of political communication .
Keywords: Accountability, Political Public Relations, Political Accountability
*
 Dr., Milli Eğitim Bakanlığı Eğitimi Araştırma ve Geliştirme Dairesi
GİRİŞ
Hesabı verilebilirlik ilkesi kamu yönetiminde
ortaya çıkmış olmakla birlikte;  günümüzde
özel işletmelerin kamuoyunu ilgilendiren etkin-
liklerinde de hesabı verilebilirlikten giderek
daha çok bahsedilmeye başlanmıştır. Hesabı
verilebilirlik artık kamu kurumlarının, işletme-
lerin, sivil toplum kuruluşlarının yönetim ilke-
lerinden biri haline gelmiştir ve konunun üze-
rinde akademik alanda da ayrıntılı biçimde
durulmaya başlanmıştır. Günümüzde özellikle
yönetsel, siyasal, profesyonel ve hukuksal
hesap verilebilirlik olmak üzere dört çeşit he-
sap verilebilirlik türünden bahsedilmektedir
(Güleç ve Sancak 2009: 4) .
Siyasal hesap verilebilirlik açısından hükümet-
ler, parlamentolar, siyasal partiler, siyaset
adamları sorumluluğu olan kişi ve kurumlar
olarak ön plana çıkmaktadır. Özellikle siyasal
partiler, siyasal hareketler ve siyasetçiler,
siyasal halkla ilişkilerin de önemli bir parçası-
dırlar. Halkla İlişkilerin etkili biçimde uygu-

---