Transmilli şirkətlər anlayışı və onların dünya iqtisadiyyatında rolu

Ikinci mərhələ - artım(рост). Bu mərhələ əmtəənin istehlakçı tərəfindən qəbul edilməsi və bazarda geniş yayılması mərhələsidir. Marketinqin qarşısındı duran məsələ artıq genişlənən tələbat şəraitində bazarın maksimum ələ alınmasıdır. Daha sonra tələbatın inkişafı məhsulun keyfiyyətinin yüksəlməsi və çeşidlərinin genişlənməsi, sifarişlərə nəzarətin güclənməsi, “qiymət siyasətin” dən istifadə, satışın intensivliyi ilə bağlıdır.
Üçüncü mərhələ- yetkin -əmtəənin satışının stabilləşməsi, bazarın doldurulmasıdır (dolması). Bu mərhələdə marketinqin qərarları bazarda bu məhsulların mövqeyini, həcmini, rəqabət üstünlüklərini qoruyub saxlamağa yönəlir. Bunun üçün malların modifikasiyası üçün müvafiq ölçülər götürülür, fəal olaraq yeni istehlakçılar seqmenti axtarılır; şirkət qiymətlərdə dəyişiklik edir, ardıcıl olaraq qiyməti aşağı salır. Kommunikasiya siyasəti isə nəinki məhsulun həm də şirkətin imicini formalaşdırmaqdan ibarətdir.
Dördüncü mrhələ- azalma- satışın azalması, düşməsi mərhəlsidir. Şirkətin menesmenti bazarda məhsulun mövqeyini qorumağa çalışır (məhsulun yeni xüsusiyyətlərin reklamı, modifikasiya, yeni seqmentlərin axtarışı) yaxud bazarı tərk etməyi qərarlaşdırır. Alternativ qərar- malların başqa bazarlara ixracıdır. Yeni bazarda məhsullar yenidən həyat silsiləsinin bütün mərhələlərini keçəcək.
Bu dörd mərhələ məhsulun bazarda tam qarşılıqlı əlaqədə olan həyat silsiləni göstərir. Bu silsilə çərçivəsində şirkət daha kapitaltutumluluğa
Şirkətin məhsulunun strateqiyasının hazırlanmasında həyat silsiləsi konsepsiyası vacib rol oynayır. O, satışın, imkanların, rəqabətin dəyişən təbiətini və satış tendensiyasının xarakterini qiymətləndirməyə menecerlərə köməklik edir.
Bu nəzəriyyə həmçinin şirkətin menecmentinin müxtəlif mərhəllərdə verdiyi qərarların dəyişilməsini də fərz (предполагает)edir, çünki iqtisadi və rəqabət mühiti əmtəənin həyat silsiləsinin hər mərəhələsində fərqli олур və müəssisələr öz bazar fəaliyyətlərini mərhələlərin müxtəlif xüsusiyətlərindən istifaдə edərək fərqli tərzdə qururlar.