Uğura İnan Dizayn cdr
Yüklə 37,98 Kb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- 6. Digər maraqlı nümunələr.
ətrafdakılara cihazları tərifləsinlər. Bu və digər oxşar tədbirlər nəticəsində brendin tanınması 26%-dən 44%-ədək artdı. Klublardan biri yeni kokteyli reklam etməkdən ötrü bu qəbildən maraqlı bir aksiya keçirmişdi. Digər qonaqlarla yanaşı tədbirə əyanları ilə birlikdə şeyx də gəlmişdi. Təbii ki, qeyri-adi qonaq hamının diqqətini cəlb etdi. Heç kim təsəvvür etməzdi ki, əslində onlar aktyorlar idilər. “Şeyxi” hörmətli yerdə əyləşdirdilər və hamı onun nə yediyini və içdiyini görürdü. Qonaq isə yalnız yeni kokteyli sifariş edirdi. Vaxtaşırı digər aktyorlar “şeyxə” qarşı marağı canlandırır və sözarası onun nə içdiyini vurğulayırdılar. Tədbir qızışanda aktyorla gələn xanımlardan biri hamıya elan etdi ki, “şeyx” bütün iştirakçıları həmin kokteylə qonaq edir. Heç kim bu marketinq addımının qurama olmasından şübhələnmədi. 6. Digər maraqlı nümunələr. Ÿ Zoomağaza sahibi ərtaf məktəblərin şagirdlərini təbiətşünaslıq dərslərinə əlavə kimi öz mağazasına dəvət edir və ekskursiyanın sonunda hər bir şagirdə su ilə dolu polietilen paketdə canlı qızıl balıq hədiyyə edir. Əlavə olaraq hər birinə balığa necə xidmət olunması barədə bir kitabça da bağışlayır. Nəticədə uşaqların çoxunun valideyni qiyməti balıqdan yüzlərlə dəfə artıq olan akvarium, aerator, yosun, yem və digər malları almağa məcbur oldular. Ÿ Bir şirkət müştərisi olduğu digər bir şirkətlə (ofislərə su daşıyan) razılığa gəlmişdir ki, onların işçiləri su apardıqları hər ofisə bu şirkətin vizitkalarını pulsuz paylasınlar. Az xərc çəkməklə şirkət bu yolla bir neçə iri müştəri qazana bildi. Ÿ Düzü bilmirəm həqiqətə uyğundur, ya yox, amma hər halda bu barədə olmuş əhvalat kimi yazırlar. Gənc müəllif 166 kitabının satışını yüksəltmək üçün oxunan bir qəzetdə belə elan yerləşdirir: “Cavan və yaraşıqlı milyonçu filan kitabın (burada özünün və kitabının adını verir) baş qız qəhrəmanına bənzəyən xanımla tanış olmaq istəyərdi”. Ÿ Partizan marketinqində oyun formasından da istifadə olunur. Məsələn, Rusiyada bir şirkət 29 şəhərdə dəfinə gizlətmişdi. KİV-də hissə-hissə xəritə dərc olunurdu. Bu xəritənin açarını tapıb dəfinənin yerini müəyyən etmək mümkün idi. Ÿ Digər şirkət rəqabətli nabat konfeti bazarına yeni məhsulu çıxarmaq istəyirdi və ilk dövrdən onu oyun konfeti kimi mövqeləşdirdi. Oyunun məğzi bu idi ki, uşaqlar qoşma vərəqələrdəki tapşırıqları komanda ilə birlikdə həll edərək mükafat qazansınlar. Kampaniyanın büdcəsi cəmi 2000 dollar təşkil elədi və nəticədə bu konfetin satışı yalnız Chupa Chups-dan geri qalaraq ikinci yeri tutdu. Ÿ Camaat daim harasa tələsir ya da gözləri telefona zillənib deyə avtobus dayanacaqlarında yerləşdirilən reklam əksər halda diqqətdən kənarda qalır. Fransada yapışqanlı Coca-Cola reklamı isə hərfi mənada insanlara “ilişərək” fikirlərini cəlb edirdi: Ÿ Partizan marketinqinin effektiv nümunələrindən bir də sizin auditoriyanıza hədəflənən, amma rəqibiniz olmayan bizneslə əməkdaşlıqdan ibarətdir. Məsələn, ABŞ-da bir restoran şəbəkəsi öz brendinin tanınması üçün çox vəsait 167 ətrafdakılara cihazları tərifləsinlər. Bu və digər oxşar tədbirlər nəticəsində brendin tanınması 26%-dən 44%-ədək artdı. Klublardan biri yeni kokteyli reklam etməkdən ötrü bu qəbildən maraqlı bir aksiya keçirmişdi. Digər qonaqlarla yanaşı tədbirə əyanları ilə birlikdə şeyx də gəlmişdi. Təbii ki, qeyri-adi qonaq hamının diqqətini cəlb etdi. Heç kim təsəvvür etməzdi ki, əslində onlar aktyorlar idilər. “Şeyxi” hörmətli yerdə əyləşdirdilər və hamı onun nə yediyini və içdiyini görürdü. Qonaq isə yalnız yeni kokteyli sifariş edirdi. Vaxtaşırı digər aktyorlar “şeyxə” qarşı marağı canlandırır və sözarası onun nə içdiyini vurğulayırdılar. Tədbir qızışanda aktyorla gələn xanımlardan biri hamıya elan etdi ki, “şeyx” bütün iştirakçıları həmin kokteylə qonaq edir. Heç kim bu marketinq addımının qurama olmasından şübhələnmədi. 6. Digər maraqlı nümunələr. Ÿ Zoomağaza sahibi ərtaf məktəblərin şagirdlərini təbiətşünaslıq dərslərinə əlavə kimi öz mağazasına dəvət edir və ekskursiyanın sonunda hər bir şagirdə su ilə dolu polietilen paketdə canlı qızıl balıq hədiyyə edir. Əlavə olaraq hər birinə balığa necə xidmət olunması barədə bir kitabça da bağışlayır. Nəticədə uşaqların çoxunun valideyni qiyməti balıqdan yüzlərlə dəfə artıq olan akvarium, aerator, yosun, yem və digər malları almağa məcbur oldular. Ÿ Bir şirkət müştərisi olduğu digər bir şirkətlə (ofislərə su daşıyan) razılığa gəlmişdir ki, onların işçiləri su apardıqları hər ofisə bu şirkətin vizitkalarını pulsuz paylasınlar. Az xərc çəkməklə şirkət bu yolla bir neçə iri müştəri qazana bildi. Ÿ Düzü bilmirəm həqiqətə uyğundur, ya yox, amma hər halda bu barədə olmuş əhvalat kimi yazırlar. Gənc müəllif 166 kitabının satışını yüksəltmək üçün oxunan bir qəzetdə belə elan yerləşdirir: “Cavan və yaraşıqlı milyonçu filan kitabın (burada özünün və kitabının adını verir) baş qız qəhrəmanına bənzəyən xanımla tanış olmaq istəyərdi”. Ÿ Partizan marketinqində oyun formasından da istifadə olunur. Məsələn, Rusiyada bir şirkət 29 şəhərdə dəfinə gizlətmişdi. KİV-də hissə-hissə xəritə dərc olunurdu. Bu xəritənin açarını tapıb dəfinənin yerini müəyyən etmək mümkün idi. Ÿ Digər şirkət rəqabətli nabat konfeti bazarına yeni məhsulu çıxarmaq istəyirdi və ilk dövrdən onu oyun konfeti kimi mövqeləşdirdi. Oyunun məğzi bu idi ki, uşaqlar qoşma vərəqələrdəki tapşırıqları komanda ilə birlikdə həll edərək mükafat qazansınlar. Kampaniyanın büdcəsi cəmi 2000 dollar təşkil elədi və nəticədə bu konfetin satışı yalnız Chupa Chups-dan geri qalaraq ikinci yeri tutdu. Ÿ Camaat daim harasa tələsir ya da gözləri telefona zillənib deyə avtobus dayanacaqlarında yerləşdirilən reklam əksər halda diqqətdən kənarda qalır. Fransada yapışqanlı Coca-Cola reklamı isə hərfi mənada insanlara “ilişərək” fikirlərini cəlb edirdi: Ÿ Partizan marketinqinin effektiv nümunələrindən bir də sizin auditoriyanıza hədəflənən, amma rəqibiniz olmayan bizneslə əməkdaşlıqdan ibarətdir. Məsələn, ABŞ-da bir restoran şəbəkəsi öz brendinin tanınması üçün çox vəsait 167 Yüklə 37,98 Kb. Dostları ilə paylaş:
|