Azərbaycan respublikasi təhs L naz rl y azərbaycan döVLƏt qt sad un vers tet
Yüklə 0,6 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- adı: -060408 «Marketinq» xtisasın şifri v ə adı: Marketinq istiqam ətl əri üzr ə
- Kafedra müdiri: dos. manov T. .
| AZƏRBAYCAN RESPUBLIKASI TƏHS L NAZ RL Y AZƏRBAYCAN DÖVLƏT QT SAD UN VERS TET M A G S T R A T U R A M Ə R K Ə Z Əlyazma hüququnda
Ş
«
mövzusunda MAG STR D SSERTAS YA Ş stiqamətin şifri və adı: -060408 «Marketinq» xtisasın şifri və adı: Marketinq istiqamətləri üzrə Elmi rəhbər: dos. Məmmədov A.T. Kafedra müdiri: dos. manov T. .
Magistratura proqramının rəhbəri: dos. Quliyev E.N
Baki – 2015 2
Giriş......................................................................................................................3 Fəsil 1. Marketinqin planlaşdırılması – onun təşkili və idarə edilməsinin ə
1.1. Strateji marketinq - müəssisələrin fəaliyyətinin bazar yönümlülüyünün təmin edilməsi konsepsiyasıdır.............................................................................7 1.2. Marketinqin idarə edilməsində strateji planlaşdırmanın yeri və rolu ........19 1.3. Müəssisələrdə marketinq fəaliyyətinin planlaşdırılması prosesi .................27
2.1. Müəssisələrin fəaliyyətinin SWOT-analizi.........…................................. 42
2.3. Стратеjи маркетинг планларынын тяртиб едилмясинin metodoloji əsasları....60
Nəticə və təkliflər.................................................................................................71 stifadə edilmiş ədəbiyyatın siyahısı.....................................................................76
Summary………………………………………………………………................78 3
Mövzunun aktuallığı. Müəssisənin marketinq fəaliyyəti onun ali rəhbərliyi və marketinq şöbəsi tərəfindən idarə edilən, həmçinin müəssisə tərəfindən idarə edilməyən amilləri özündə birləşdirən ətraf mühitdə həyata keçirilir. Müəssisənin uğurlu bazar fəaliyyəti, o cümlədən marketinq fəaliyyəti həlledici dərəcədə bu amillərin uyğunlaşdırılmasından, bu amillərin yaratdığı imkanlardan bacarıqla istifadə edə bilməsindən və onların yaratdığı təhlükələrindən yayınmaq bacarığından, həmçinin müəsisənin məqsədi, resursları və imkanları ilə bazarın imkanları və tələbatı arasında uyğunluq yaradılmasından asılıdır. Bunlara nail olmaq, həmçinin optimal idarıetmə qərarları qəbul etmək məqsədi ilə müəssisənin menecmenti onun məqsədini müəyyənləşdirməli, ətraf mühit amillərini təhlil etməli, siyasətini, strategiyasını və taktiki fəndlərini seçməlidir. Bu işlərin yerinə yetirilməsi üçün müəssisələr marketinqin planlaşdırılmasını həyata keçirir və marketinq planlarının tərtib edirlər. Marketinq baxımından planlaşdırma müəssisənin hansı marketinq tədbirləri həyata keçirməli olduğunu, bu tədbirlərin hansı məqsədlərlə həyata keçirildiyini müəyyənləşdirməyə, onların kimlərin yerinə yetirəcəyini və onların məsuliyyətini müəyyənləşdirməyə, müəssisədaxili amillərlə müəssisədən kənar amillər arasında uyğunluq yaratmağa imkan verir. Marketinq planı müəssisənin fəaliyyət planının mühüm tərkib hissəsidir, mar- ketinq planlaşdırılması isə müəssisənin fəaliyyətinin ümumi planlaşdırılması prosesinin və büdcəsinin tərtib edilməsinin tərkib hissəsi kimi həyata keçirilmə- lidir. Marketinqin planlaşdırılması müəssisənin marketinq fəaliyyətinə təsir edən ətraf mühit amillərinin və öz imkanlarının təhlili, marketinqin məqsədinin müəy- yən edilməsi, həmçinin marketinq fəaliyyətinin istiqamətləri üzrə qərarların qəbulu və onların həyata keçirilməsi üzrə tədbirlər, üsullar və metodlar kompleksidir. Müəssisələrdə marketinqin planlaşdırılması marketinqin strateji və taktiki marketinq planlaşdırılması formasında, marketinq planlarının tərtib edilməsi isə strateji marketinq planları və operativ marketinq planları (və ya məhsul üzrə marketinq planları) formasında tərtib edilir. Marketinq planlaşdırılmasının və
Yüklə 0,6 Mb. Dostları ilə paylaş:
|