Microsoft Word Market strat v?r?qab?tli movqel?sdirm?doc
Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi
Yüklə 7,84 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi
- Marketinq strategiyası v
Qrem Huley, Con Sonders, Naycel Pirsi 140
təşkilatın digər əməkdaşlarının gözləntiləri həyat səviyyəsindəki dəyişikliklərlə əlaqədar dəyişir.
Digər sosial-mədəni dəyişikliklər ətraf mühitin vəziyyəti ilə bağlı narahatçılıqla əlaqədar baş verir. Ətraf mühitin mühafizəçilərinin nüfuz qrupları müəssisələrə o dərəcədə təzyiq göstərirlər ki, aparıcı transmilli neft kompaniyaları və digər kompaniyalar hər il onların ətraf mühitə qayğısı ilə bağlı korporativ reklamlara külli miqdar pul xərcləyirlər. Greenpeace təşkilatının fəaliyyətinin ictimai rəyə güclü təsir göstərməyə bşladı və bu da, indi, özünü milli və beynəxalq səviyyədə siyasi qərarların qəbulunda göstərdi. Ətraf mühitin vəziyyəti haqqında narazılığın artacağını gözlənilir və uyğun olaraq bu da birinci növbəli marketinq aktivlərinin – kompaniyanın reputasiyasının idarə edilməsində həlledici amilə çevriləcək. BP-nin Greenpeace əleyhinə sonuncunun fəaliyyətinin məhdudlaşdırılması ilə əlaqədar məhkəmə işi də təzyiqin hansı səviyyədə olmasına dəlalət edir.
, Renault Twingo və Mercedes Smart kimi avtomobillər az tullantılı yığcam qənaətli nəqliyyat vasitələrinə misal kimi göstərilə bilər. Bu modellər ətraf mühit mühafizəçilərinin təzyiqini və iri şə hərlərdə havanın çirklənməsinə dair daha qanunverici aktlarını nəzərə almaqla şəhər şəraitində istismar üçün hazırlanıb və buraxılır. Çoxlu mənfi rəy almış Reliant Robinin (ilk öncə aşağı səviyyəli gəlirə malik istehlakçılar üçün ən ucuz nəqliyyat vasitəsi kimi təqdim edilən kuzovu şüşədən olan üçtəkərli avtomobil) məhz “yaşıllar” hərəkatının köməyi ilə müflisləşmədən qurtulması daha da maraqlıdır. 1997-ci ildə Reliant Robin Avstriya, Monako və Kaliforniyada gənc mütəxəssislərin ictimaiyyətdə vəziyyətinin simvolu kimi satılırdı, çünki, bu nəqliyyat vasitəsi çox az yanacaq işdədirdi, paslanmırdı və demək olar ki, ətraf mühiti çirkləndirmirdi (bundan əlavə qəribə də görsənirdi) (Self,
)
TEXNOLOJ MÜH T XX əsrin sonu sənayenin bütün sahələri praktiki olaraq texnoloji dəyişikliklərin təsirinə məruz qaldı.
Məsələn, mikroprosessor postindustrial dövrün müjdəçisi oldu və ehtimal ki, heç bir digər iotira deyil, məhz o, müasir həyata çox güclü təsir göstərdi. Mikroprossesorlar məlumatların yığılması, onların işlənməsi və yayılmasına inqilabi surətdə təsir etdi. Onlar istehsal texnologiyasında əhəmiyyətli dəyişikliklərə səbəb oldu və texnoloji dəyişikliklərin artım tempini sürətləndirdi. Kotlerin göstərdiyi kimi (Kotler, 1997), bütün bəşəriyyət tarixində yaşayan və işləyən alimlərin 90%-i indiki dövrdə yaşayır. Elmi-tədqiqat fəaliyyətinin müasir presedentsiz səviyyəsi texnoloji proseslər və dəyişikliklərin artım tempinə ə həmiyyətli tövhə vermişlər. Marketinq strategiyası və rəqabətli mövqeləşdirmə 141
Bütün bunlar yeni ixtiraların kommersiyalaşdırma dövrünün qısalması ilə bağlıdır. Misal üçün, fotoqrafiyanın ixtirasından onun kommersiyası dövrünə qədər təxminən 100 ildən çox vaxt keçmişdir. Telefon üçün anoloji dövr 56 il, radio üçün 35 il, televizor üçün 12 il, tranzistor üçün isə ancaq 3 il təşkil etmişdir. Digər tərəfdən, telefonun ilkin satışından bütün dünya üzrə 10 mln. abonentin telefon şəbəkəsinə qoşulmasınadək 40 il lazım olmuşdursa, televizor üçün buna 18 il, fərdi kompüter üçün 15 il, ümumdünya hörümçək toru üçün isə ancaq 5 il lazım gəlmişdir. 2002-ci ildə kompüter sahəsində milyardıncı kompüter satılmış və qarşıdakı 6 ildə daha bir milyard kompüterin satılacağı gözlənilir.
Kommersiyalaşdırma dövrünün belə qısalması öz növbəsində məhsulun həyat tsiklinin də qısalmasına səbəb oldu: indi əvvəlkinə nisbətən daha tez qocalma gedir. Misal üçün, yapon elektron sənayesində yeni məhsula tələbatın və ya tələbin yaradılmasından bu məhsulun iri partiyalarının yüklənməsinə qədər zaman müddəti 5 aydan az ola bilər (misal üçün, Matsushita rəngli televizorları). stehsalın və dizaynın kompüter inteqrasiyası yeni məhsulların hazırlanması dövrünün qısalmasına səbəb olur. Mövcud qiymətləndirmələrə görə avtomobil sahəsində bu qısalma 25% təşkil etmişdi. Bütöv sahənin və ya sferanın texnoloji dəyişməsi sayəsində məhsulların tətbiqi radikal surətdə dəyişir. 1977-78-ci illərdə, ABŞ-da diaqonal kordlu şin istehsalçıları şin bazarının 50%-ni cəmisi 18 ay ə rzində radikal tipli şin istehsalçılarına verdi (Foster, 1986b). Yeni texnologiyalar marketinqin müəyyən sahələrinə güclü təsir göstərir. Mikrokompüterlərin meydana gəlməsi və onların idarəetmə prosesinə geniş tətbiqi bazarın mürəkkəb modelləşdirmə sisteminə marağı artırdı və qərarların qəbuluna müsbət mənada təsir göstərdi. ndi ə vvəlkinə nisbətən daha sürətlə daha çox informasiyaları saxlamaq, təhlil etmək və hasil etmək mümkündür. 1965-ci ildə ntel kompaniyasından Qordon Mur inteqral sxemlərdə tranzistorların sayının mümkün artım ə msallarını proqnozlaşdırmışdı. ndi Mur qanunu kimi tanıdığımız bu proqnoza görə “silikon çiplərin hesablama gücü hər 18 ayda 2 dəfə artacaqdı”. Proqnoz heyrətamiz dərəcədə dəqiq çıxdı (şəkil 4.4). 1970-99- cı illərdə baş verən presedentsiz dəyişikliklər idi. The Economist jurnalında (2000-ci ilin oktyabrı) qeyd edilirdi ki, 1 Mhs hesablama gücünün qiyməti 1970-ci ildə 7601 dollardan 1999-cı ildə 0.17 dolara qədər düşmüşdü. Eyni zamanda, həmin dövr ərzində 1 meqabayt informasiyanın saxlanma dəyəri 5257 dollardan 0.17 dollara, 1 trln bit informasiyanın ötürülmə dəyəri isə 150 000 dolardan 0.12 dollara qədər yenmişdi.
Yüklə 7,84 Mb. Dostları ilə paylaş:
|