istiqamətlərdə aparılır.
Bunlardan iqtisadi, konyuktur, elmi-texniki istiqamətləri
göstərmək olar. İqtisadi proqnozlaşdırmada uzun müddət götürülür və adətən
dövlət səviyyəsində həyata keçirilir.
Konyuktur proqnozlaşdırma qısamüddətli olur və bunu şirkətlər, firmalar,
təşkilatlar aparırlar.
Elmi-texniki proqnozlaşdırmada elmi-texniki tərəqqinin nailiyyətləri nəzərə
alınmaqla perspektiv istiqamətlər müəyyənləşdirilir, bazar tələbatının
strukturuna
fəal təsir göstərə bilən əmtəələrin istehsal olunması imkanları aşkar edilir.
Marketinq müxtəlif növlərə malikdir və ayrı-ayrı ölkələrdə onların yalnız
bəziləri fəaliyyət göstərirlər. İqtisadi ədəbiyyatda marketinqin növlərinə
aşağıdakılar aid edilir: konversiya marketinqi, stimullaşdırıcı marketinq,
inkişafetdirici marketinq, sinxromarketinq, tələbin səviyyəsini saxlayan marketinq
və s.
Marketinqin tərkib hissələrindən biri reklamlardır. Reklam istehlakçıların
tələbinin və zövqünün formalaşmasına müsbət təsir göstərir.
Reklam bir neçə məqsəd daşıyır: müəssisənin obrazını (surətini) yaratmaq, cari
satışı artırmaq, alıcılara nəyi almağı və yaxud nəyi hökmən almağı izah etməkdir.
Reklamın başlıca vəzifəsi müştərilər tapmaq,
cəlb etmək, yaratmaq və
genişləndirməkdir.
§5. Bazar iqtisadiyyatının genetik əsasları və əsas cəhətləri
Əmtəə istehsalının və bazarın meydana gəlməsi hələ müasir elmi baxımla bazar
iqtisadiyyatı sistemi demək deyildi. Bazar iqtisadiyyatı anlayışı onlardan əsaslı
surətdə fərqlənən və tarixən onlardan çox-çox sonralar meydana gələn və for-
malaşan bir təsərrüfat formasını ifadə edir. Bu, tarixən bilavasitə kapitalist iqtisa-
diyyatının yaranması ilə qərarlaşmağa başlayıb və bu müasir səviyyəyə gəlib.
Bazar iqtisadiyyatı özünəməxsus genetik əsaslara malikdir. Bu aşağıdakılarla
səciyyələnir: inkişaf etmiş ictimai əmək bölgüsü, özəl və qarışıq mülkiyyətin
hakim mövqedə olması, əmtəə təsərrüfatının geniş dairəyə malik olması, əmtəə
istehsalına yeni vahidlərin, o cümlədən iş qüvvəsinin daxil olması,
tələb və təklifin
yüksək dinamikliyi, rəqabət dairəsinin və gücünün, bazar sisteminin daim əhatəlik
dərəcəsinin artması, iqtisadi demokratikləşmə, iqtisadi azadlıq, liberallaşdırma,
mənfəətin hərəkətverici qüvvəyə çevrilməsi, istehsal və bazar infrastrukturlarının
genişlənmə meylinin güclənməsi və s. Sonralar daha da inkişaf etmiş, modern-
ləşmiş bu genetik əsaslar və digərləri onun səciyyəvi komponentlərinə çevrilmişlər.
Bazar iqtisadiyyatı ideologiya deyil, zamanın metodları ilə təcrübədən çıxmış
iqtisadi münasibətlərin məcmusudur.
Ümumiyyətlə, bazar iqtisadiyyatı səmərəli fəaliyyət göstərən sistemdir.
XVIII əsrdə yazıb-yaratmış klassik iqtisadın banisi A.Smitin əsas ideyası - bazar
iqtisadiyyatında
liberalizm, dövlətin iqtisadiyyata minimal müdaxiləsi, tələb və
təklifdən asılı olaraq azad qiymətlər əsasında bazar özünüidarəsi ideyası idi. Bu cür
iqtisadi idarəetməni isə o, «görünməz əllər»lə əlaqələndirdi. Lakin XIX əsrin axırı
55
və XX əsrin əvvəllərində beynəlxalq aləmdə iqtisadiyyatın vəziyyətinin dərin elmi
təhlili həmin ideyanın təkmilləşməsini zəruri etdi. C.Keyns inkişaf etmiş bazar
iqtisadiyyatı şəraitində iqtisadiyyatın dövlət tərəfindən tənzimlənməsi ideyasını irə-
li sürdü və onun obyektiv səbəblərini göstərdi. Bu sahədə əsaslı elmi konsepsiya ilə
çıxış etdi. Onun elmi ideyasının müxtəsər tərəflərindən biri bu idi ki,
nağd və
nağdsız pul kütləsi vasitəsilə, tələbi artırmaq və yaxud azaltmaq yolu ilə bazar
iqtisadiyyatını dövlət tənzimləyə bilər. C.Keyns qeyd etmişdir ki, bu tənzim yolu
ilə inflyasiyaya, məşğulluğa, əmtəələrin tələb və təkliflərinə təsir etmək
mümkündür. C.Keyns səhv etməmişdi. Həqiqətən inkişaf etmiş bazar iqtisadiyyatı-
na dövlət tənzimləmə müdaxiləsi etdikdə müsbət nəticələr alınır. Dərin
düşünülmüş elmi tənzimləmə bazar iqtisadiyyatının inkişafına real müsbət təsir
göstərir.
Bazar iqtisadiyyatı öz mahiyyətinə görə inzibati-amirliyin alternatividir.
§6. Bazar iqtisadiyyatı subyekti –»İqtisadi insan» haqqında
Bəşər cəmiyyəti tarixində insan amili həmişə mərkəzi yer tutub. Lakin inkar
edilməz
bir həqiqətdir ki, müasir iqtisadi həyatda, bazar iqtisadiyyatı sistemində
insan amili daha miqyaslı, daha fəal bir qüvvə kimi mərkəzi fiqura təşkil edir.
Bazar iqtisadiyyatı sisteminin subyektinə, «iqtisadi insan» anlayışına istehsal
üzrə sahibkar, digər sahibkar və mülkiyyətçilər, biznesmenlər, menecerlər,
bankirlər, kommersantlar,
fermerlər, muzdlu işçilər, geniş mənada istehsalçılar,
bütün istehlakçılar və s. daxildir.
Bazar iqtisadiyyatı sisteminə sahibkar dedikdə, özəl, xüsusi mülkiyyət obyekti,
müəssisəsi olan insanlar nəzərdə tutulur. O, öz qorxu, risk və məsuliyyəti ilə
fəaliyyət göstərən müstəqil bazar agentidir.
Biznesmen mənfəət əldə etmək üçün hər hansı bir sahədə çalışan fərddir.
Menecer mikroiqtisadi müəssisəni, (firmanı), korporasiyanı və s. idarə edən
şəxsdir. O, sahibkar tərəfindən onun qarşısına qoyulmuş vəzifəni təşkil edən şəxs
sayılır.
Kommersant gəlir əldə etmək, qazanc götürmək məqsədilə ticarət
fəaliyyəti ilə
məşğul olan insanlardır.
Fermer gəlir götürmək, mənfəət əldə etmək məqsədilə kənd təsərrüfatı istehsalı
sahəsində fəaliyyət göstərən şəxsə deyilir.
Muzdlu işçi öz işçi qüvvəsini əmtəə kimi sahibkara, firmaya, fermerə
(ümumiyyətlə, mülkiyyət sahibinə) müqavilə yolu ilə satan fərdə deyilir.
İstər əvvəllərdə və istərsə də bazar iqtisadiyyatı şəraitində hamı bir nəfər kimi
məcmu halında istehlakçıdır. Lakin bazar iqtisadiyyatı şəraitində istehlakçılar öz
mahiyyətinə, xarakterinə görə yeni keyfiyyətlərlə səciyyələnirlər. Bu, indiki
istehlakçının mədəni səviyyəsi, tələbatının yüksək olması, zövqünün dərinləşməsi
və müasirliyin digər özünəməxsus xüsusiyyətləri ilə müəyyən edilir.
Məlumdur ki,
istehlaksız hər hansı bir məhsul istehsalının baş tutması boş işdir. Həmişə
istehsalın son məqsədi istehlakdır. İstehlakçının tələbatının təmin edilməsi (bu isə
daim artır və inkişaf edir) istehsalın son məqsədinə nail olmaq vasitəsidir, onun
daha da inkişafı şərtidir.
56